Facebook takes a similar approach to most other online advertising networks. They dont give you a set quote for a price when you want to advertise on their platform. Instead, you will find the cost of your Facebook ads will vary, depending on a range of factors.
Moz cung cấp một số liệu thống kê mắt mở về chi phí so sánh của tiếp cận những người qua loại media khác nhau . Mặc dù năm 2014 con số này bây giờ là một chút ngày, họ vẫn đưa ra một bức tranh chính xác về nơi chi phí quảng cáo của Facebook đến so với đối thủ cạnh tranh.
Nguồn: moz.com
Moz thấy rằng chi phí cho mỗi phương tiện truyền thông gõ đạt 1.000 người là:
- Báo - $ 32.00
- Tạp chí - $ 20.00
- Đài phát thanh - $ 8.00
- Truyền hình cáp - $ 7.00
- Google AdWords - $ 2.75
- Quảng cáo LinkedIn - $ 0.75
- Quảng cáo Facebook - $ 0.25
Chúng tôi gần đây đã trình bày tổng quan về Bao nhiêu làm bảng quảng cáo YouTube Chi phí? Nếu bạn muốn quảng cáo trên YouTube, bạn cần phải thiết lập một ngân sách , và sau đó đấu thầu các điểm quảng cáo. Trong nhiều cách, quảng cáo trên Facebook hoạt động tương tự. How Much do YouTube Ads Cost? If you want to advertise on YouTube, you need to set a budget, and then bid for advertising spots. In many ways, advertising on Facebook works similarly.
Về mặt kỹ thuật, do đó, chi phí quảng cáo Facebook của bạn sẽ là số tiền bạn sẵn sàng chi tiêu. Nó không hẳn là một trường hợp của bao nhiêu nó sẽ chi phí bạn để quảng cáo, vì nó là, có bao nhiêu quảng cáo bạn sẽ nhận được tiền của bạn? Of course, if you bid too low, your will be unable to spend your entire budget, because there will always be somebody willing to pay more than you.
TLDR;
- Ở Mỹ, chi phí trung bình cho mỗi nhấp chuột [CPC] của Quảng cáo Facebook trong Q3 2016 là 27,29 cent - đây so sánh với một CPM của $ 7.19
- CPC trung bình trên toàn cầu là khoảng 28 cent
- Chủ Nhật và Thứ Hai đã CPC rẻ hơn so với những ngày khác trong tuần
- Có được CPC rất khác nhau, tùy thuộc vào mục tiêu chiến dịch [đây là những Q4 2016 dữ liệu]:
- Liên lạc được - $ 1.01
- Chì Generation - 79 cent
- Video xem - 61 cent
- Offsite Chuyển đổi - 37 cent
- Impressions - 25 cent
- Nhấp chuột liên kết - 12 cent
- Bài Engagement - 4 cent
- Trang Engagement - 3 cent
- Chi phí trung bình cho mỗi Giống như [CPL] ở Mỹ là 20 cent - một nửa tỷ lệ ở Đức
- Chi phí trung bình cho mỗi cài đặt ứng dụng rất khác nhau theo quốc gia, từ $ 5.40 ở Anh đến 44 cent tại Brazil. Đó là $ 2.28 ở Mỹ
Dưới đây là một hướng dẫn nhanh về Làm thế nào Chi phí quảng cáo Facebook được Tính;
Facebook Đấu thầu
chỉ có quá nhiều không gian trong thức ăn Facebook của người dân để bao gồm quảng cáo và các bài viết trợ. Điều này đặc biệt như vậy cho cụm từ khóa cạnh tranh.
Kết quả là, Facebook hoạt động một hệ thống đấu giá, nơi mà các nhà quảng cáo tiềm năng đặt giá thầu để giành quyền chạy các chiến dịch quảng cáo của họ. Do đó, không có chi phí bộ chạy quảng cáo Facebook. Tất cả đều phụ thuộc vào người khác muốn quảng cáo.
Bạn bắt đầu quá trình bằng cách thiết lập một ngân sách hàng ngày. Điều này quan trọng. Nếu không có nó, bạn sẽ có nguy cơ tìm kiếm một chiến dịch thành công có thể chi phí bạn nhiều hơn bạn có thể mua được.
Bạn cũng có thể chọn xem bạn có muốn bắt đầu chiến dịch ngay hôm nay và chạy nó liên tục, hoặc cho dù bạn muốn chạy một chiến dịch giữa các thiết lập bắt đầu và ngày kết thúc.
Làm thế nào đấu giá Quảng cáo Facebook Làm việc
Facebook không chỉ cung cấp cho quảng cáo gian cho người trả giá cao nhất. Nó muốn đảm bảo rằng người dùng của họ vẫn được hưởng những kinh nghiệm tốt nhất. Do đó Facebook Lựa chọn trúng thầu dựa trên quảng cáo mà họ tin cung cấp cho tổng giá trị nhất. Nó cân bằng các nhà quảng cáo tiếp cận những người tiếp nhận thông điệp của họ, với những người dùng sẽ được quan tâm khi nhìn thấy thông điệp đó.
Có hàng tỷ đấu giá quảng cáo xảy ra đằng sau hậu trường trên Facebook mỗi ngày. Trên thực tế có một cuộc đấu giá diễn ra mỗi ai đó thời gian mở ra thức ăn của họ. Facebook nặng lên tất cả các hồ sơ dự thầu cạnh tranh cho một khe cắm và lựa chọn quảng cáo nó tin cung cấp giá trị tốt nhất cho người sử dụng nhắm mục tiêu.
Như một ví dụ, Facebook đã nhận thấy nghiên cứu của tôi cho bài viết này. Kết quả là, các quảng cáo hàng đầu trên trang Facebook của tôi vào lúc này là dành cho Tìm hiểu Làm thế nào bạn có thể tận Chat New Facebook Cơ hội Bot.
Facebook phân tích ba yếu tố:
- Giá thầu cấp bởi một nhà quảng cáo
- Làm thế nào có liên quan quảng cáo là một người
- Khả năng người đó sẽ có những hành động chuyển đổi tối ưu hóa cho bởi quảng cáo
Facebook điểm mỗi quảng cáo, dựa trên những yếu tố này. Họ cung cấp cho các khe quảng cáo trên bất kỳ thức ăn cho những quảng cáo có điểm số cao nhất.
Đây có nghĩa là bạn không cần phải có giá thầu cao nhất để giành chiến thắng một khe cắm cho quảng cáo của bạn. Họ chỉ cần phải bàn cãi cho khán giả.
Nếu quảng cáo của bạn kết thúc với điểm cao nhất cho một khe cắm, Facebook sẽ căn cứ những gì họ tính phí cho bạn về những gì mọi người đã đấu thầu. Đây có nghĩa là bạn sẽ không nhất thiết phải trả số tiền giá thầu tối đa của bạn.
Các yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo trên Facebook của bạn
thầu của bạn
Khi bạn thiết lập số tiền giá thầu của bạn, bạn có thể chọn để làm cho quá trình tự động hoặc bằng tay. Nếu bạn chọn Automatic, Facebook chọn giá thầu giúp bạn đạt được thời điểm quảng cáo nhất với mức giá tốt nhất. Điều này có nghĩa rằng những nỗ lực Facebook để dành tổng số của bạn ngân sách số tiền, với mục đích tối đa hóa kết quả của bạn.
Bạn có thể lựa chọn thủ công nếu bạn muốn thiết lập một giới hạn về bao nhiêu bạn sẵn sàng trả tiền cho kết quả cá nhân. Ví dụ, bạn có thể hạn chế đấu thầu của bạn lên $ 4 mỗi nhấp chuột.
Hãy nhớ nếu bạn đặt giới hạn thủ công rất cao, bạn không có khả năng kết thúc số tiền đó. Facebook điều chỉnh phiên đấu giá để đảm bảo rằng nhà thầu trúng thầu không phải trả nhiều hơn.
Đối tượng dự định của bạn
Không có điểm nào cố gắng đẩy quảng cáo của bạn đến mọi người. Bất kể sản phẩm của bạn là gì, sẽ luôn có một số người phù hợp hơn với chiến dịch của bạn so với những người khác. Ngay cả các doanh nghiệp lớn như MacDonald giới hạn quảng cáo của họ nhắm vào các loại người giống nhất với khách hàng điển hình của họ.
Ngoài ra, bạn cần nhận ra rằng bạn sẽ có sự cạnh tranh đáng kể trong một số hốc. Bạn phải đối mặt với sự cạnh tranh nhiều hơn, chi phí quảng cáo sẽ càng cao. Bạn có thể trả giá như $ 50 cho các điều khoản liên quan đến pháp lý cụ thể.
Net khách hàng của bạn rộng hơn, nhiều công ty nhiều loại khác nhau, bạn cạnh tranh với bạn để tìm các khe quảng cáo.
Tất nhiên, đối tượng mục tiêu là một yếu tố quan trọng khi nói đến quảng cáo của bạn, có rất ít điểm trong quảng cáo cho khán giả rẻ hơn, nhưng không liên quan, nếu bạn tin rằng thị trường tốt nhất của bạn là quá đắt để nhắm mục tiêu.
Một số yếu tố đối tượng có liên quan có thể ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo của bạn bao gồm:
- Vị trí
- Tuổi
- Giới tính
- Sở thích của họ
- Kết nối [ví dụ: họ đã thích trang facebook của bạn]
- Ngôn ngữ.
Mức chất lượng và mức độ liên quan của quảng cáo của bạn
Hãy nghĩ về những người trong khuôn mặt của bạn, những quảng cáo khó chịu, khó chịu mà bạn thường phải chịu đựng trên truyền hình. Họ làm phiền bạn ở đó, nhưng có rất ít bạn có thể làm về việc tách rời kênh khỏi chương trình bạn muốn xem. Mọi thứ là khác nhau trực tuyến. Nếu Facebook Bombards bạn với quảng cáo chất lượng thấp gây phiền nhiễu, bạn có thể tắt facebook và chuyển sang một trang web khác với ít suy nghĩ hoặc quan tâm.
Facebook không muốn điều đó. Vì vậy, họ không khuyến khích quảng cáo rằng họ coi là có chất lượng kém.
Facebook không cấm quảng cáo kém hoàn toàn, nhưng nó thêm phí bảo hiểm chi phí, giảm trọng lượng của họ trong quy trình đặt giá thầu quảng cáo của Facebook.
Facebook cung cấp cho bạn điểm Điểm liên quan từ 1 đến 10 cho mỗi quảng cáo bạn chạy. Đây là một hướng dẫn về cách nó có liên quan tin rằng quảng cáo của bạn là đối với đối tượng mục tiêu [10 có liên quan cao]. Điểm liên quan của bạn càng cao, chi phí bạn sẽ phải đối mặt với quảng cáo của bạn càng thấp. Bạn có thể thấy điểm liên quan của mình trong Trình quản lý quảng cáo Facebook của bạn. Thật đáng để lưu ý về điều này, để cung cấp cho bạn một hướng dẫn để giúp bạn cải thiện quảng cáo của mình trong tương lai.
Điểm liên quan của bạn là chất lỏng. Nó thay đổi bất cứ khi nào mọi người tương tác theo cách tích cực hoặc tiêu cực với quảng cáo của bạn.
Tỷ lệ nhấp cũng ảnh hưởng đến sự liên quan của bạn. Càng nhiều người nhấp vào quảng cáo của bạn, theo tỷ lệ ấn tượng, việc Facebook càng xem xét quảng cáo của bạn có liên quan đến khán giả của bạn.
Facebook tạo một Tỷ lệ hành động ước tính . Đây là dự đoán tốt nhất của họ về khả năng mà một người cụ thể sẽ thực hiện hành động bạn đang tối ưu hóa với quảng cáo của mình.
Khi Facebook cố gắng quyết định mức độ quảng cáo của bạn có liên quan đến một người cụ thể, nhưng nó nhìn vào hành vi trong quá khứ của người đó. Chẳng hạn, nếu mục đích của bạn dành cho một người nhấp vào quảng cáo của bạn, Facebook sẽ phân tích mọi người để xem họ đã nhấp vào quảng cáo như của bạn như thế nào trong quá khứ.
Các yếu tố theo mùa
Đôi khi chi phí quảng cáo trên Facebook của bạn sẽ phụ thuộc vào hành vi của người khác. Có những thời điểm trong năm khi có nhu cầu lớn bởi các công ty để đặt quảng cáo trên Facebook. Ngược lại, có những thời điểm yên tĩnh trong năm. Giống như tất cả các thị trường quảng cáo, chi phí quảng cáo sẽ tăng trong thời điểm cao nhất, và rơi vào khoảnh khắc yên tĩnh khi Facebook muốn khuyến khích các nhà quảng cáo.
Những thứ này thường giống với thời gian theo mùa của doanh nghiệp của bạn. Thời gian bán hàng cao điểm của bạn, rất có thể cũng sẽ là thời gian bán hàng cao điểm cho các đối thủ cạnh tranh của bạn. Do đó, tất cả các bạn sẽ muốn quảng cáo cùng một lúc.
Đặc biệt, mong đợi phải trả nhiều tiền hơn nếu bạn có ý định quảng cáo:
- Ngày lễ Tạ ơn [ở Hoa Kỳ]
- Thứ Sáu Đen / Thứ Hai Cyber
- Giáng sinh
- Bán hàng ngày Boxing
- Đêm giao thừa và ngày mới
Vị trí quảng cáo.
Nguồn: NEILPATEL.com.
Facebook làm rõ rằng vị trí quảng cáo ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo tổng thể của bạn. Họ cung cấp cho bạn các khu vực sau cho vị trí quảng cáo và họ khuyên bạn nên cho phép họ đặt quảng cáo của bạn ở tất cả những nơi này để giảm chi phí trung bình của bạn:
- Facebook tin tức máy tính để ăn
- Facebook máy tính để bàn cột bên phải
- FACEBOOK MOBILE News Feed
- Tin tức di động Instagram
- Mạng khán giả
- tin nhắn
Tất nhiên, bạn sẽ muốn đảm bảo rằng khán giả của bạn sử dụng Instagram và Messenger trước khi bạn đồng ý với quảng cáo của bạn được đặt ở đó.
Tùy chọn đấu thầu khác nhau
Khi bạn đặt giá thầu cho quảng cáo của mình, bạn có thể dựa trên một số tùy chọn có thể:
- Chi phí mỗi lần nhấp [CPC] - Bạn trả tiền mỗi lần ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn, bất kể họ làm gì khi họ đã nhấp vào
- Chi phí cho mỗi 1000 lần hiển thị [CPM] - Bạn trả một số tiền cho mỗi 1.000 người xem quảng cáo của bạn, bất kể họ có nhấp vào nó hay không
- Chi phí cho mỗi hành động [CPA] - Bạn chọn một hành động cụ thể [chuyển đổi] bạn muốn và bạn trả tiền mỗi khi ai đó thực hiện hành động đó. Chẳng hạn, bạn có thể trả tiền cho mỗi người nhấp qua để đăng ký vào trang web của bạn do kết quả của quảng cáo Facebook
- Chi phí cho mỗi giống như [CPL] - Bạn trả tiền mỗi khi ai đó thích trang Facebook của bạn
Vì các biện pháp khác nhau dẫn đến các hành động khác nhau, sẽ tự nhiên sẽ có khá nhiều biến đổi giữa các số khác nhau. Bạn sẽ mong đợi ở đó để có nhiều ấn tượng hơn nhấp chuột để giá sẽ phản ánh điều đó. Tương tự, vì các chuyển đổi hiếm hơn so với nhấp chuột hoặc ấn tượng, bạn sẽ trả nhiều tiền hơn cho giá thầu CPA
Tối ưu hóa
Facebook mang đến cho bạn cơ hội để tập trung chiến dịch của bạn trên một số tối ưu hóa thông thường. Mỗi tự động tối ưu chiến dịch của bạn cho một lựa chọn đấu thầu nói riêng và mục tiêu.
- Chuyển đổi - Facebook nhắm đến của chiến dịch ở những người mà họ tin rằng sẽ hoàn thành chuyển đổi của bạn mong muốn. Trong trường hợp này, họ cho rằng bạn sẽ thanh toán bằng CPM
- Impressions - Facebook nhắm đến quảng cáo của bạn cho một đối tượng rộng lớn, và chi phí bạn trong CPM
- nhấp chuột liên kết tới Website của bạn - Facebook Lựa chọn những người mà họ tin rằng có nhiều khả năng nhấp chuột đến website của bạn. Họ tính CPC.
- Daily Unique Reach của - Facebook tập trung vào việc cung cấp quảng cáo của bạn để mọi người lên đến một lần mỗi ngày -. sạc bạn trong CPM
Chìa khóa Metrics Đó Tell You Dù Quảng cáo của bạn có Worth It
Khi nói đến việc xác định như thế nào tốt hay xấu chi phí quảng cáo Facebook của bạn, bạn cần phải nhìn vào lợi tức đầu tư [ROI] và chi phí cho mỗi hành động [CPA]. Điều này giả định bạn có dòng tiền để trả các hóa đơn quảng cáo Facebook của bạn, đó là nơi con số ngân sách của bạn cần phải thực tế và dễ quản lý.
Đối với quảng cáo có hiệu quả, thu nhập từ đầu cần phải được cao hơn so với CPA. Giả sử quảng cáo của bạn gửi cho người đến một trang đích, nơi họ mua sản phẩm của bạn. Rõ ràng, bạn cần thêm doanh thu thực hiện thông qua trang đích vượt quá chi phí của quảng cáo Facebook gửi về trang đích.
Bạn càng có thể làm để giảm chi phí quảng cáo của bạn càng cao ROI của bạn nên được.
Trong nhiều trường hợp, tuy nhiên, Facebook chỉ tiêu chiến dịch quảng cáo cao hơn lập kênh, chứ không phải cố gắng để thực hiện bán hàng. Trong trường hợp này, nó có thể phức tạp hơn để xác định thu nhập được tạo ra bởi một quảng cáo. Bạn nên quan tâm nhiều hơn trong ROI xã hội của bạn - số tiền của sự gắn kết xã hội bạn nhận được từ quảng cáo của bạn liên quan đến đầu tư của bạn.
Đương nhiên, mỗi công ty sẽ có một mức độ khác nhau của xã hội ROI họ cho là chấp nhận được. Có lẽ cách đơn giản nhất là để so sánh tỷ lệ hoàn vốn xã hội từ một chiến dịch có tỷ lệ hoàn vốn xã hội từ một chiến dịch trước đó.
Ví dụ, bạn có thể phải trả $ 100 cho một chiến dịch. Kết quả là, những người có thể cung cấp cho bạn 120 thích, 50 ý kiến, và 30 cổ phiếu. Trong trường hợp này, bạn nhận được 200 cam kết cho 100 $ của bạn, một ROI xã hội của 50 cent.
Tất nhiên, bạn có thể xem xét một số loại cam có giá trị hơn những người khác, và trọng lượng chúng cho phù hợp trong tính toán của bạn.
AdExpresso của 2016 kết quả thống kê
AD Espresso đã phân tích một số lượng đáng kể dữ liệu vào năm 2016 để xem những gì các doanh nghiệp đã được trả tiền cho quảng cáo Facebook của họ. Họ bao gồm các dữ liệu trong ebook của họ, Quảng cáo FB Chi phí:. 2016 Điểm chuẩn
Một số phát hiện quan trọng của họ [tất cả được thể hiện trong $ US] là:
- Ở Mỹ, chi phí trung bình cho mỗi nhấp chuột [CPC] của Quảng cáo Facebook trong Q3 2016 là 27,29 cent - đây so sánh với một CPM của $ 7.19
- CPC trung bình trên toàn cầu là khoảng 28 cent
- Chủ Nhật và Thứ Hai đã CPC rẻ hơn so với những ngày khác trong tuần
- Có được CPC rất khác nhau, tùy thuộc vào mục tiêu chiến dịch [đây là những Q4 2016 dữ liệu]:
- Liên lạc được - $ 1.01
- Chì Generation - 79 cent
- Video xem - 61 cent
- Offsite Chuyển đổi - 37 cent
- Impressions - 25 cent
- Nhấp chuột liên kết - 12 cent
- Bài Engagement - 4 cent
- Trang Engagement - 3 cent
- Chi phí trung bình cho mỗi Giống như [CPL] ở Mỹ là 20 cent - một nửa tỷ lệ ở Đức
- Chi phí trung bình cho mỗi cài đặt ứng dụng rất khác nhau theo quốc gia, từ $ 5.40 ở Anh đến 44 cent tại Brazil. Đó là $ 2.28 ở Mỹ
Điều quan trọng là quan sát rằng có sự thay đổi đáng kể trong một số các thống kê giữa AdEspresso của Q3 năm 2016 và Q4 2016 kết quả, cho thấy rằng chi phí quảng cáo Facebook thay đổi rất nhiều theo thời gian.
Đọc thêm : Bạn cũng có thể tìm thấy một hướng dẫn toàn diện để quảng cáo trên Facebook trên đây