Googles algorithm updates can make it feel as though the search engine is punishing publishers for mysterious reasons.
Website rankings are never guaranteed.
Even so, you can improve the stability of your rankings and formulate a more Google algorithm update-resistant SEO strategy with these 11 tips.
1. User Intent Is Just The Beginning
User intent is important but its just a starting point for creating content that makes money day after day after day, regardless of algorithms.
User intent is one ingredient out of several for creating algorithm-resistant webpages.
Its the beans in your burrito the cheese on your pizza. It gives flavor to your content.
The reason identifying user intent is important is because it puts you in the mindset of putting the user [not keywords] as your foremost consideration.
And thats where great SEO strategies begin.
2. Make Site Visitors The Center Of Your Universe
One psychological writing trick that works fantastically for creating webpages is to write content in a way that mirrors the visitors need to see things through the lens of how they are affected.
Site visitors only relate to pages that relate to them.
I know a smart pay-per-click marketer who creates landing pages that fit every visitor so well his webpages are practically mirrors.
One of the many things this person did was to create landing pages that sniffed if a site visitor was using an Android or Apple device. The webpage would next swap in an Apple Friendly or Android Friendly icon to the webpage.
He did that because A/B testing proved that his audience converted at a slightly higher rate with those icons on the webpage. Such a silly thing, right?
Readers are focused on how a webpage topic affects them. When the site visitor hits a webpage the world stops revolving around the sun. It revolves around the site visitor, even if they are at an ecommerce store.
Do customers care why Apple created their own CPU chip?
No. They just want to hear about how its going to exceed their expectations and turn them all into heroes.
Zappos became popular because they made it easy to return the shoes. Their customer service was so good because they treated their customers like people who only care about their own needs.
What users want to see increasingly has to do with how your site, service, product, or information impacts their life.
3. Authoritative Means More Than Just Links
There is no authority metric at Google, and yet Google says it wants to rank authoritative content.
Part of determining whether something is authoritative has to do with language.
For example, sometime after Google Hummingbird, Google appeared to have begun introducing language-related features into the search results pages [SERPs].
I noticed that Google began ranking university research pages for a two-word phrase that software companies used to rank for.
Các trang web thương mại đều có liên kết đến các trang web của họ, nhiều hơn nhiều so với các trang web của trường đại học về nghiên cứu.
Tất cả các trang thương mại đã bị trục xuất từ hai trang đầu tiên của SERPs ngoại trừ một. Trang web thương mại đó đã có từ "nghiên cứu" trong nội dung của trang web.
Các trang web của trường đại học .edu không xếp hạng vì họ có ma thuật .edu hoặc vì liên kết.
Trong một khoảng thời gian ngắn, Google đã liên kết cụm từ hai từ này với một loại chủ đề [nghiên cứu] và chọn xếp hạng các trang chỉ có nghiên cứu, vào thời điểm đó chỉ bao gồm các trang web của trường đại học.
Ngày nay, Google chủ yếu xếp hạng các trang web thông tin cho cụm từ khóa hai từ đó. Nói cách khác, nội dung thông tin là có thẩm quyền cho cụm từ khóa hai từ này.
Liên kết là thước đo truyền thống của chính quyền. Các trang web có nhiều liên kết có thẩm quyền.
Nhưng ngôn ngữ cũng có thể là một tín hiệu của chính quyền. Điều này được chứng minh trong kết quả tìm kiếm trong đó các từ được sử dụng ảnh hưởng, những gì được xếp hạng nhiều hơn ảnh hưởng của các liên kết.
Liên kết được sử dụng để trở thành yếu tố quyết định áp đảo cung cấp năng lượng cho các trang web lên đỉnh của SERPs. Điều này không còn là trường hợp nữa.
Giờ đây, nó giống như xử lý ngôn ngữ tự nhiên, cuộc đua nào một trang web sẽ chạy vào và đôi khi cuộc đua đó ở trang hai trong số kết quả tìm kiếm, tùy thuộc vào ý định của người dùng và những gì đủ điều kiện là có thẩm quyền cho loại nội dung đó.
Đối với một số truy vấn, nội dung thông tin sẽ chạy đua trên Track 1 [tương tự như một nửa trên của SERPs] và các trang với mục đích thương mại có thể đủ điều kiện cho Track 2 [tương tự ở nửa dưới của SERPS đó].
Cho dù có nhiều liên kết mà trang thương mại có thể có được bao nhiêu, nội dung của nó sẽ không bao giờ có thẩm quyền để xếp hạng ở trên cùng cho chủ đề cụm từ khóa đó.
Để kết thúc, những gì tôi muốn làm là giới thiệu ý tưởng rằng nội dung có thể được ủy quyền theo cách có liên quan đến chủ đề này.
Người dùng tín hiệu cho Google [thông qua các lựa chọn và hoạt động của họ] loại nội dung nào có liên quan đến họ. Nội dung có thể được ủy quyền cho những gì người dùng đang tìm kiếm hoặc không có thẩm quyền, bất kể liên kết, chỉ dựa trên nội dung một mình.
4. Nội dung toàn diện so với đối xử với khách truy cập như họ 5 tuổi
Khi mọi người nghĩ về thẩm quyền, đôi khi họ nghĩ đến việc toàn diện, lớn hơn và ở một mức độ trung cấp.
Ở lại với tôi, bởi vì thẩm quyền và sự chỉ định có thể hiểu được những gì người dùng muốn và cung cấp cho họ những gì họ muốn trong biểu mẫu mà họ muốn.
Đôi khi nó ở dạng một chai bé. Đôi khi có thẩm quyền có thẩm quyền giải thích nó như thể khách truy cập trang web là một đứa trẻ 5 tuổi.
Đối với thương mại điện tử, có thẩm quyền có thể là một trang web giúp người dùng đưa ra lựa chọn và không cho rằng họ biết tất cả các thuật ngữ là gì.
Nội dung có thẩm quyền có thể có nhiều thứ
Ví dụ: khách truy cập trang web có thể có ý định của người dùng, "Tôi thật ngốc nghếch, XYZ có nghĩa là gì?" Trong trường hợp đó, nội dung có thẩm quyền có nghĩa là nội dung nằm ở mức, tôi không có ý tưởng về cấp độ của người mới bắt đầu.
Điều này có thể đặc biệt đúng đối với các trang web đang xem xét những thứ liên quan đến thuật ngữ kỹ thuật.
Một trang web đang thực hiện một bản tóm tắt làm tròn các sản phẩm ngân sách hàng đầu có thể chọn tập trung vào một bản tóm tắt nhanh chóng và dễ hiểu mà không phải giải thích thuật ngữ.
Trong trang web đánh giá đầy đủ, nó có thể có một người lập trình trong thanh bên hoặc công cụ để giải thích thuật ngữ.
Tôi không nói rằng mọi người đều câm. Những gì tôi đang nói là đôi khi nó hoạt động tốt nhất để viết nội dung như thể khách truy cập trang web của bạn thiếu trí thông minh bởi vì đó là cấp độ nhiều người có thể hoạt động cho một chủ đề cụ thể.
Nhìn thấy rằng có một nguồn cung cấp những người cần phải giải thích cẩn thận, nó có thể thực hiện một chiến lược chiến thắng để thành công xếp hạng dài hạn.
5. Hãy để kết quả tìm kiếm là hướng dẫn của bạn ... ở một mức độ nhất định
Nói chung, tốt nhất là để kết quả tìm kiếm là hướng dẫn của bạn. Có giá trị trong việc cố gắng hiểu tại sao Google xếp hạng một số trang web nhất định.
Nhưng hiểu lý do tại sao một trang có thể được xếp hạng không có nghĩa là bước tiếp theo là sao chép các trang đó.
Một cách để nghiên cứu các trang kết quả của công cụ tìm kiếm là để lập bản đồ các từ khóa và ý định cho mười trang web được xếp hạng hàng đầu, đặc biệt là ba trang web hàng đầu. Đó là những điều quan trọng nhất.
Đây là nơi thực hành SEO hiện tại có thể được cải thiện.
Hai chiến lược hàng đầu có thể được cải thiện
Bắt chước các trang web hàng đầu?
Việc thực hành chung là sao chép hoặc mô phỏng những gì các trang web được xếp hạng hàng đầu đã làm ngoại trừ để làm điều đó tốt hơn.
Ý tưởng là nếu các trang web được xếp hạng hàng đầu có điểm chung XYZ thì cho rằng các yếu tố XYZ đó là những gì Google muốn nhìn thấy trên một trang web để xếp hạng nó cho một cụm từ khóa nhất định.
Ý thức chung, phải không?
Ngoại lệ là một từ trong lĩnh vực thống kê. Khi các trang web giữ một số yếu tố nhất định điểm chung thì những trang đó được cho là bình thường. Các trang web khác nhau được gọi là Outliers.
Với mục đích phân tích kết quả tìm kiếm, nếu trang web của bạn không có cùng số lượng từ, từ khóa, cụm từ và chủ đề hơn các trang web được xếp hạng hàng đầu, thì trang web đó được coi là một ngoại lệ thống kê.
Phần mềm phân tích tìm kiếm sẽ đề xuất các thay đổi được thực hiện để trang Outlier phù hợp hơn với những gì hiện đang được xếp hạng.
Vấn đề với phương pháp này là giả định cơ bản rằng Google sẽ xếp hạng nội dung với những phẩm chất tồn tại trên các trang web đã được xếp hạng trong kết quả tìm kiếm.
Đó là một giả định lớn mà không có cơ sở logic.
Tất nhiên, một trang web khác được thống kê một ngoại lệ có thể vượt qua ba trang xếp hạng hàng đầu.
Ví dụ: tôi đã xếp hạng các trang web cao hơn các trang hiện có bằng cách thực hiện những thứ như giải thích nhiều hơn hoặc dễ hiểu hơn hoặc bao gồm các sơ đồ và ảnh gốc - và sử dụng các từ khóa mà cuộc thi không sử dụng.
Các trang của tôi đã kết thúc việc không chỉ kết hợp từ khóa khác mà nội dung, nói chung, được thiết kế để trả lời tốt hơn câu hỏi vốn có trong truy vấn tìm kiếm.
Đó là sự khác biệt giữa tập trung vào các từ khóa và tập trung vào truy vấn tìm kiếm.
Theo tôi, tốt hơn hết là nên hiểu truy vấn tìm kiếm hơn là phân tích các trang web để xác định các yếu tố XYZ có thể hoặc không có gì để làm với lý do tại sao các trang đó đang xếp hạng.
Nhiều năm đã cập nhật đã tập trung vào việc hiểu rõ hơn những gì tìm kiếm truy vấn có ý nghĩa và hiểu những gì người dùng muốn xem, ngoài những thứ khác.
Vì vậy, nó không có ý nghĩa để tập trung vào việc hiểu rõ hơn những truy vấn tìm kiếm có nghĩa gì và giải quyết rằng với nội dung của bạn theo cách dễ dàng cho những người [và công cụ tìm kiếm] dễ hiểu?
Phân tích kết quả tìm kiếm là một điều tốt để làm để tìm hiểu ý định của người dùng là gì.
Bước tiếp theo cần phải lấy thông tin đó và mang theo trò chơi tốt nhất của bạn để đáp ứng nhu cầu vốn có trong ý định của người dùng đó.
Tạo các trang lớn hơn và tốt hơn?
Chiến lược thứ hai là tạo nội dung tốt hơn hoặc đơn giản hơn là nội dung của các đối thủ xếp hạng hàng đầu.
Cả hai đều đánh bại sự cạnh tranh bằng cách bắt chước nội dung của các đối thủ nhưng làm cho nó [mơ hồ] "tốt hơn" hoặc đơn giản là lâu hơn hoặc cập nhật hơn nữa.
Vì vậy, nếu họ có 2.000 từ nội dung, bạn xuất bản 3.000 từ nội dung.
Và nếu họ có một danh sách mười đầu, hãy vượt qua chúng với một danh sách Top 100.
Khái niệm tương tự như một bộ phim hài trong một bộ phim hài nơi một người đàn ông loạn trí rõ ràng truyền đạt chiến lược của mình để vượt qua một 8 phút Video bằng cách tạo video có tên 7 phút ABS . 8-Minute Abs video by creating a video called 7-Minute Abs.
Chỉ vì nội dung dài hơn hoặc có nhiều hơn những gì đối thủ cạnh tranh không tự động làm cho nó tốt hơn hoặc vốn đã dễ dàng hơn để xếp hạng hoặc có được các liên kết đến nó.
Nó vẫn còn hữu ích.
Vì vậy, thay vì tập trung vào các khuyến nghị mơ hồ là mười lần tốt hơn hoặc nhiều hơn giới thiệu cụ thể nhưng hoàn toàn ngẫu nhiên là nhiều hơn đối thủ cạnh tranh của bạn, thì thế nào về việc hữu ích?
Quay lại kết quả tìm kiếm như một hướng dẫn
Khai thác kết quả tìm kiếm trong một nhiệm vụ để hiểu tại sao Google là xếp hạng các trang web sẽ không tạo ra thông tin hữu ích.
Những gì bạn có thể hiểu là ý định của người dùng và những gì tôi gọi là câu hỏi tiềm ẩn vốn có trong mọi truy vấn tìm kiếm.
Bạn có thể đọc về điều này ở đây: Phân tích kết quả tìm kiếm: Câu hỏi tiềm ẩn
6. Tạo sự đa dạng trong chiến lược quảng cáo của bạn
Không bao giờ là một ý tưởng tốt để quảng bá một trang web theo một cách. Bất cứ điều gì nhận được từ là tuyệt vời. Do podcast, viết một cuốn sách, được phỏng vấn trên YouTube, bật lên trên truyền hình, v.v.
Ở mọi nơi càng nhiều càng tốt để làm thế nào trang web được thăng chức, cách mọi người tìm hiểu về trang web đến từ nhiều lĩnh vực khác nhau.
Điều này sẽ giúp xây dựng một nền tảng mạnh mẽ cho trang web có thể khắc phục các thay đổi trong thuật toán.
Ví dụ: nếu truyền miệng bằng cách nào đó trở nên quan trọng, một trang web đã tập trung vào việc khuyến mãi loại miệng sẽ sẵn sàng cho nó.
7. Làm việc để ngăn ngừa thối liên kết
Liên kết thối xảy ra khi các liên kết đến một trang web đang mất liên kết, do đó làm giảm lượng ảnh hưởng mà họ trao cho trang web của bạn.
đọc: leng leng liên kết - đó là gì và nó ảnh hưởng đến thứ hạng
Giải pháp để liên kết thối là để duy trì dự án thu hồi liên kết, ngay cả khi đó là một nỗ lực khiêm tốn. Điều này sẽ giúp chống lại quá trình tự nhiên nơi các liên kết mất giá trị của họ.
8. Khuyến mãi trang web
Các trang web phải được quảng bá. Việc thiếu khuyến mãi có thể gây ra một trang web chậm và mất dần tầm với, trở nên không thể kết nối với những người cần xem nội dung.
John Mueller của Google nói:
Chúng tôi sử dụng một tấn các yếu tố khác nhau khi nói đến bò, lập chỉ mục và xếp hạng.
Vì vậy, thật khó để nói như vậy, nếu tôi làm điều này, trang web của tôi sẽ xếp hạng so với khi tôi làm điều này như thế nào. ... Những loại so sánh là loại vô ích nói chung.
Trong thực tế, khi bạn đang xây dựng một trang web và bạn muốn lấy nó ra khỏi đó và bạn muốn có những người đi đến trang web và nhận ra những công việc tuyệt vời mà bạn đã đưa vào đó, sau đó quảng bá điều đó chắc chắn chắc chắn làm cho giác quan.
Và đó là điều bạn không phải làm ... bằng cách thả liên kết ở những nơi khác nhau. "
Đọc thêm: Google cung cấp lời khuyên về xếp hạng tốt hơn
Như Mueller nói, nó không chỉ là về việc có các liên kết được thêm vào các trang web. Nó chỉ đơn giản là về việc để mọi người biết trang web nằm ngoài đó.
Nó có thể thông qua phương tiện truyền thông xã hội, bằng cách tham gia vào các nhóm và diễn đàn Facebook, bởi các chương trình khuyến mãi địa phương, với các chương trình khuyến mãi chéo với các doanh nghiệp khác và nhiều kỹ thuật khác.
Một số người gọi nó là xây dựng thương hiệu, nơi tên của một doanh nghiệp trở nên gần như đồng nghĩa với một loại sản phẩm hoặc trang web.
9. Đa dạng của các liên kết
Một trong những lý do mà một số trang web nảy lên và xuống trong kết quả tìm kiếm là có một điểm yếu mà đôi khi phải làm với sự thiếu đa dạng trong các liên kết trong.
Các quan sát giai thoại đã nhận thấy rằng các trang web có xu hướng ngồi ở đầu kết quả tìm kiếm là loại có các loại liên kết khác nhau từ các loại trang web khác nhau.
Điều này có thể không còn đúng với sự ra đời của các công nghệ xử lý ngôn ngữ tự nhiên [NLP] có thể nhấn mạnh mạnh hơn vào nội dung trên các liên kết.
Tuy nhiên, các liên kết tiếp tục đóng một vai trò - đặc biệt là các loại liên kết phù hợp.
Đặt ảnh hưởng đến ảnh hưởng của NLP và tập trung chỉ vào các liên kết, có thể hữu ích cho một trang web để chống lại các thay đổi trong các thuật toán liên kết của Google bằng cách nuôi dưỡng một bộ liên kết trong số đa dạng.
Có nhiều loại liên kết.
- Liên kết tài nguyên.
- Liên kết được đưa ra trong các bài viết.
- Liên kết của khuyến nghị được đưa ra bởi các blogger.
- Liên kết trong các bài báo tin tức.
Nó không còn quan trọng nếu một liên kết bị chặn khỏi được theo sau bởi một công cụ tìm kiếm bằng cách sử dụng thuộc tính liên kết có tên là nofollow.
Google có thể chọn để theo dõi các liên kết đó. Ngoài ra, một số liên kết có giá trị trong việc xây dựng sự phổ biến và nhận thức của một trang web.
10. Tín hiệu xếp hạng và E-A-T
Có nhiều tín hiệu Google sử dụng để xếp hạng một trang web. Google thậm chí sẽ bỏ qua các liên kết hoặc nội dung spam để xếp hạng một trang web đang thực hiện tốt những thứ khác.
John Mueller của Google đã nói:
"Rất nhiều lần những gì sẽ xảy ra là các thuật toán của chúng tôi sẽ nhận ra các loại trạng thái xấu này và cố gắng bỏ qua chúng.
Vì vậy, chúng tôi thực hiện đặc biệt liên quan đến các liên kết ... Trong đó chúng ta có thể nhận ra rằng họ đang làm điều gì đó thực sự kỳ lạ với các liên kết ... sau đó chúng ta có thể loại bỏ nó và chỉ tập trung vào những phần tốt mà chúng ta có tín hiệu hợp lý mà chúng ta có thể sử dụng cho Xếp hạng. "
... Chúng tôi cố gắng nhìn vào bức tranh lớn hơn khi nói đến tìm kiếm, để cố gắng hiểu sự liên quan tốt hơn một chút. "
Đọc thêm: John Mueller về lý do tại sao Google xếp hạng các trang web với Spammy Links
Vì vậy, có những phẩm chất đối với một trang web có thể vượt qua các liên kết spam hoặc SEO. Những phẩm chất này chỉ có thể được suy đoán về.
Nhưng tôi nghi ngờ rằng có liên quan đến cách chuyên gia, có thẩm quyền và đáng tin cậy nội dung và trang web đang ở trong chính nó.
11. Nhận thức về những thay đổi
Để xây dựng một trang web kháng với các thay đổi thuật toán, điều quan trọng là phải biết tất cả các thay đổi được công bố đối với thuật toán của Google. Những thay đổi như xếp hạng đoạn văn, Bert và cách Google xếp hạng đánh giá là tất cả đều quan trọng để theo kịp.
Cố gắng hiểu những gì Subtext vào thay đổi thuật toán có thể, nhưng hãy thực hiện bằng cách hỏi: Làm thế nào để thuật toán này thay đổi giúp người dùng?
Khi nói đến việc diễn giải những gì một thuật toán có nghĩa là, đừng suy đoán về động cơ. Đó luôn là một ý tưởng tồi và không bao giờ giúp hình thành một chiến lược xếp hạng có thể hành động.
Thay vào đó, hãy nghĩ về thuật toán thay đổi từ quan điểm về cách thay đổi có thể giúp người dùng.
Ví dụ, các thay đổi xếp hạng đoạn văn có thể được hiểu là một cách để bề mặt nhiều nội dung cho người dùng vì trước đây nó đã có một thời gian khó khăn với các trang dài có ít so với SEO tối ưu.
Những thay đổi gần đây về cách Google Xếp hạng Đánh giá có thể được hiểu là Google mở rộng phạm vi của các trang web cần phải đáng tin cậy và chính xác.
Điều này có nghĩa là nó có thể hữu ích để tập trung vào những phẩm chất của sự đáng tin cậy và độ chính xác. Hoặc nó có thể có nghĩa là xác thực hơn.
Tập trung vào các bước được nêu ở trên có thể giúp bạn xây dựng một trang web chất lượng cao có thể chịu được các thay đổi đối với thuật toán của Google.
Nhiêu tai nguyên hơn:
- Cách đánh giá và cải thiện chiến lược SEO của bạn
- Cách viết cho các thuật toán cốt lõi của Google, Ý định & SEO của người dùng
- Công cụ tìm kiếm hoạt động như thế nào
Hình ảnh nổi bật: Shutterstock / Fonstra