Xu hướng làm viral video để quảng bá cho thương hiệu đã và đang là cơn sốt trong năm 2018. Bắt nguồn từ trào lưu sản xuất viral video về tình cảm gia đình trong dịp tết 2016 của các ông lớn Coca-Cola, Pepsi, Omo, Heineken, Neptune, Knorr,….Đến nay, các doanh nghiệp nhỏ cũng đã tập trung khai thác nội dung sáng tạo, bắt trend thông qua các chiến dịch truyền thông ý nghĩa. Swequity là một trong những thương hiệu fitness thành công trong xu hướng “quảng cáo không còn quảng cáo” này.
Influencer “bơi ngược dòng”
Anh Nguyễn Hoàng Trí Dũng, founder của Swequity, là một trong những Vlogger đời đầu của Việt Nam, cùng thời với Toàn Shinoda, Huyme, JVevermind,… Tuy nhiên, không chia sẻ những quan điểm cá nhân, không bàn luận về các chủ đề hot chủ đề xã hội, Trí Dũng chọn cho mình một hướng đi riêng, đó là cung cấp kiến thức chính thống về thể hình để xây dựng nên một cộng đồng gắn kết với nhau bằng kiến thức và đam mê fitness.
Đây cũng là bệ đỡ cho sự ra đời của chuỗi phòng tập Swequity Ultimate Fitness [SUF] của anh. Hiện nay, kênh vlog của Swequity có gần 126.000 subcribers, fanpage có hơn 72.000 follower và page cá nhân có hơn 85.000 người theo dõi.
Nguyễn Hoàng Trí Dũng, Founder của Swequity.
Khác với các hệ thống phòng gym và fitness khác, Swequity có cách làm truyền thông thực sự khác biệt. Mỗi khi có một xu hướng mới xuất hiện, sẽ luôn có một minh chứng hiện hữu trong tất cả các hoạt động truyền thông của doanh nghiệp này. Swequity làm vlog từ khi mà mọi người còn bỡ ngỡ với khái niệm này. Vào thời điểm khởi nghiệp, anh Trí Dũng – founder của thương hiệu fitness này đã quyết định đi theo một hướng đi khác với hai ông lớn trên thị trường fitness Việt Nam là California Fitness và Elite Fitness. Swequity định hình là một phòng tập có phong cách bụi bặm, trẻ trung, với các thiết bị tập chủ yếu là tạ và các máy tập với tạ.
Chúng tôi không đầu tư vào những dụng cụ mang tính giải trí hoặc “mới lạ” mà thay vào đó là những dụng cụ đơn giản, chất lượng, và mang tính hiệu quả cao cho người tập. Nếu là một người đam mê và ham tập luyện có tính khoa học, chắc chắn bạn sẽ không cưỡng nổi sự cám dỗ của tạ Olympic, sled, power rack, và platform.
– Website chính thức của Swequity Ultimate Fitness
Trong hoạt động marketing, họ nhanh chóng bắt kịp trào lưu làm viral video đang lên ngôi từ cuối năm 2016 và đã cho ra đời hai video “Câu chuyện của Cô Hoa” vào tháng 9 và “SwequityForShe” vào tháng 11 năm 2017.
Hai video này đã trở nên viral ra sao?
Xem thêm bài về case study chiến lược marketing:
Câu chuyện của cô Hoa
Cô Hoa, nhân vật chính trong viral video đã từng trải qua thời kì chiến tranh, phải đi sơ tán, và đã mắc phải bệnh viêm phế quản và sau biến thành chứng hen suyễn kinh niên trong thời gian này. Sau khi được con gái tặng gói tập tại Swequity, cô đã bắt đầu đi tập nhưng thời gian đầu các máy tập tại đây vẫn khiến cô cảm thấy sợ. Tuy nhiên, các HLV, nhân viên tại phòng tập đã luôn hướng dẫn, cũng như động viên cô đến tập luyện hàng ngày và cuối cùng đã cải thiện được chứng hen suyễn vốn theo cô từ khi còn đi sơ tán cho tới tận bây giờ.
Gym đã thay đổi được cuộc sống của rất nhiều người.Nếu như cô Hoa làm được thì bạn cũng vậy. Đừng trì hoãn nữa mà hãy để chúng tôi cùng đồng hành với bạn trên con đường đó!Hãy chia sẻ để những cô chú đứng tuổi không còn bị những thành kiến về tạ cản trở nữa!————–Hình ảnh phòng tập: //on.fb.me/1LLpW6tKết quả khách hàng: //goo.gl/3KAUogHotline: 024-3975 0030 //swequity.vn/1766-2/ Địa chỉ: SUF1:Tầng 10, số 01, Lương Yên, Hà NộiSUF2: Tẩng 3, 523 Kim Mã, Hà Nội
Người đăng: Swequity Ultimate Fitness – SUF vào Chủ nhật, 17 tháng 9, 2017
Thông điệp “Người lớn tuổi có thể tập gym” hay ở ba điểm:
- Thứ nhất, nó nhắm đến một tập khách hàng trung tuổi đang đang nghĩ rằng tập gym là dành cho giới trẻ và người lớn tuổi không thể nào duy trì hoạt động “nặng nề” như tập gym, hay việc tập gym chỉ dành cho những thanh niên đang muốn tập luyện để “đô” hơn.
- Thứ hai, nội dung của viral video này dựa trên trường hợp người thật – việc thật, và “nhân vật chính” cũng là người thật mà không phải thuê một nhân vật nổi tiếng hay diễn viên quần chúng nào. Điều này giúp video dễ dàng chiếm được tình cảm và niềm tin của người xem.
- Thêm một điểm hay nữa chính là yếu tố tình cảm gia đình của câu chuyện khi con gái mua tặng cho mẹ một món quà ý nghĩa. Đây chính là một thông điệp với những người trẻ: Khi cha mẹ không có thời gian chăm sóc sức khỏe của bản thân bởi những bộn bề của cuộc sống, thì khi chúng ta trưởng thành và có đủ điều kiện thì món quà tốt nhất sẽ chính là sức khỏe cho cha mẹ. Nội dung của viral video đều xuất phát từ câu chuyện thực, chứ không phải sáng tạo, thêu dệt nhưng lại mang tới những thông điệp ý nghĩa và thực sự trọn vẹn, khuyến khích người lớn tuổi tập luyện như cô Hoa, và nhắc nhở những người trẻ về giá trị gia đình.
SwequityForShe
Được Liên Hợp Quốc phát động từ 2014 bởi Chủ tịch Đại hội đồng LHQ khóa 69 Ngài Sam Kahamba Kutesa, Tổng Thư ký LHQ Ban Ki-moon cùng Đại sứ thiện chí của UN Women Emma Watson, HeForShe là phong trào kêu gọi nam giới đứng lên và hỗ trợ bình đẳng giới này đã được hưởng ứng ở hơn 169 quốc gia trên toàn thế giới, được rất nhiều ngôi sao thế giới ủng hộ như Harry Styles, Logan Lerman, Tom Hiddleston, Logan Lerman, Chris Colfer, Camila Cabello,… Tuy rằng phong trào này diễn ra mạnh mẽ, nhưng đến nay các chiến dịch truyền thông ở Việt Nam vẫn chỉ dừng lại ở việc vẽ ra hình ảnh của những người phụ nữ tần tảo, chịu thương chịu khó, gắn liền với đức tính hi sinh cao cả mà chưa đưa ra những hình ảnh có tính tích cực. Bằng video SwequityForShe, thương hiệu Swequity đã tôn vinh vẻ đẹp của người phụ nữ, đặc biệt là các chị em hội viên phòng tập.
Thông điệp được truyền tải bởi đội ngũ Coach trong viral video đi chệch ra khỏi lối mòn, luôn xem phụ nữ Việt là những người phải biết hy sinh, chịu thương, chịu khó, chấp nhận những thiệt thòi trong cuộc sống bên ngoài cũng như trong gia đình. Thay vì nhắc đến đức tính hi sinh như một niềm tự hào, một thứ cần được gìn giữ và phát huy, Swequity lại hướng đến một hình ảnh của những người phụ nữ “từ chối một cuộc sống như vậy”. Họ luôn kiên cường vươn lên, tự trau dồi bản thân, để hướng tới một cuộc sống tốt đẹp hơn vì họ xứng đáng, và có khả năng tự mình kiến tạo cuộc sống đó.
Mặc dù làm trong ngành sức khỏe và làm đẹp nhưng trái với đối thủ cùng ngành, luôn xoáy vào chủ đề hình thể vật lý, khiến khách hàng cảm thấy bản thân cần có một cơ thể đẹp, nóng bỏng, hoàn mĩ như Hồ Ngọc Hà, thì Swequity lại chọn cho mình một lối đi riêng. Thương hiệu này hướng tới những người phụ nữ vẫn hàng ngày phải tung hứng giữa chồng con và bộn bề công việc, và truyền cảm hứng cho họ, không phải để đẹp, mà để khỏe để kiên cường, xứng đáng được đẹp.
Cả chiến dịch làm viral video toát lên tinh thần của HeForShe trên mọi khía cạnh. Từ việc người tham gia đều là những người huấn luyện viên chứ không tạo nên một chiến dịch đầu tư rầm rộ, thuê diễn viên, viết kịch bản và cắt dựng phim chuyên nghiệp, họ là những người đàn ông trẻ, và có một sự thấu cảm với những người phụ nữ, những người mẹ, người chị là hội viên, đến việc thông điệp đưa ra thoát khỏi khuôn mẫu về người phụ nữ phải hi sinh trong cuộc sống.
>> Xem thêm: Hành vi khách hàng là gì
Có thể nói rằng, Swequity là đại diện cho một nhóm những doanh nghiệp trẻ của Việt Nam. Họ thấu hiểu insight khách hàng, họ chạm tới tâm lí của khách hàng mục tiêu qua những quảng cáo mang tính nhân văn, ý nghĩa và sáng tạo, thay vì chỉ là những quảng cáo sáo rỗng, theo lối mòn trước đây.
Hà Nguyễn – MarketingAI
Theo Swequity
Thành lập năm 2015, Swequity Ultimate Fitness tạo ấn tượng là phòng tập dành cho gymer chuyên nghiệp, nhờ mô hình luyện tập khoa học và bài bản bậc nhất Hà thành.
Gym không chỉ là thể hình, với Swequity, gym là môn khoa học sức khỏe
Chắc những thế hệ gymer đầu tiên tại Việt Nam đã quen thuộc với Swequity không phải với tư cách một phòng tập gym, mà là một kênh Youtube với những kiến thức, hướng dẫn làm sao tập cho đúng, để tập trung cảm nhận và lắng nghe cơ thể, và xem gym giống như một bộ môn khoa học. Năm 2013, Nguyễn Hoàng Trí Dũng - người sáng lập của phòng tập Swequity bây giờ, bắt đầu thực hiện những vlog đầu tiên về gym, khi mà các bộ môn luyện tập cơ thể và giữ dáng nói chung và gym nói riêng, chưa phổ biến như bây giờ. Hiện tại kênh Youtube này đã có hơn 140.000 lượt theo dõi, toàn bộ là những video hướng dẫn chi tiết những nguyên tắc tập ngực, vai, bụng, hít thở, siết cơ, xả cơ… Nói chung, là toàn bộ những gì bạn quan tâm về gym đều sẽ được giải đáp trong loạt video do chính người sáng lập thương hiệu - Nguyễn Hoàng Trí Dũng thực hiện.
Nguyễn Hoàng Trí Dũng - từ vlogger đến người sáng lập Swequity.
Nguyễn Hoàng Trí Dũng cũng là người đầu tiên của Việt Nam đạt chứng chỉ PICP của Poliquin Group, một trong những tổ chức có uy tín nhất trên thế giới chuyên đào tạo HLV về luyện tập và sức khoẻ. Người sáng lập của Swequity tin rằng, gym không chỉ là bộ môn thể hình. Đó là một chặng đường dài, để đạt được mục tiêu về sức khỏe - mô hình tập luyện phù hợp, thiết bị tập luyện hợp lý, trang bị kiến thức hiệu quả để chính bản thân người tập cảm nhận cơ thể mình, điều chỉnh chế độ dinh dưỡng và tập luyện phù hợp. Đây cũng chính là sứ mệnh, tầm nhìn và giá trị khi Nguyễn Hoàng Trí Dũng thành lập Swequity Ultimate Fitness [thường được gọi với cái tên thân thuộc hơn - phòng tập Swequity] vào năm 2015.
Với Swequity, gym là môn khoa học sức khỏe.
Sweat [mồ hôi] và Equity [vốn], tạo thành Swequity - đặt kim chỉ nam là dùng cơ sở khoa học để người tập đạt kết quả như ý, đặt thành quả của người tập lên hàng đầu, thay vì chú trọng đến cảm giác hưởng thụ, thư giãn và giải trí như những phòng gym thời bấy giờ.
Đến Swequity, bạn sẽ không có quá nhiều những góc "sống ảo", thay vào đó là không gian riêng tư, nghiêm túc và tập trung
Khi bước vào Swequity, ấn tượng đầu tiên của bạn chính là hệ máy tập từ các thương hiệu nổi tiếng hàng đầu thế giới: Atlantis, Rogue, Lifefitness. Nếu bạn là fan của gym, sẽ không thể không trầm trồ trước những hệ máy này, bởi đây chính là những sản phẩm tân tiến nhất, không chỉ đắt đỏ vì công nghệ hiện đại mà còn vì được thiết kế phù hợp với những chuyển động cơ bản của con người, khiến cho người tập có được sự thoải mái, chắc chắn và dễ dàng sử dụng ngay từ lần đầu tiên tiếp xúc. Ngoài ra, ở Swequity, đôi khi bạn sẽ phải sững người vì những bánh tạ Rogue nhiều màu, và thảm cỏ hai bên dành cho những bài tập chuyên dụng.
Ở Swequity, bạn không có nhiều không gian "sống ảo", thay vào đó, là môi trường tập luyện tập trung.
Tuy nhiên, thiết kế tối giản, không giống với những phòng tập sang chảnh khác, chưa phải là điều làm bạn ngạc nhiên nhất về Swequity. Mà đó chính là đội ngũ huấn luyện viên tại đây. Phần lớn chi phí hoạt động của Swequity không phải rơi vào máy móc, mà là con người. Swequity đầu tư cho những khóa học kiến thức tại nước ngoài để nâng cao đội ngũ huấn luyện viên, dành thời gian để họ có thể chia sẻ, đồng hành cùng với những người tập, trở thành những người bạn đồng hành của họ trong quá trình họ thay đổi bản thân mình. Họ không chỉtheo đuổi người tập trong phòng tập, mà còn luôn nỗ lực nhắc nhở người tập về một lối sống và chế độ ăn uống tích cực, thậm chí cả việc điều chỉnh thói quen trong cuộc sống. Đối với Swequity, mỗi huấn luyện viên là một đại sứ cho tinh thần thương hiệu, tinh thần của người yêu gym, và người yêu sức khỏe cộng đồng.
Ngoài việc cung cấp kiến thức về sức khỏe, Swequity coi trọng cả tính kỷ luật trong cả lúc tập luyện lẫn đời sống của khách hàng. Đó là khi bạn có thể chối từ những món ăn không tốt cho sức khỏe và luôn duy trì luyện tập không bỏ cuộc, từ đó tạo cho bản thân một lối sống lành mạnh và khoa học, chính những điều đó mới giúp khách hàng đạt được thay đổi về sức khỏe.
Ngoài việc luyện tập, bạn cần có một chế độ dinh dưỡng lành mạnh.
Nhưng điều đặc biệt nhất ở phòng tập nổi tiếng Hà thành, chính là kết quả mà người tập đạt được
Đặt vai trò là một phòng tập, Swequity đã đáp ứng được mong đợi của khách hàng. Đặt vai trò là một người truyền cảm hứng, Swequity vượt ngoài sự mong đợi.
CEO Nguyễn Hoàng Trí Dũng chia sẻ: "Với mong muốn gymer được trang bị đúng và đủ những kiến thức liên quan đến dinh dưỡng và sức khỏe, để tập đúng và sau đó, là sống đúng, Swequity đặt kết quả tập luyện của khách hàng lên trên hết. Với hai cơ sở tại Lương Yên và Kim Mã, chúng tôi đặt luôn ưu tiên hàng đầu đào tạo đội ngũ huấn luyện viên tại nước ngoài, thiết kế mô hình tập luyện phù hợp với các nhóm khách hàng và giúp họ giữ kỷ luật trong việc tập luyện. Về tầm nhìn tương lai, mình muốn Swequity sẽ có mặt tại các thành phố lớn trên cả nước và trở thành một biểu tượng gym về kiến thức, khoa học và kết quả. Các gym khác có thể có cơ sở vật chất tốt hơn, diện tích lớn hơn nhưng khi đã nhắc tới kiến thức và kết quả thì Swequity là hàng đầu tại Việt Nam".
Các gym khác có thể có cơ sở vật chất tốt hơn, diện tích lớn hơn nhưng khi đã nhắc tới kiến thức và kết quả thì Swequity là số một tại Việt Nam.
Từ quan điểm đó, Swequity không ngừng thúc đẩy sự phát triển của cộng đồng gymer qua việc tài trợ cho các cuộc thi chuyên nghiệp và không chuyên. Trong đó, phải kể đến We Change Lives, khi mang lại cơ hội cho những người tập đạt được những thay đổi trong cuộc sống thông qua việc thay đổi về cơ thể và lối sống. Bởi Swequity tin rằng, khi hiểu đúng, tập đúng, bạn sẽ sống đúng hơn. Khi đó, hạnh phúc nằm trong tầm tay bạn.
Từ một kênh Youtube với những bài tập và kiến thức gym, đến với phòng tập gym chuyên nghiệp hàng đầu Hà Nội, ngọn lửa lớn nhất của Swequity chính là những cuộc đời đã thay đổi nhờ gym, và Swequity.
Xem thêm bài mới hơn
- Beauty blogger review chân thực lọ serum gây sốt từ Thái sang Việt, liệu có thần thánh như lời đồn?
- 3 món skincare "càng dùng càng hại", chị em nên cân nhắc kỹ
- Dưới ánh sáng "hại người", chiếc áo của Thùy Tiên bộc lộ hết độ "nguy hiểm"
- Bé trai 10 tuổi hoảng loạn vì bị chó cắn, vết thương chằng chịt vùng đầu, tay, chân
- Hà Nội có thêm 21.071 ca mắc COVID-19 trong ngày 19/3
- Tắm hố Giang Thơm, 2 nam sinh chết đuối thương tâm
- Hoa hậu Gen Z Tiểu Vy hôm nay cháy quá: Khoe vòng 1 căng đầy nhưng ảnh full body mới gây thổn thức!
- Serum ngừa lão hóa đình đám bị làm giả tinh vi, chị em phải lưu ngay bí kíp này để tránh mua nhầm "hàng fake"
- Nấu những món này tốt nhất không nên bổ sung thêm hành lá vì sẽ "xung khắc", thậm chí có thể gây độc
- Cha pha thuốc trừ sâu vào nước ngọt cho con uống
Xem thêm bài cũ hơn
- Có những điều thiện rất đẹp trong thế giới đầy toan tính của “Vô Gian Đạo”
- Có chiếc mũi "xuyên thủng vạn vật", Vũ Khắc Tiệp hot chẳng kém Ngọc Trinh ở Cannes
- 4 quốc gia châu Á là thiên đường ẩm thực
- Sắp có Su-35S Nga, Indonesia còn đi mua F-16 Mỹ làm gì?
- Lạ lùng quốc gia châu Âu ra đời từ một trò đùa
- 'Độc lạ' món mỳ sợi bí ngòi sốt tôm khô không hề có sợi mỳ nào
- Bài thuốc trị tận gốc u nang buồng trứng chỉ trong một tháng
- Sản phụ từ chối điều trị ung thư để sinh con
- Only C 'nhá hàng'ca khúc mới với hastag bí ẩn #2D2T rồi bỗng dưng xoá mất khiến fans thắc mắc
- Mặc cho bạn nữ quyết tâm im lặng, chàng trai BMHH tiếp tục đôi co: 'Bên này rẻ rách bên kia rẻ váy'