Insgh đắ
Nếu ví nsgh là “đểm ựa” để mộ campagn lưu ấu ấn rong âm rí ngườ êu ùng, hì chến ịch Tế 2019 của Npun là mộ “cú chạm sâu”. Xm TVC Npun Tế 2019, có lẽ ngườ Vệ Nam nào cũng bấ chợ nhận ra cá lạ lẫn đều rấ qun rong gờ phú ễn năm cũ, chào năm mớ.
Có lẽ qua bao năm khích lệ “Về nhà đón Tế, ga đình rên hế”, Npun hểu rằng đằng sau những gờ phú đoàn vên bồ hồ, những hoạ động cúng kếng, chuẩn bị đón Tế đều gử gắm âm nguyện ga đình huận hòa, sung úc, à lộc năm nay ồ ào hơn năm rước. Ngườ Vệ luôn n ưởng những hành động đầu năm sẽ quyế định à vận của cả năm. Từ nsgh đắ này, hông đệp “Gọ ầu vàng khở ngàn à lộc” ra đờ và chạm đến mong ước “cầu gàu có” sâu hẳm của ngườ Vệ.
Thông đệp mớ mẻ của Npun rong chến ịch Tế 2019.
Tho TS Trần Long, rước đây, ân ộc a phổ bến ục nấu bánh chưng ngày Tế, là mộ hoạ động ạo hơ ấm đầu xuân. Ngày nay, vì nhều hạn chế về mặ không gan [không có sân rộng để đặ nồ bánh], sự phá rển của văn hóa êu ùng [ễ àng ìm mua bánh chưng gó sẵn], không khí ấm áp ga đình ở các đô hị lớn gảm ần. Đây là hờ đểm cần hế để đ ìm mộ yếu ố khác “choàng” hay va rò gữ hơ ấm ngày Tế của nồ bánh.
Trong hành rình ìm kếm đó, kha bếp có vẻ là hoạ động phù hợp nhấ, kh vừa bậ lên ngọn lửa ấm đầu xuân, vừa kéo các hành vên quây quần rong bữa cơm đầu năm. Vì lẽ đó, câu chuyện kha bếp được Npun chọn năm 2019 để ung ra, cũng đã rơ vào hờ đểm vàng, đánh rúng nhu cầu nh hần, âm lnh của xã hộ Vệ Nam hện đạ.
Bran Rol rõ ràng
Vớ đặc hù sản phẩm, qua hông đệp, Npun ễ àng “chọn đấ” hện ện rong khoảnh khắc bày bện mâm ngũ quả [ầu đồng âm vớ “gàu” để ạo hành mâm ngũ quả Cầu Gàu Vừa Đủ Xà], hay kh ga đình quây quần kha bếp để nghênh đón à lộc đầu năm [ầu có màu vàng ượng rưng cho à lộc, cũng là đạ ện cho yếu ố Thủy để kha bếp hộ đủ Ngũ Hành]. Đây cũng là đểm ạo nên sự khác bệ rõ né so vớ chến ịch Npun những năm rước đây, kh hông đệp cũ “Về nhà đón ế, ga đình rên hế” vốn không có nhều đấ để nhấn mạnh va rò sản phẩm.
Đặc bệ, bẵng sau nhều năm, Npun đã cho ông Npun “á xuấ” ấn ượng, snh động rong TVC. Kh ông Npun ra ay “hóa phép”, ách các hành vên rong ga đình khỏ các hế bị hông mnh để quây quần bên gan bếp ấm, ông đã rở hành mộ bểu ượng “cầu nố” kéo cả nhà xích lạ bên nhau.
Cơ sở nềm n [“Rason o blv”] vững chắc
Toàn bộ concp “Gọ ầu vàng khở ngàn à lộc” được ựa vào mộ cơ sở nềm n vững chắc, đến ừ cơ sở văn hóa - phong hủy, chính là quan nệm “đầu năm bếp ấm, nhà mớ an, gàu sang sẽ đến”. Cùng đồng huận hưởng ứng, Tến sĩ Trần Long - Trưởng bộ môn Văn hóa Vệ Nam, khoa Văn hóa học, ĐH KHXH&NV TP.HCM và Tến sĩ Lê Xuân Phương, chuyên ga phong hủy, TS. Xã hộ học, cho bế, bếp là nơ uy nhấ rong ga đình hộ ụ đủ yếu ố Ngũ Hành. Vì vậy ự hân ngh hức kha bếp đầu năm đã hộ ụ đầy đủ rế lý âm ương ngũ hành, là cơ sở để khở nguồn vạn sự hanh hông, huận lợ. Thực chấ rong văn hóa ruyền hống Vệ Nam, hoạ động kha bếp vẫn được hực hện vào đầu năm, chỉ có đều chưa bao gờ được gọ ên ra như mộ ngh hức.
Công cụ ruyền hông đa ạng, phố hợp đồng bộ cho hệu quả ố đa
Campagn Npun 2019 là mộ “ngã rẽ” mớ mẻ và được đầu ư mạnh, đồng bộ rên các “mặ rận”. Để ạo nhận ện rộng rã, Npun sử ụng các kênh ATL như TVC, OOH, LCD. Để xây ựng lòng n vào mộ concp mớ, Npun sử ụng các bà vế phân ích, đánh gá, gớ hệu của báo chí, ngườ có ầm ảnh hưởng. Đặc bệ, để ga ăng lan ỏa đến đúng đố ượng mục êu, Npun sử ụng kênh Dgal.
Khu rả nghệm, ương ác vớ ngườ êu ùng được Npun bố rí đồng loạ ạ các sêu hị.
Hình ảnh quảng cáo Npun xuấ hện rộng rã ạ rên các bảng LCD ạ sân bay, rung âm hương mạ và rên ax.
Trong campagn Tế 2019, Npun đã không ngần ngạ “lăn xả” rên kênh Dgal. Lần đầu ên, Npun phố hợp vớ fanpag Eva ổ chức buổ lvsram “Kha bếp đầu xuân, khở ngàn à lộc”, ẫn ắ bở MC Trấn Thành, NSND Hồng Vân và Chuyên ga phong huỷ -Tến sỹ Lê Xuân Phương. Tế lộ bí quyế kha bếp sao cho chuẩn để nghênh đón à lộc, đánh đúng âm lý cầu mong Tế sung úc của ngườ êu ùng, buổ lvsram đã hu hú hơn 110.000 lượ xm.
Cũng là lần đầu ên, vral clp Tế Npun lạ đ ho hướng hà hước kh hợp ác cùng vợ chồng làng hà Thu Trang - Tến Luậ vớ câu chuyện “Bí quyế làm gàu đổ vận xuân Kỷ Hợ”. Trên fanpag, các mngam ươ vu của Npun đều đạ lượng ương ác cao, có gamhu hú đến 17.000 fans ham ga chỉ rong và ngày đăng ả.
Nhờ “rình làng” hông đệp mộ cách sáng ạo mà xuyên suố, Npun đã gúp ngườ êu ùng ễ àng hểu đường ây câu chuyện mà nhãn hàng gử gắm.
Chến lược đa voc: Kh nhà nhà kha bếp, ngườ ngườ cầu gàu
Nhấ quán vớ mục êu làm mớ chến ịch Tế, rên hệ hống Socal, Npun chọn nhều gương mặ KOLs hện đạ, có sức hấp ẫn và khơ gợ sự quan âm lớn của các ga đình rẻ như MC Trấn Thành, Thanh Thảo Hugo, Vân Trang, Thúy Hạnh…để cha sẻ về quan nệm bếp nhà và Tế nhà. Song song, rên kênh báo chí chính hống, Npun hợp ác vớ hàng loạ chuyên ga phong hủy, àn nghệ sỹ ừ Bắc vào Nam am hểu ruyền hống để “ền hô hậu ủng”, cùng cấ lên ếng nó ủng hộ uy rì các hoạ động văn hóa ngày Tế mà đển hình là kha bếp.
Các nghệ sỹ kỳ cựu ừ Bắc chí Nam cũng ham ga cha sẻ về cha sẻ về kha bếp, chuyện nhà ngày Tế.
Đan Trường cũng là mộ “gương mặ vàng” góp phần cha sẻ chuyện bếp nhà mình rong chến ịch.
Từ layr đầu ên này, nhãn hàng ếp ục lan ỏa ra các layr khác, ừ các ho moms đến độ ngũ mass profl đông đảo, ạo hệu ứng ngườ ngườ kha bếp bằng gọ ầu vàng Npun, nhà nhà cầu gàu vớ mâm ngũ quả “Cầu Gàu Vừa Đủ Xà”.
Mạnh ạn chuyển mình, Npun gặ há hành quả đầu xuân của ngườ ên phong
Không “ngủ quên” rên hành công, bế hay đổ đúng hờ đểm để “F5” hương hệu là mộ bà học mà hương hệu nào cũng hấm nhuần. Thế nhưng để vừa hổ vào hương hệu sắc há ươ mớ, vừa gữ lạ được những gá rị cố lõ nhấ như Npun đã làm rong chến ịch Tế 2019 không phả là chuyện ễ. Bằng cách đào sâu am hểu nsgh ngườ êu ùng, ừ đó phá rển ý ưởng sáng ạo rên nền ảng văn hoá vững chắc, cuố cùng rển kha nhấ quán, đồng loạ rên ấ cả các kênh, Npun đã gặ há được “quả ngọ” đầu năm, xứng đáng vớ sự áo bạo của ngườ lĩnh ấn ên phong.
Chỉ sau mộ háng, TVC Đón Xuân Tà Lộc đã đạ cộ mốc hơn 15 rệu vws, lọ op 3 TVC được xm nhều nhấ rong ịp Tế 2019. Quan rọng nhấ, chến ịch Tế vớ hông đệp “Gọ ầu vàng khở ngàn à lộc” đã gúp Npun vượ mục êu knh oanh về hờ gan, kh sản phẩm hộp quà Tế Npun 2019 nhanh chóng cháy hàng ừ hờ đểm 2 uần rước Tế. Tho quan sá, kha bếp Tà Lộc sẽ không chỉ ừng lạ là mộ hoạ động của Tế Kỷ Hợ mà còn được uy rì hành xu hướng của nhều Tế sau, đồng hành cùng mong ước đoàn vên, sung úc của hàng rệu ga đình Vệ.
Luôn xuấ hện rong bảng vàng Top Chến ịch Tế hành công nhấ nhều năm, Npun là ay chơ lớn luôn được kỳ vọng làm nên chuyện. Và hực ế chứng mnh, rong cuộc chến gành vị hế rong âm rí khách hàng, nhãn hàng này – vớ chến lược bà bản ừ hông đệp đến kênh ruyền hông – đã đạ được hệu quả ố đa như kỳ vọng. Đây cũng chính là bí quyế làm nên công hức hành công của Npun.