Phân tích thị trường bánh trung thu Kinh Đô

Đến mùa Trung thu thì các quầy bánh của Kinh Đô bắt đầu “nở rộ” trên khắp các vỉa hè. Kinh Đô không chỉ là một trong những ông lớn trong thị trường bánh trung thu ở Việt Nam mà họ còn là “Đại gia kinh doanh vỉa hè số 1 Việt Nam”. Đọc hết bài viết bên dưới để khám phá bí mật trong mô hình kinh doanh của bánh trung thu Kinh Đô.

Alexander Osterwander – đồng tác giả cuốn Business Model Generation – từng tuyên bố “Nếu bạn cạnh tranh chỉ bằng sản phẩm và công nghệ thì chúc bạn may mắn với rủi ro của mình. Hãy suy nghĩ cách cạnh tranh bằng Mô hình kinh doanh”.

Năm 2011, trong bài báo “Làm thế nào để thiết kế mô hình kinh doanh chiến thắng” đăng trên Havard Business Review, 2 tác giả Ramon Casadesus-Masanell và Joan E. Ricart cho rằng “Chiến lược đã từng là yếu tố xây dựng chủ đạo của cạnh tranh trong các thập kỷ trước, nhưng trong tương lai, hành trình tìm kiếm lợi thế bền vững có thể bắt đầu tốt với Mô hình kinh doanh”.

Giáo Sư V.K Ranjith, School of Management, Manipal University phát biểu “Chiến lược kinh doanh của một công ty bị ảnh hưởng mạnh mẽ bởi cách mà công ty phát triển mô hình kinh doanh của họ. Một mô hình kinh doanh vượt trội có khả năng mang đến giá trị đề xuất, vị thế cạnh tranh tốt hơn đối thủ và khả năng đạt được lợi nhuận bền vững”.

Trong bối cảnh thế giới phẳng như hiện nay, việc sản xuất sản phẩm tốt, khác biệt cũng như phát triển công nghệ mới không còn là bí mật để có thể trở thành vũ khí cạnh tranh trên thương trường. Tương tự như thế để cạnh tranh bằng giá rẻ, tốc độ nhanh, mối quan hệ tốt v.v Thương trường ngày càng khốc liệt. Để có thể cạnh tranh, doanh nghiệp không chỉ dựa vào 1 vài yếu tố mà phải là một tập hợp của nhiều yếu tố trong mô hình kinh doanh. Điều đó cũng có nghĩa là phải cạnh tranh bằng Mô hình kinh doanh.

Đó là quan điểm của những học giả, nhà nghiên cứu. Trên thực tế thì như thế nào?

Unilever – tập đoàn hàng tiêu dùng số 1 thế giới – tuyên bố trong tầm nhìn của mình “Là công ty hàng đầu thế giới trong kinh doanh bền vững. Chúng tôi sẽ chứng minh cách mà một MÔ HÌNH KINH DOANH hướng đến mục tiêu, phù hợp với tương lai mang đến thành quả vượt trội, liên tục tạo ra kết quả tài chính nằm trong top 3 của ngành”

Có rất nhiều công ty cạnh tranh bằng Mô hình kinh doanh.

McDonald’s cạnh tranh bằng Mô hình kinh doanh bất động sản với thức ăn nhanh. Google, Facebook đạt lợi thế cạnh tranh trong ngành quảng cáo với Mô hình kinh doanh đột phá của mình.

Nhưng trước hết bạn phải hiểu Mô hình kinh doanh là gì và thế nào là cạnh tranh bằng Mô hình kinh doanh.

Có rất nhiều định nghĩa về Mô hình kinh doanh. Nhưng định nghĩa đơn giản nhất, dễ hiểu nhất là “Mô hình kinh doanh mô tả công thức kinh doanh của doanh nghiệp”. Công thức kinh doanh của doanh nghiệp là công thức kiếm tiền. Tuy nhiên tiền không ở từ trên trời rơi xuống mà tiền đến từ khách hàng.

Trong kinh doanh, bài toán quan trọng nhất là bài toán cạnh tranh mà ở đó khách hàng nằm ở vị trí trung tâm.

“Cạnh tranh bằng Mô hình kinh doanh là thiết kế công thức giải bài toán cạnh tranh trong kinh doanh” là định nghĩa của B Coaching

Công thức giải bài toán cạnh tranh

Với kinh nghiệm xây dựng hàng ngàn Mô hình kinh doanh cho các doanh nghiệp, công thức giải bài toán cạnh tranh theo chúng tôi nằm trong 5 câu hỏi sau:

• Ai là khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp?
• Giá trị mà doanh nghiệp mang đến cho khách hàng mục tiêu là gì?
• Con đường ra thị trường nhằm thu hút, giữ chân, phát triển khách hàng là gì?
• Năng lực và nguồn lực cần phải có để tạo ra giá trị là gì?
• Mô hình tài chính để doanh nghiệp có lợi nhuận bền vững là gì?

Quay trở lại câu chuyện cạnh tranh bằng Mô hình kinh doanh tại Việt Nam, bánh trung thu Kinh Đô [nay thuộc tập đoàn Mondelez] là một ví dụ điển hình và vô cùng thú vị.

Trong thị trường bánh trung thu, Kinh Đô chiếm thị phần lớn nhất. Năm 2012 với 2.400 tấn bánh được bán ra, Kinh Đô chiếm 70% thị phần.

Công thức thành công nằm ở đâu?

Giá rẻ ư? Không phải vì định vị giá của Kinh Đô nằm ở mức trung cao!

Bánh ngon ư? Không phải bởi vì chất lượng bánh Kinh Đô chỉ ở mức khá trên thị trường!

Đa dạng ư? Các chủng loại bánh Kinh Đô cũng như các hãng khác. Nếu nói về độc lạ thì Kinh Đô không phải là cái tên được nhắc đến đầu tiên

Thương hiệu ư? Một phần nhưng không phải yếu tố quyết định.

Trong ngành bánh Trung Thu yếu tố thành công là . Chứ không phải bánh ngon, bánh độc lạ và giá rẻ

Điều này các thương hiệu bánh Trung Thu đều biết, nhưng bí quyết thành công của Kinh Đô không nằm ở đó mà là Mô hình kinh doanh cạnh tranh khác biệt giúp củng cố và đẩy mạnh các yếu tố thành công trên!

Yếu tố đa dạng

Trong Mô hình kinh doanh bánh trung thu của Kinh Đô, có 2 phân khúc khách hàng khác nhau. Phân khúc đầu tiên là người tiêu dùng mua bánh để ăn và tặng. Phân khúc khách hàng thứ 2 là những người kinh doanh bánh.

Đối với phân khúc người tiêu dùng thì thương hiệu, nhiều lựa chọn, giá cả hợp lý, thuận tiện là yếu tố quan trọng.

Đối với phân khúc người kinh doanh bánh thì quan trọng nhất là dễ kiếm tiền, tốn ít công sức và không rủi ro.

Kinh Đô đã làm gì để tăng mức độ nhận diện thương hiệu và tăng độ phủ?

Nếu bạn để ý thì sẽ thấy vào mùa trung thu, các quầy bánh của Kinh Đô xuất hiện nhiều nhất, ở các vị trí đắc địa nhất [ngã tư đường] và rộng lớn hơn các nhãn hiệu khác [thường là gấp đôi bề ngang].

Kinh Đô làm việc với các địa phương [phường, xã] và thuê lâu dài các vị trí tốt nhất. Đến mùa trung thu thì Kinh Đô cho những người bán bánh thuê lại để kinh doanh. Ít ai biết Kinh Đô có cả một bộ phận chỉ chuyên làm việc và xây dựng mối quan hệ với các địa phương.

Khi người tiêu dùng đi mua bánh thì quy mô của quầy bánh là một trong những yếu tố quan trọng nhất lôi cuốn khách hàng đến điểm bán. Một khi khách hàng đã ghé vào quầy bánh của Kinh Đô thì trước mê hồn trận của nhiều loại bánh khác nhau với nhiều mức giá khác nhau thì việc mua hàng là hành động tất yếu.

Tăng độ phủ

Hãy hình dung bạn muốn bán bánh Trung thu. Bạn đến với Kinh Đô. Họ sẽ giúp bạn thiết lập mọi thứ. Bạn không cần phải tự đi thuê địa điểm vì Kinh Đô đã có sẵn. Bạn không cần phải set up quầy bánh vì Kinh Đô làm tất cả những điều đó một cách nhanh chóng từ bảng hiệu, trang trí, quầy kệ v.v cho bạn. Bạn chỉ cần bán bánh và bán bánh. Nếu hết mùa Trung Thu mà bạn không bán hết bánh thì bạn có thể trả lại Kinh Đô.

Nói tóm lại bạn chỉ cần bỏ công sức bán bánh, mọi rủi ro và sắp xếp đã có Kinh Đô lo. Bạn có sẵn sàng kinh doanh mặt hàng này với một thương hiệu hàng đầu như thế không? Đó là lý do vì sao có rất nhiều người mở sạp bán bán mùa Trung Thu. Và họ trở thành đội ngũ bán hàng rộng khắp mà Kinh Đô không trả lương.

Bí mật về Mô hình kinh doanh của Kinh Đô

Khách hàng dùng vị trí đó để kinh doanh mặt hành bánh trung thu do Kinh Đô sản xuất.

Bên cạnh nguồn doanh thu từ bánh, Kinh Đô còn thu được tiền cho thuê mặt bằng. Đó chính là mô hình doanh thu của Kinh Đô với ít nhất 2 nguồn doanh thu.

Mặt khác, khi độ phủ trên đường phố càng nhiều thì hình ảnh thương hiệu ngày càng được củng cố trong tâm trí khách hàng. Lợi đơn, lợi kép. Một mũi tên trúng 2 con chim!

Mô hình kinh doanh của Kinh Đô là kinh doanh địa ốc với 1 đội ngũ bán hàng không trả lương!

Không quá lời khi cho rằng Kinh Đô là đại gia kinh doanh vỉa hè số 1 Việt Nam. Thuê và cho người khác thuê lại vỉa hè để bán sản phẩm của mình!

Đó chính là cạnh tranh bằng Mô hình kinh doanh!

Hẹn gặp lại bạn ở bài viết kế tiếp!

Nguồn: //bcoaching.vn/mo-hinh-kinh-doanh-cua-banh-trung-thu-kinh-do/

Mỗi khi nhắc đến các thương hiệu bánh trung thu tại Việt Nam, chúng ta không thể không nhắc tới thương hiệu bánh trung thu Kinh Đô. Được ra đời từ những năm 1993, cho đến nay bánh trung thu Kinh Đô vẫn khẳng định vị được thế số 1 của mình trên thị trường bánh kẹo khi là một sản phẩm quen thuộc, nằm sâu vào trong tiềm thức của người Việt với hình ảnh của một sản phẩm thơm ngon chất lượng, mẫu mã đa dạng và có giá cả hợp lý. Để đạt được thành công này phụ thuộc rất lớn vào những chiến dịch marketing của hãng. Mời các bạn cùng iGenZ tìm hiểu và phân tích chiến lược marketing của bánh trung thu Kinh Đô qua bài viết sau đây.

Công ty cổ phần Kinh Đô được thành lập vào năm 1993 bởi hai anh em Trần Kim Thành và Trần Lệ Nguyên với số vốn 1,4 tỷ vnđ. Kinh Đô chuyên sản xuất và kinh doanh đồ ăn nhẹ tại Việt Nam, với các mặt hàng chính gồm bánh, kẹo và kem.

Khởi đầu là ѕản phẩm ѕnack với công nghệ của Nhật Bản, đến những năm 1996 đánh dấu cột mốc Kinh Đô mở rộng ngành hàng bằng ѕản phẩm bánh bơ, bánh mì. Sản phẩm nhanh chóng được người tiêu dùng đón nhận ᴠà đến hôm naу, bánh mì tươi Kinh Đô không chỉ là một trong những ngành hàng chủ lực của công tу mà còn là ѕản phẩm quen thuộc, gần gũi ᴠới người tiêu dùng.

Năm 2001 Công ty tiếp tục đẩy mạnh việc xuất khẩu các sản phẩm bánh kẹo của mình ra thị trường Mỹ, Pháp, Canada, Đức, Đài Loan, Singapore, Campuchia, Lào, Nhật, Malaysia, Thái Lan. Đến năm 2002, sản phẩm và dây chuyền sản xuất của Kinh Đô được BVQI chứng nhận ISO 9002 và sau đó là ISO 9002:2000. Công ty nâng vốn điều lệ lên 150 tỉ VNĐ, công ty bắt đầu gia nhập thị trường bánh Trung Thu và đổi tên thành Công ty cổ phần Kinh Đô.

Bánh trung thu Kinh Đô nhanh chóng tiếp cận được nhiều người tiêu dùng ᴠà đã ngoạn mục ᴠượt qua những thương hiệu có mặt lâu năm. Nếu như trong lĩnh ᴠực bánh kẹo, Kinh Đô chỉ chiếm thị phần 30% thì ᴠới bánh trung thu, Kinh Đô gần như chiếm lĩnh thị trường.

Logo công ty cổ phần Kinh Đô

Ngày 01/10/2002, Công ty chính thức chuyển đổi từ Công ty TNHH Xây dựng và Chế Biến Thực Phẩm Kinh Đô sang Công ty Cổ Phần Kinh Đô. Với sản lượng tiêu thụ năm sau luôn tăng gấp đôi so với năm trước. Kinh Đô giai đoạn này có một mạng lưới 150 nhà phân phối và trên 30.000 điểm bán lẻ rộng khắp cả nước.Tốc độ phát triển kênh phân phối hàng năm tăng từ 15% đến 20%.

Năm 2015, Mondelēz International đã mua lại mảng bánh kẹo của Kinh Đô và đổi tên công ty thành Công ty Cổ phần Mondelez Kinh Đô Việt Nam. Hiện Mondelez Kinh Đô là một thành viên của tập đoàn Mondelēz International toàn cầu, có trụ sở tại Chicago, Illinois [Mỹ].

Đối với chiến lược marketing về sản phẩm, Kinh Đô thực hiện chiến lược lấy sản phẩm làm trung tâm từ đó chú trọng, đầu tư phát triển các sản phẩm bánh Trung Thu mang hương vị tuyệt vời nhất đến tay khách hàng.

Chính vì vậy mà bánh trung thu Kinh Đô được mọi người yêu thích nhờ vị ngon đặc trưng, hấp dẫn. Với sự đa dạng hương vị trong nhân bánh, khách hàng có thể thoải mái lựa chọn loại bánh phù hợp với sở thích cá nhân của bản thân.

Thông thường, với các loại bánh nướng, sản phẩm sẽ có hương thơm cuốn hút, cùng các mùi vị kích thích vị giác của khách hàng như: hương chanh, vừng, sữa dừa,… Bên cạnh đó, nhân bánh cũng được làm với nhiều hương vị phong phú đến từ nguyên liệu đặc trưng, như: lạp xưởng, bào ngư, hạt sen, thập cẩm,… Tất cả đều rất vừa miệng, thơm, dẻo và không quá béo ngậy.

Bánh trung thu Kinh Đô

Không những thế, thấu hiểu tâm lý của khách hàng, thương hiệu Kinh Đô còn tung ra thị trường các loại bánh chay cho những thượng khách không ăn được đồ mặn. Điển hình trong dòng sản phẩm này là các loại bánh như: bánh nướng cốm hạt dẻ, bánh sữa dừa hạt dưa, bánh dẻo sầu riêng hạt sen, bánh dẻo đậu xanh,… Với đặc điểm này, khách hàng sẽ có thêm nhiều sự lựa chọn tối ưu, phù hợp cho khẩu vị riêng của bản thân.

Đặc biệt, điểm gây ấn tượng của Bánh trung thu Kinh Đô trong lòng khách hàng là độ mềm vừa phải đối với loại bánh nướng. Bánh được chế biến với hương vị vừa ăn, không quá nhiều dầu mỡ nên không tạo cảm giác bị ngán khi khách hàng thưởng thức.

Các loại bánh nướng với nhiều hương vị hấp dẫn

Với các loại bánh dẻo, sản phẩm được làm ra theo công thức riêng với quy trình kiểm định chất lượng nghiêm ngặt, an toàn. Do đó, người tiêu dùng có thể hoàn toàn yên tâm về khả năng không gây hại, cũng như bảo vệ sức khỏe con người một cách tối đa, hiệu quả. Thông thường, bên ngoài bánh dẻo sẽ được phủ một lớp bột mỏng. Tạo nên độ mềm dẻo, thơm ngon và bắt mắt hơn cho sản phẩm. Từ đó, thu hút thị giác của khách hàng với tạo hình mẫu mã sáng tạo, ấn tượng và vô cùng hấp dẫn.

Bánh trung thu Kinh Đô còn có nhiều tạo hình với các mẫu mã đa dạng thu hút

Hơn thế nữa, khả năng bảo quản của Bánh trung thu Kinh đô tương đối tốt. Với các chất liệu, thành phần cao cấp, cùng quy trình chế biến đạt tiêu chuẩn quốc tế, sản phẩm mang đến thời gian sử dụng kéo dài từ 1 – 2 tháng kể từ ngày sản xuất.

Bên cạnh việc phát triển sản phẩm, Kinh Đô còn quan tâm đến các yếu tố làm lên bản sắc thương hiệu.

Bánh Trung Thu Kinh Đô lấy yếu tố truyền thống làm giá trị cốt lõi và làm nên sự khác biệt so với các sản phẩm cùng loại trên thị trường. Đặc biệt, những dòng sản phẩm truyền thống như: Vi cá, gà quay jambon, thập cẩm lạp xưởng, đậu xanh, khoai môn, đậu đỏ, sữa dừa, hạt sen trà xanh… được khách hàng Việt Nam ưa chuộng với thành phần là những sản vật của Thủ Đô ngàn năm văn hiến như: sen Quảng Bá, quất Nghi Tàm, hoa bưởi Diễn…

Ngoài ra, trong các yếu tố tạo nên bản sắc thương hiệu thì yếu tố bao bì cũng là một phần rất quan trọng được Kinh Đô cực kì quan tâm.

Bánh trung thu Kinh đô thu hút sự quan tâm và chú ý của khách hàng nhờ tạo hình giao diện bao bì đẹp mắt, nổi bật. Với gam màu đỏ đặc trưng, thương hiệu bánh Kinh Đô đã để lại ấn tượng sâu sắc trong lòng người dùng. Giúp khách mua có thể dễ dàng nhận diện thương hiệu sản phẩm một cách nhanh chóng, chính xác. Đồng thời, đây cũng là yếu tố giúp Kinh Đô không bị nhầm lẫn với những thương hiệu bánh trung thu khác đang được bày bán trên thị trường.

Tất cả các thông tin liên quan đến sản phẩm đều được in ấn rõ nét trên bao bì hoặc hộp đựng. Trong đó, bao gồm các dữ liệu như: thành phần, đơn vị chịu trách nhiệm sản xuất, hạn sử dụng,… Với yếu tố này, khách hàng có thể hoàn toàn yên tâm về chất lượng, hương vị, cũng như độ an toàn mà bánh trung thu đang sở hữu. Bên cạnh đó, với khả năng cung cấp đầy đủ thông tin cần thiết, khách mua hàng có thể dễ dàng quan sát và tìm hiểu. Từ đó, có thể lựa chọn được những mẫu bánh trung thu phù hợp nhất với nhu cầu sử dụng của bản thân.

Đối với chiến lược giá của bánh trung thu Kinh Đô, thương hiệu này sử dụng chiến lược giá theo dòng sản phẩm [Product Lining]. Hiện nay, trên thị trường có rất nhiều các loại bánh trung thu Kinh Đô với những mẫu mã, chủng loại và trọng lượng khác nhau chính vì vậy sẽ có những mức giá chênh lệch khác nhau.

Theo đó, dòng sản phẩm bánh trung thu Kinh Đô biếu tặng trọng lượng lớn [800g, 230g] có mức giá như sau:

Chiến lược giá của dòng sản phẩm bánh trung thu biếu tặng trọng lượng lớn của Kinh Đô

Dòng sản phẩm biếu tặng trọng lượng nhỏ 180g, 150g, Bánh Ăn chay, Ăn kiêng & Bánh thiếu nhi

Mức giá của dòng sản phẩm biếu tặng trọng lượng nhỏ 180g, 150g, Bánh Ăn chay, Ăn kiêng & Bánh thiếu nhi

Dòng sản phẩm bánh trung thu cao cấp – Bánh trăng vàng

Mức giá của dòng sản phẩm bánh trung thu cao cấp – Bánh trăng vàng

Dòng bánh nướng 2 trứng đặc biệt 230Gr

Mức giá của dòng bánh nướng 2 trứng đặc biệt 230 Gr

Ngoài ra, Kinh Đô còn sử dụng chiến lược giá chiết khấu, khi mua bánh trung thu Kinh Đô với số lượng lớn tại đươn vị phân phối khách hàng sẽ được tận hưởng mức giá chiết khấu ưu đãi nhất. Điều này giúp người mua có thể tiết kiệm được tối đa chi phí trong quá trình đặt hàng, cũng như vận chuyển thành phẩm. Đảm bảo làm hài lòng quý khách với những chính sách khuyến mãi cực kỳ hấp dẫn.

Bảng giá chiết khấu chi tiết của Bánh nướng, Bánh dẻo, Bánh chay và Bánh Trăng Vàng tại đơn vị phân phối

Hệ thống phân phối cũng là một yếu tố được Mondelez Kinh Đô rất chú trọng và đầu tư. Để người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận với các sản phẩm bánh Trung thu Kinh Đô, công ty đã xây dựng hệ thống phân phối rộng khắp trên cả nước.

Kinh Đô có mạng lưới phân phối rộng khắp cả nước chủ yếu qua 3 kênh chính: hệ thống các nhà phân phối và đại lý, hệ thống các cửa hàng Kinh Đô Bakery [thuộc công ty Cổ Phần Kinh Đô Sài Gòn], siêu thị và công ty Cổ Phần Kinh Đô Miền Bắc [phân phối cho các tỉnh phía Bắc] cũng như thông qua các đối tác đồng minh chiến lược.

Hệ thống phân phối Kinh Đô đã mang đến niềm tin lớn bằng việc tạo được bước chuyển mình rõ rệt với hơn 200 nhà phân phối mạnh, chuỗi 30 cửa hàng Kinh Đô Bakery, gần 120.000 điểm bán, 30.000 điểm bán kem và sản phẩm từ sữa,… trên toàn lãnh thổ Việt Nam với sự phục vụ của hơn 1.800 nhân sự

Bên cạnh đó, để phục vụ cho khách hàng đang có nhu cầu mua sắm online, tất cả các sản phẩm bánh Trung Thu Kinh Đô cũng đã có mặt sẵn sàng trên các trang thương mại điện tử như Tiki, Shopee, Lazada, Grab.

Vẫn giữ sắc vàng đặc trưng qua bao mùa trăng, các gian hàng bánh Trung Thu Kinh Đô trên khắp mọi miền luôn nổi bật sắc màu rực rỡ để chào đón mùa Tết Đoàn Viên của dân tộc với thông điệp ý nghĩa cùng các hoạt động khuấy động không khí lễ hội đón trăng. Tổng hòa tất cả đã tạo nên một thói quen trong suy nghĩ của người tiêu dùng Việt: bất kỳ nơi nào có sắc vàng tươi tắn của Kinh Đô, nơi ấy Tết Trung Thu đã đến rất gần.

Điểm bán bánh trung thu Kinh Đô

Sau khi đã trải qua giai đoạn “tạo sự nhận biết cho khách hàng về thương hiệu” Đến nay hầu hết các chiến lược quảng cáo của bánh trung thu Kinh Đô đang dần đánh vào cảm xúc của người tiêu dùng nhiều hơn thông qua các kênh truyền thông. Tết Trung thu là Tết đoàn viên, là ngày lễ mang đậm nét văn hoá cổ truyền người Việt, chính vì vậy mà các quảng cáo của bánh trung thu thu Kinh đô đều hướng đến gia đình, tỏ sự biết ơn, chăm sóc, báo hiếu tổ tiên, ông bà và cha mẹ. Đây là dịp lễ thể hiện sự đầm ấm, đoàn viên và là dịp để những người con ở nơi xa sum vầy hướng về bên gia đình.

Trung Thu là dịp gia đình cùng nhau quây quần viết nên những kỷ niệm ngọt ngào. Dù cho vật đổi sao dời nhưng câu chuyện bên chiếc bánh Kinh Đô sẽ chẳng bao giờ đổi thay. Mùa Trung Thu này, hãy cùng Kinh Đô tiếp nối những câu chuyện đẹp đẽ ấy, để ánh trăng rằm thắp tình thân sáng mãi.

Bánh Trung Thu Kinh Đô – Tròn Vị Bánh, Sáng Mãi Chuyện Đêm Trăng

Đặc biệt năm 2021, thương hiệu đã hợp tác cùng Publicis Groupe và công ty hỗ trợ giải pháp công nghệ D-ID để biến mùa trăng rằm trở nên sống động hơn bao giờ hết. Với ý tưởng làm sống lại những kỷ niệm đã qua mùa Trung Thu, Kinh Đô cung cấp một nền tảng A.I trên website để biến hình ảnh tĩnh thành ảnh động hấp dẫn. Đến nay, chiến dịch đã nhận được khoảng 8,7 nghìn lượt hashtag chỉ trên nền tảng Facebook.

Simon Crowther, Giám đốc Marketing của Mondelez Kinh Đô Việt Nam cho biết: “Trước tình hình bệnh dịch đang diễn ra phức tạp, không khí lễ hội từng tràn ngập các con phố với các quầy bánh Trung Thu sẽ khó có thể diễn ra bình thường trong năm nay. Thông qua công nghệ, chúng tôi hy vọng có thể khơi gợi tinh thần lễ hội trong mỗi người”.

Trung thu là địp đặc biệt để tri ân người thân và ôn lại những kỷ niệm xưa

Sau đây là một số MV về tết trung thu đầy ý nghĩa của Kinh Đô qua các năm:

Tết Trung Thu – Kinh Đô

Tết Trung Thu Kinh Đô – Tròn ước mơ con

Bên cạnh việc phát triển hoạt động sản xuất, kinh doanh, Kinh Đô cũng luôn quan tâm và dành nhiều đóng góp tích cực cho xã hội và cộng đồng. Trong nhiều năm qua, Tập đoàn Kinh Đô đã triển khai nhiều hoạt động thiết thực đóng góp cho xã hội như:

Trong năm 2021, Công ty Mondelez Kinh Đô Việt Nam tuyên bố cam kết ủng hộ 3 tỉ đồng vào Quỹ vắc xin phòng, chống COVID-19.

Số tiền này sẽ được đóng góp thông qua Quỹ phòng chống COVID-19 của ba địa phương là TP.HCM [1,3 tỉ đồng], Bình Dương [1 tỉ đồng] và Hưng Yên [700 triệu đồng]. Số tiền đóng góp này sẽ được sử dụng cho mục đích tiêm chủng cho người dân.

Trước đó, công ty đã gửi tặng tổng cộng 7.000 thùng sản phẩm với tổng trị giá hơn 5 tỉ đồng đến các nhân viên y tế tuyến đầu và người dân trong khu cách ly tại các tỉnh thành để góp phần bổ sung nguồn dinh dưỡng cũng như động viên, khích lệ tinh thần để mọi người cùng nhau vượt qua giai đoạn khó khăn.

Khuyến mại là một trong những chương trình không thể thiếu của bất cứ chiến dịch marketing nào, nhằm kích thích nhu cầu của khách hàng.

Và Mondelez Kinh Đô cũng tung ra rất nhiều chương trình khuyến mãi hấp dẫn dành cho những khách hàng mua các sản phẩm bánh trung thu. Khi mua các sản phẩm bánh trung thu Kinh Đô, bạn sẽ được mức chiết khấu cao. Không chỉ vậy còn nhận được những phần quà hấp dẫn như:

• 500 bình nước detox water pongdang [Có túi canvas kèm theo]
• 100 bình nước A5 memo cực kỳ cá tính
• 100 Ly sứ Mẫu Đơn Minh Long cao cấp [có nắp]
• 80 Bộ chén [10 chén sứ]
• 50 hộp bánh quy bơ LU cao cấp 708g

Kết luận

Với những chiến lược marketing thành công của mình. Hiện nay bánh trung thu KInh Đô vẫn là dòng sản phẩm được ưa chuộng mỗi mùa trung thu tới.

Xem thêm: