Rất nhiều người đã đạt được thành công lớn với Quảng cáo Google [Google Ads]. Bắt tay vào quảng cáo Google nghe có vẻ dễ dàng, nhưng rất nhiều người đã dừng lại khi thấy các cài đặt cũng như yêu cầu rối ren. Bạn có phải đặt giá thầu trên từ khóa, đặt ngân sách, tạo chiến dịch và sử dụng tiện ích mở rộng?
Vấn đề là như thế này. Google Ads sẽ hoạt động và mang lại cho bạn kết quả gần như ngay lập tức. Bạn có thể bắt đầu và quảng cáo sẽ chạy sau một khoảng thời gian xét duyệt ngắn và nếu bạn làm đúng tất cả, bạn có thể bắt đầu tạo ra doanh số bán hàng trong vòng chưa đến một giờ đồng hồ.
Quảng Cáo Google là một kênh quảng cáo khi bạn phải trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột [PPC] để thương hiệu của bạn được xuất hiện trong kết quả tìm kiếm khi mọi người tìm kiếm thông tin liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ thảo luận về cách bạn có thể sử dụng quảng cáo trên Google để tăng khả năng hiển thị cho doanh nghiệp của mình. Đây là hướng dẫn rõ ràng và chi tiết về cách quảng cáo trên Google.
Quảng Cáo Google Là Gì?
Tôi là người yêu thích SEO [Search Engine Optimization [tối ưu hóa công cụ tìm kiếm]] – đây là công việc đầu tiên của tôi nhưng đó là một quá trình thu lead chậm và tốn thời gian hơn. Thế nên, hãy xem Quảng Cáo Google là cách để bạn đạt được kết quả nhanh hơn rất nhiều. Trước khi chúng ta đi đến phần hướng dẫn về Quảng Cáo Google, dưới đây là một số thống kê về sức mạnh của Quảng Cáo Google:
- 64,6% người nhấp vào Google Ads khi họ đang tìm mua một mặt hàng trực tuyến [Wordstream]
- 89% lưu lượng truy cập do quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm tạo ra không bị thay thế bởi các nhấp chuột không phải trả tiền khi quảng cáo bị tạm dừng [Google]
- Các doanh nghiệp thường tạo ra doanh thu trung bình là $2 cho mỗi $1 mà họ chi tiêu cho Google Ads. [Google]
Google AdWords So Với Google Ads
Từ đâu đến giờ, tôi chỉ nói về “Google Ads” nhưng nếu bạn đến tìm kiếm hướng dẫn về Google AdWords thì bạn cũng đã đến đúng nơi.
Vào mùa hè năm 2018, Google đã đổi tên nền tảng AdWords của mình thành Google Ads. Họ đã chọn tên mới để mở rộng nhiều tính năng hơn, không chỉ quảng cáo văn bản trên các tìm kiếm của Google. Nền tảng đầy đủ này giúp bạn quảng cáo thông qua danh sách sản phẩm, hiển thị và thậm chí tích hợp video trên YouTube.
Vì vậy, mặc dù nhiều người đã quen thuộc với “Google AdWords”, chúng tôi sẽ sử dụng tên mới Google Ads kể từ đây.
Sẽ có nhiều bài học trong bài viết này mà bạn có thể chuyển sang quảng cáo hiển thị hình ảnh và quảng cáo video. Tuy nhiên, trọng tâm chính của hướng dẫn này sẽ là các chiến dịch tìm kiếm của Google Ads.
Ví dụ từ trang đích Google Ads
Hãy làm quen với các mẹo hữu ích nhất cần biết trước khi bạn bắt đầu Chiến Dịch Quảng Cáo Tìm Kiếm [Google Search Ads].
Google Ads Hoạt Động Như Thế Nào?
Hệ thống quảng cáo của Google giống như một cuộc đấu giá, với một vài điểm khác biệt nhỏ. Là một nhà quảng cáo, bạn có thể chọn bất kỳ cụm từ tìm kiếm nào mà bạn muốn xuất hiện và bạn đặt giá thầu tối đa cho số tiền bạn sẵn sàng trả khi ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn. Đó là nơi xuất hiện thuật ngữ “chi phí trên mỗi nhấp chuột” [CPC].
Số lượng giá thầu đó [so với những người khác đặt giá thầu theo cùng một thuật ngữ] sẽ giúp xác định mức độ cao trên trang mà Google đặt quảng cáo của bạn.
Trong hầu hết các cuộc đấu giá, người trả giá cao nhất sẽ giành được chiến thắng. Với Google Ads, giá thầu sẽ được giữ bí mật và người đặt giá thầu cao nhất không phải lúc nào cũng có được vị trí hàng đầu. Các yếu tố khác như điểm chất lượng xác định nhà quảng cáo nào có lợi thế hơn. Nếu điểm chất lượng của bạn đủ cao cho một từ khóa nhất định, Google thậm chí có thể không tính phí bạn toàn bộ số tiền giá thầu tối đa của bạn.
Điểm chất lượng của bạn là sự kết hợp giữa mức độ liên quan của trang đích của bạn với cụm từ tìm kiếm mà bạn đang đặt giá thầu và mức độ bạn có thể phân phối những gì người dùng đang tìm kiếm. Quảng cáo và trang đích của bạn càng có liên quan đến tìm kiếm, bạn càng có nhiều khả năng trả ít hơn cho quảng cáo và nhận được nhấp chuột.
Có vẻ như bạn phải tính đến hàng nghìn biến thể tìm kiếm để kiếm được vị trí quảng cáo và nhấp chuột cao đó. Theo một cách nào đó thì bạn biết đấy, nhưng có những thủ thuật đơn giản trong Google Ads để làm cho nó trở nên đơn giản và gần như tự động. Ví dụ: các loại đối sánh và nhóm quảng cáo giúp bạn tách các thông điệp của mình để chúng khớp với ý định của người dùng hơn. Tôi sẽ trình bày sâu hơn một chút về những điều đó trong hướng dẫn này.
Phần 1: Bắt Đầu Với Google Ads
Đây sẽ là phần lớn nhất của hướng dẫn. Trước tiên, bạn sẽ tạo tài khoản Google Ads của mình, nhưng sau đó, cần chuẩn bị một số công việc liên quan đến việc nghiên cứu từ khóa và quyết định điều gì tạo nên nội dung quảng cáo tốt cho sản phẩm / dịch vụ của bạn.
Tạo Tài Khoản Google Ads Của Bạn
Bạn có thể thiết lập tài khoản AdWords của mình tại: //ads.google.com/home/
Họ có hướng dẫn thiết lập nơi bạn trả lời các câu hỏi như địa chỉ email và trang web mà bạn sẽ gửi quảng cáo của mình. Bạn cũng sẽ đặt quốc gia, múi giờ và đơn vị tiền tệ của mình.
Việc thiết lập khá đơn giản. Có một số tùy chọn và tiện ích mở rộng cho quảng cáo của bạn cần xem xét nhiều hơn một chút và chúng tôi có thể hướng dẫn bạn về điều đó trong phần “Nâng Cao” trên trang này.
Mẹo: Nếu ngân sách của bạn cho phép, hãy tận dụng sự hỗ trợ của Google. Họ có tính năng chọn một đường dẫn cung cấp các tùy chọn khác nhau tùy thuộc vào việc bạn đang ở giai đoạn nào với tài khoản của mình: //support.google.com/. Nếu bạn đang tìm kiếm tổng đài Google Adwords hoặc hotline Google Ads thì bạn có thể vào đây để nhận được sự hỗ trợ: //about.google/intl/vi/contact-google/
Lưu ý rằng, sau khi thiết lập tài khoản Google Ads, bạn cũng có thể nhập tài khoản đó vào tài khoản Bing Ads. Điều đó sẽ đăng quảng cáo của bạn trên các tìm kiếm Bing, Yahoo và AOL. bingads.microsoft.com.
Lời cảnh báo: Bạn cần chọn Thiết Lập Ở Chế Độ Chuyên Gia nếu không muốn phải nạp tiền ngay khi vừa mới tạo tài khoản mà vẫn có thể sử dụng Google Ads lên quảng cáo nháp trước.
3 Điều Bạn Cần Trước Khi Bắt Đầu
- Một trang đích [landing page] để chuyển đổi khách hàng. Bạn có thể dùng Punnel để kéo thả một trang tùy ý một cách đơn giản.
- Từ khóa – các cụm từ tìm kiếm bạn muốn quảng cáo [quan trọng: sắp xếp các từ khóa đó thành các nhóm liên quan để một phần lợi ích, tính năng hoặc nhu cầu của khách hàng].
- Nội dung quảng cáo và dòng tiêu đề – Thông điệp về phiếu mua hàng hoặc dịch vụ của bạn
Chọn Từ Khóa Của Bạn
Khi bạn thấy “từ khóa” liên quan đến quảng cáo [hoặc có thể nói chính xác hơn là “từ khóa phải trả tiền”], hãy nghĩ đây là những cụm từ mà mọi người tìm kiếm trên Google và quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trước mặt họ như một giải pháp khả thi.
Từ khóa sẽ là nền tảng xây dựng chiến dịch quảng cáo của bạn. Bạn phải nghiên cứu chúng và học các chiến lược từ khóa từ cơ bản đến nâng cao trong một khoảng thời gian ngắn. Tôi sẽ hướng dẫn chi tiết ở phần sau của hướng dẫn này về các từ khóa dài, nhưng hiện tại, chúng ta hãy đề cập đến những điều cơ bản.
Nếu một doanh nghiệp bán mắt kính, thì từ khóa của họ có thể bao gồm:
- Gọng Mắt Kính
- Cửa Hàng Mắt Kính
- Trung Tâm Mắt Kính
- Mắt Kính Mát
Đó là tiền đề cơ bản. Nhưng không có chiến dịch Google Ads mạnh nào chỉ chạy trên một danh sách các sản phẩm, bởi vì mọi người không phải lúc nào cũng tìm kiếm theo cách đó trên Google. Bạn phải sử dụng một mạng lưới rộng lớn hơn để bắt những người có ý tưởng về những gì họ muốn và dịch vụ của bạn có thể giúp ích. Đó là nơi các loại đối sánh xuất hiện.
Các Loại Kết Hợp Từ Khoá
Sử dụng ví dụ trên, quảng cáo của họ sẽ phục vụ những người đang tìm kiếm mắt kính, mắt kính cận, gọng kính và cả kính mát [kính râm]. Tuy nhiên, có rất nhiều vị trí để bao phủ. Có nghĩa là: rất nhiều từ khóa. Một số người mới bắt đầu quảng cáo, sẽ dễ mua từ khóa “mắt kính” và cho doanh nghiệp của bản thân xuất hiện bất kỳ sự tìm kiếm nào có chứa từ này. Đây là một lựa chọn tồi. Nó sẽ mở ra cánh cửa cho những trận đấu giá tồi tệ. Hãy xem xét loại tìm kiếm mắt kính này:
Gọng Mắt Kính
Từ khóa này không liên quan gì đến công việc kinh doanh của họ, nhưng cuối cùng họ sẽ mất tiền cho bất kỳ quảng cáo nào mà mọi người đã nhấp vào. Hãy chọn các loại đối sánh từ khóa phù hợp là một phần chính của việc chạy một chiến dịch hiệu quả.
Và trong khi bạn không thể dự đoán mọi biến thể có thể xảy ra về cách mọi người tìm kiếm trên Google, bạn có thể đến khá gần với các từ khóa cần thiết, cũng như sự liên quan giữa dòng tìm kiếm của khách hàng với các từ khóa đó chặt chẽ như thế nào. Hãy xem các loại đối sánh khác nhau này và cách chúng hoạt động.
Đối sánh chính xác: [mắt kính]
Điều này phải khớp với các tìm kiếm chỉ có cụm từ này khi bạn nhập nó – mà không có các cụm từ bổ sung trước hoặc sau. Các từ phải giữ đúng trật tự.
| Trả về quảng cáo khi bạn tìm kiếm: mắt kính |
Lưu ý đặc biệt: Nó cũng trả về quảng cáo của bạn trên “các biến thể gần giống” như kính mắt.
Đối sánh cụm từ: “mắt kính”
Điều này giữ cho cụm từ của bạn lại với nhau khi bạn nhập nó [và theo thứ tự], nhưng các từ khác có thể có trước hoặc sau [chỉ không ở giữa] các từ của bạn.
| Trả về quảng cáo khi bạn tìm kiếm: mua mắt kính, mắt kính hàn quốc |
Lưu ý đặc biệt: Sẽ không trả lại quảng cáo với từ khóa mắt đeo kính.
Đối sánh rộng: mắt kính
Điều này sẽ trả về các biến thể [tương tự như những gì bạn đã thấy với đối sánh chính xác], nhưng nó không có giới hạn của bất kỳ thứ gì xuất hiện trước hoặc sau từng ký tự.
| Trả về quảng cáo khi bạn tìm kiếm: mắt kính đẹp, kính áp tròng |
Đối sánh rộng được chỉnh sửa: +mắt +kính
Điều này bổ sung thêm khả năng kiểm soát của đối sánh rộng. Giống như đối sánh chính xác, nó trả về các biến thể [lỗi chính tả, chữ viết tắt, số nhiều và từ khóa gốc [như chuyển từ “mắt kính” thành “kính mắt” hoặc “kính mát”]
| Trả về quảng cáo khi bạn tìm kiếm: kính mát hàn quốc, kính mắt đẹp |
Một trong những điều quan trọng cần lưu ý về đối sánh rộng được chỉnh sửa là nó không kích hoạt các từ đồng nghĩa như đối sánh rộng. Điều này thường bị hiểu nhầm. Đối sánh rộng được chỉnh sửa có thể sử dụng giống như đối sánh chính xác với nhiều linh hoạt.
Kể từ tháng 2 năm 2021, Google đã thông báo rằng họ sẽ loại bỏ dần loại Đối Sánh Rộng Được Chỉnh Sửa. Các nhà quảng cáo có thể tiếp tục thêm các từ khóa đối sánh rộng đã chỉnh sửa cho đến tháng 7 năm 2021 và sau đó, bạn có thể thấy những thay đổi trong hành vi của loại đối sánh.
Bất kỳ thứ gì đã được tạo dưới dạng Đối Sánh Rộng Được Chỉnh Sửa sẽ được coi như Đối Sánh Cụm Từ sau khi được cập nhật. Điều này bao gồm cả lưu lượng truy cập từ Đối Sánh Cụm Từ nhưng vẫn sẽ tôn trọng thứ tự từ, đặc biệt khi nó ảnh hưởng đến ý nghĩa của truy vấn.
Điều này có thể mở ra cánh cửa cho nhiều từ khóa trùng lặp mà trước đó đã được sửa đổi đối sánh rộng. Hãy luôn mở rộng tầm mắt để biết bất kỳ biến thể nào bạn cần tạm dừng.
Mẹo: Từ khóa không phân biệt chữ hoa chữ thường. Chú ý nhiều hơn đến dấu cách. Ngoài ra, hãy tránh các ký tự đặc biệt như: & @% *
Bắt Đầu Với Các Từ Khóa Tốt Nhất Cho Chiến Dịch Của Bạn
Vì bạn trả tiền cho bất kỳ nhấp chuột nào mà quảng cáo của bạn nhận được, bạn sẽ muốn các đối sánh quảng cáo của bản thân liên quan với các tìm kiếm có nhất có thể.
Bạn có thể động não các ý tưởng từ khóa, nhưng cần phải có cách thức rõ ràng. Chúng tôi khuyên bạn nên thực hiện các bước sau để tìm các từ khóa có lợi nhất, hiệu quả nhất cho chiến dịch của bạn.
Cách tìm từ khóa dài tốt nhất dành cho ngách của bạn [đang cập nhật]
Tôi có nên đặt giá thầu cho các từ khóa được gắn liền nhãn hiệu của riêng tôi không?
Đặt giá thầu theo các từ khóa mang thương hiệu của riêng bạn thực sự là một chiến thắng dễ dàng. Nếu bạn đang loại bỏ các cụm từ khóa có thương hiệu của bạn khỏi danh sách để dành chỗ cho các từ khóa khác, hãy quay lại và xem xét lại.
Giúp bạn chống lại sự cạnh tranh
Nếu đối thủ nhận ra sự ảnh hưởng từ thương hiệu của bạn, họ sẽ bắt đầu nhắm mục tiêu từ khóa của bạn. Điều này đặc biệt đúng nếu đối thủ của bạn là người dày dặn kinh nghiệm. Bạn sẽ không hề muốn điều này xảy ra. Ngay cả khi bạn cảm thấy được bao phủ bởi các kết quả không phải trả tiền [từ khóa được tối ưu hóa từ khóa], bạn cũng nên chơi một cách an toàn.
Mặt khác, quảng cáo thậm chí còn củng cố vị trí đã SEO của bạn.
Tương đối rẻ
Điểm chất lượng của bạn trên các cụm từ mang thương hiệu riêng thường cao. Tương tự, từ khóa này cũng ít cạnh tranh hơn [so với các cụm từ tốt đẹp có số lượng truy cập lớn] có nghĩa là bạn có thể kiểm soát được giá trên mỗi nhấp chuột. Kết hợp giá thầu [CPC] hợp lý đó với điểm chất lượng cao và đây có thể là những nhấp chuột rất chất lượng dành cho bạn.
Nhân đôi thông điệp
Có một quảng cáo theo các cụm từ được gắn thương hiệu mang lại cho bạn thêm không gian để xuất hiện và củng cố thông điệp đến khách hàng mục tiêu. Trang kết quả của Google sẽ xuất hiện thêm kết quả của bạn. Vì vậy, khách hàng có thể lướt qua phần mô tả của bạn – thẻ meta [hoặc ít nhất là mô tả mà Google chọn] trước khi nhấp vào. Google cho phép bạn kiểm soát thông điệp tùy theo cách bạn muốn.
Tôi có nên đặt giá thầu trên các từ khóa thương hiệu của đối thủ cạnh tranh không?
Điều này thật sự hấp dẫn, và không có câu trả lời thật sự rõ ràng. Rốt cuộc, khách hàng tìm kiếm theo thương hiệu của đối thủ cạnh tranh có nhiều khả năng là một phần của thị trường mục tiêu mà bạn đang nhắm đến. Bạn thậm chí có thể đã thấy các đối thủ cạnh tranh quảng cáo trên các cụm từ mang thương hiệu của bạn và có được các nhấp chuột cũng như doanh số bán hàng từ khách hàng tiềm năng.
Tuy nhiên, có những cảnh báo về việc đặt giá thầu trên các từ khóa được gắn thương hiệu của đối thủ cạnh tranh của bạn. Hãy chắc chắn xem xét hậu quả của việc quảng cáo trên các từ khóa đó.
Hãy ghi nhớ những điểm này
- Bạn không thể đưa tên thương hiệu của họ vào nội dung quảng cáo hoặc dòng tiêu đề.
- Bạn có thể bị trả đũa.
- Điểm chất lượng của bạn sẽ không cao lắm, khiến bạn tốn nhiều tiền hơn cho mỗi lần nhấp.
May mắn thay, Google Ads giúp bạn dễ dàng dừng quảng cáo ngay lập tức nếu chúng gây ra sự cố ngoài ý muốn nào. Nếu bạn đã cân nhắc các rủi ro và muốn kiểm trước, bạn sẽ có thể làm điều đó mà không có quá nhiều rủi ro.
Viết Nội Dung Quảng Cáo Thu Hút
Khi bạn đã sẵn sàng tạo quảng cáo của mình, hãy làm theo các phương pháp đã-được-minh-chứng này để viết tiêu đề và nội dung quảng cáo.
Tiêu Đề
Bạn có 25 ký tự để thu hút sự chú ý của ai đó. Quên gọi “tên của khách hàng” [ví dụ: người mới, người kinh doanh, lập trình viên…] tại thời điểm này, bởi họ vẫn đang là “trình duyệt”, lướt qua trang để xem những gì có thể trả lời tìm kiếm của họ.
Dòng tiêu đề của bạn phải thu hút sự chú ý [nhưng không gây hiểu lầm], có liên quan và rõ ràng. Mọi dòng tiêu đề đều có cùng một mục tiêu: khiến họ đọc dòng tiếp theo.
Tạo tiêu đề có tính đến các tìm kiếm thực tế. Có thể bạn nghĩ khi sử dụng một thuật ngữ như “Nhiều mẫu kính hấp dẫn” cho tất cả các sản phẩm kính mắt sẽ rất hấp dẫn, nhưng bạn đang bỏ lỡ một tính năng có lợi cho mình.
Google thường in đậm các từ trong dòng tiêu đề phù hợp với những gì người dùng đang tìm kiếm. Nếu người dùng tìm kiếm kính mắt hàn quốc, thì tiêu đề tốt hơn là “Kính Mắt Hàn Quốc chính hãng giá tốt”.
Mẹo: Cân nhắc chèn từ khóa động. Điều này sẽ giúp bạn tự động đưa từ khóa chính xác vào dòng tiêu đề của bạn và nó được sử dụng tốt nhất trong các quảng cáo cho từng sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể của bạn.
Quảng cáo tìm kiếm với tiêu đề “đo khám mắt miễn phí” sẽ cho khách hàng tiềm năng biết rằng họ thực sự có thể đo độ mắt của họ miễn phí, bạn có thể có được một khách truy cập đủ điều kiện nhấp vào trang đích của bạn.
Nội Dung Quảng Cáo
Hãy viết nội dung lôi cuốn và rõ ràng về những gì bạn có thể làm cho khách hàng. Bạn có 2 dòng [mỗi dòng 35 ký tự] để mô tả ưu đãi của mình.
Nội dung quảng cáo của bạn là nỗ lực của bạn để làm cho ai đó hiểu những gì bạn cung cấp và sau đó nhấp vào để tìm hiểu thêm hoặc để tận dụng ưu đãi đó. Bất cứ điều gì mơ hồ hoặc bí ẩn chỉ gây lãng phí tiền của bạn bằng cách cung cấp cho bạn các nhấp chuột từ những khách truy cập có tỷ lệ thoát cao.
Khi bạn thiết lập tài khoản của mình, hãy chuẩn bị với các biến thể quảng cáo cho các nhóm từ khóa khác nhau. Đây có thể là một dòng sản phẩm hoặc các dịch vụ khác nhau. Ví dụ: quảng cáo từ khóa “đo khám mắt miễn phí” sẽ khác với “đo khám mắt cho bé” bởi khách hàng có một thông tin cụ thể.
Trang Đích
Quảng cáo có hiệu suất cao sẽ thu hút nhiều khách hàng đến trang đích của bạn và bạn phải trả tiền cho chúng cho dù khách truy cập có mua [hoặc đăng ký] hay không. Điều đó có nghĩa là để thành công về tổng thể, quảng cáo của bạn cần phải hướng đến một trang đích phù hợp, mạnh mẽ, cung cấp những gì quảng cáo đã hứa.
Điều tuyệt vời về URL hiển thị là nó không phải là URL trang đích thực tế. Bạn có thể tận dụng điều này và sử dụng nó cho lợi thế tiếp thị của mình, bằng cách tạo URL hiển thị như www.mysite.com/ từ-khóa-mà-bạn-quảng-cáo. [Bất kỳ từ khóa phù hợp nào trong URL cũng thường tự động được in đậm trong kết quả!]
Trong đa số trường hợp, bạn sẽ thấy mọi người giữ nguyên URL hiển thị giống như URL thực tế của trang đích. Đó là một điều tốt.
Mẹo: Sử dụng landing page [trang đích] với một mục tiêu cụ thể sẽ giúp bạn gia tăng chuyển đổi.
Thiết Lập & Theo Dõi Đo Lường Chuyển Đổi Cho Quảng Cáo
Trong phần Công Cụ Và Cài Đặt, bạn chọn Lượt chuyển đổi trong mục Đo lường. Tiếp theo, bạn chọn vào Hành Động Chuyển Đổi Mới.
Ở đây, bạn có thể chọn loại chuyển đổi mà bạn muốn theo dõi:
- Trang web: Theo dõi hành động trên trang web bao gồm lượt bán hàng, lượt click link, lần xem trang, lượt đăng ký
- Ứng dụng: Theo dõi hành động trên ứng dụng bao gồm lượt cài đặt, mua hàng và các hành động khác trong ứng dụng
- Cuộc gọi điện thoại: Theo dõi cuộc gọi từ quảng cáo hoặc trang web bao gồm lệnh gọi từ quảng cáo, các cuộc gọi đến một số điện thoại, lần nhấp vào số điện thoại
- Nhập: Nhập dữ liệu từ Google Analytics hoặc nguồn khác.
Sau khi bạn thiết lập, hãy làm theo hướng dẫn của Google để được đo lường chuyển đổi khi bạn chạy quảng cáo.
Khởi Tạo Chiến Dịch Quảng Cáo Google Ads
Cài đặt mặc định luôn là con đường dễ dàng nhất khi bắt đầu một cái gì đó mới. Trong Google Ads, chúng không phải lúc nào cũng mang lại lợi ích tốt nhất cho chiến dịch của bạn và có thể khiến bạn mất tiền.
Trước khi khởi chạy chiến dịch Google Ads mới, bạn có thể muốn tắt [hoặc chỉnh sửa] một số cài đặt trong đó. Dưới đây là những lời khuyên quan trọng nhất cần nhớ.
Đừng Dùng Quảng Cáo Kết Hợp
Google gợi ý rằng bạn nên bắt đầu với một quảng cáo kết hợp – quảng cáo tìm kiếm và hiển thị.
Cài đặt quảng cáo hiển thị sẽ tiêu tốn ngân sách của bạn trước khi bạn có cơ hội tìm thấy cơ hội của mình.
Bên cạnh đó, bạn có thể cân nhắc tắt thêm “Bao gồm đối tác tìm kiếm của Google” để tập trung ngân sách của bạn ở các kênh chính thức của Google.
Đối Tác Tìm Kiếm Là Ai?
Google bật “Đối tác tìm kiếm” theo mặc định. Điều quan trọng là bạn phải tìm hiểu thêm về nơi quảng cáo của bạn có thể xuất hiện bên ngoài trang kết quả tìm kiếm của Google.
Ngoài YouTube, Google không nêu rõ danh sách đầy đủ các đối tác tìm kiếm của họ, nhưng nó đề cập rằng có hàng trăm trang đủ điều kiện. Điều đó bao gồm các trang web sử dụng công cụ tìm kiếm của Google trên trang của họ cũng như các công cụ tìm kiếm khác như AOL và Ask.com.
Điều đó mở rộng phạm vi tiếp cận tiềm năng của quảng cáo và tỷ lệ nhấp trên các trang web đó không ảnh hưởng đến Điểm chất lượng tổng thể của bạn. Tuy nhiên, Google vẫn còn chỗ để điều chỉnh khi tuyên bố rằng quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên “các trang khác liên quan đến tìm kiếm của người đó.”
Google tiếp tục cập nhật và phát triển nền tảng quảng cáo của mình, vì vậy – ngay cả khi bạn đang tạo chiến dịch thứ 3, thứ 10 hoặc thứ 20 – hãy xem xét các cài đặt mặc định một cách kỹ lưỡng. Chúng không phải lúc nào cũng mang lại lợi ích tốt nhất cho chiến dịch của bạn.
Cài Đặt Nâng Cao
Dưới đây là các tùy chọn khác khả dụng khi bạn bật “Hiển thị thêm tùy chọn cài đặt”.
- Ngày bắt đầu và ngày kết thúc là một công cụ giúp bạn có thể cài đặt ngày bắt đầu và kết thúc chiến dịch của bạn nếu bạn cần chạy quảng cáo trong những ngày cụ thể. Nếu không thường xuyên vào theo dõi chiến dịch thì đây là một tùy chọn bạn không thể bỏ qua.
- Quảng cáo tìm kiếm động – Đây là cài đặt chỉ dành cho các doanh nghiệp có nhiều sản phẩm/dịch vụ. Bên cạnh đó, trang web của những đơn vị này cũng cần phải đúng cấu trúc cũng như tối ưu SEO tốt. Lý do là vì Google Ads sẽ sử dụng các trang đích [mà Google đã lập chỉ mục] để tự hoàn thiện từ khóa cũng như mô tả nhằm phù hợp với tìm kiếm của khách hàng.
- Tùy chọn URL chiến dịch – Giúp bạn linh hoạt thêm mã theo dõi vào URL của mình.
- Lịch quảng cáo là một công cụ tuyệt vời giúp bạn dễ dàng tùy biến thời gian hiển thị quảng cáo trong ngày. Điều này giúp bạn tiếp cận khách hàng vào đúng thời điểm. Ví dụ, tôi từng có một học viên chỉ thường quảng cáo ngoài giờ hành chính và thuê thêm các bạn sinh viên làm việc ngoài giờ. Điều này giúp anh ấy tối ưu được rất nhiều chi phí vì đa số các đối thủ của anh chỉ quảng cáo trong giờ hành chính. Ngược lại, nếu bạn chỉ có nhân viên chăm sóc trong giờ hành chính, hãy nhớ tắt các khung thời gian còn lại để tối ưu chi phí.
Nhắm Mục Tiêu Địa Điểm
Cài đặt mặc định sẽ chọn một phạm vi rộng. Nếu bạn có các sản phẩm hoặc dịch vụ được cung cấp dựa trên vị trí, việc nhắm địa điểm mục tiêu là một cách tốt để tiết kiệm tiền và tránh các nhấp chuột không có khả năng chuyển đổi.
Nếu bạn không muốn hiển thị quảng cáo cho bất kỳ ai bên ngoài vùng phủ sóng địa lý của mình, hãy đảm bảo chọn “Sự hiện diện: Những người đang ở hoặc thường xuyên ở các vị trí mà bạn nhắm mục tiêu”.
Không được quên điều này. Nó được hiển thị bên trong phần Tùy chọn vị trí.
Đặt Giá Thầu Và Ngân Sách
Bạn có thể đặt giá thầu cho toàn chiến dịch của bạn hằng ngày. Tất nhiên, giá thầu này sẽ được tối ưu theo mục tiêu trước đó bạn đã chọn. Bên cạnh đó, bạn có thể đặt mục tiêu cho các hành động của bạn để đảm bảo ngân sách luôn trong tầm kiểm soát.
Tuy nhiên, bạn chỉ nên đặt mục tiêu khi bạn có thông số Chi Phí Trên Mỗi Mục Tiêu trước đây. Nếu không, hoặc quảng cáo của bạn sẽ không bao giờ được phân phối, hoặc bạn sẽ trả nhiều tiền hơn đối thủ.
Xoay Vòng Quảng Cáo
Có một vài giải thích phức tạp trong các tùy chọn xoay vòng quảng cáo có thể khiến cho bạn lầm tưởng.
Trừ khi, bạn có một khoảng thời gian ngắn để quản lý chiến dịch này, hãy tránh các tùy chọn tự động tối ưu hóa. Chúng nghe có vẻ rất hấp dẫn, nhưng bạn cần dữ liệu khách quan để thực sự biết những gì đang hoạt động tốt. Hãy nhớ rằng, thử nghiệm rất quan trọng đối với sự thành công trong kinh doanh của bạn.
Xoay vòng quảng cáo của bạn một cách đồng đều cho đến khi bạn có đủ phản hồi về tỷ lệ nhấp chuột, chuyển đổi và chi phí để chọn một thông điệp tối ưu nhất.
Phần Mở Rộng Quảng Cáo Của Bạn
Các tiện ích mở rộng ẩn nâng cao hơn một chút và có thể được sử dụng nhiều hơn khi bạn đã có một chiến dịch. Tôi có thể thấy lý do của Google để cắt giảm những phiền nhiễu tiềm ẩn, nhưng chúng có thể phù hợp với bạn. Quyết định cho chính mình. Đây là những tùy chọn mà bạn sẽ bỏ lỡ:
- Ứng dụng – Phần này hiển thị cho các tìm kiếm trên thiết bị di động và máy tính bảng, cho phép bạn kết nối quảng cáo với ứng dụng của mình.
- Đánh giá – Quảng cáo của bạn có thể bao gồm phản hồi của khách hàng từ các trang web đánh giá của bên thứ ba.
- Chú thích – Đây là thông tin bổ sung để làm nổi bật điểm độc đáo của bạn như “giao hàng miễn phí” hoặc “đối sánh giá”.
- Đoạn mã có cấu trúc – Đưa thông tin chi tiết về sản phẩm hoặc ưu đãi từ trang đích vào quảng cáo của bạn.
- Tiện ích mở rộng liên kết trang web – Cung cấp thêm không gian cho quảng cáo của bạn và giúp quảng cáo của bạn nổi bật hơn. Bạn có thể thêm danh mục sản phẩm hoặc các ưu đãi hấp dẫn.
Bài Học Rút Ra: Chuẩn Bị Cho Giai Đoạn Tăng Tốc
Đây là một tình huống thực tế. Có vẻ như Google thậm chí chưa bao giờ muốn tiền của chúng tôi. Chúng tôi đã chọn từ khóa và đặt quảng cáo lại với nhau, đặt giá thầu và nhấn nút thần kỳ. Và sau đó rất ít xảy ra.
Nó không phải như thể không có gì xảy ra. Nếu trường hợp đó xảy ra, chúng tôi sẽ tìm kiếm những gì đã bị hỏng. Thay vào đó, hoạt động cố định trên quảng cáo của chúng tôi chỉ củng cố giả định [sai] của chúng tôi rằng điều này sẽ không mang lại nhiều kinh doanh.
Rõ ràng, phần hướng dẫn nhanh chóng này sẽ chuyển thành một câu chuyện, nhưng tôi hứa rằng nó có giá trị như bất kỳ phần nào khác của hướng dẫn Google Ads này. Đặc biệt nếu bạn chỉ mới bắt đầu một chiến dịch PPC, thông tin này rất quan trọng.
Khi mới bắt đầu chiến dịch Google Ads, bạn sẽ cần tính đến khoảng thời gian “tăng trưởng”. Phải mất một tháng [tùy ngân sách] để đạt được kết quả ổn định, có thể có dữ liệu để sử dụng được.
Trong những ngày đầu, chúng tôi đã chạy một vài quảng cáo văn bản AdWords và rải rác trong một số màn hình. Điều ngạc nhiên lớn nhất là chúng tôi đã sử dụng ngân sách của mình rất ít. Trong mắt chúng tôi, không có đủ số lần nhấp chuột. Điều mà chúng tôi không nhận ra là Google đang kiểm tra chúng tôi một cách thận trọng.
Khi một CRO [chuyên gia tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi] có kinh nghiệm tham gia vào chiến dịch Adwords của chúng tôi, chúng tôi đã thấy một sự thay đổi lớn. Anh ấy đã đẩy mạnh ngân sách của chúng tôi và tăng chi tiêu. Điều đó làm bật công tắc.
Chuyện gì đang xảy ra vậy?
Trong 2-4 tuần đầu tiên của bất kỳ chiến dịch mới nào, Google sẽ xem quảng cáo của bạn khớp với lưu lượng truy cập đưuọc gửi cho bạn như thế nào. Bạn chưa có đủ lịch sử để hiển thị tỷ lệ nhấp hoặc tỷ lệ thoát đáng tin cậy và Google dựa vào các số liệu đó để xác định xem bạn có đủ liên quan để kiếm thêm lưu lượng truy cập hay không.
Đó là một động thái tốt để Google bảo vệ chính mình và khách hàng của họ trong một thị trường hỗn loạn:
- Điều này bảo vệ các nhà quảng cáo để họ không bị mất các nhấp chuột không liên quan
- Điều này bảo vệ người tìm kiếm khỏi sự tấn công dữ dội của quảng cáo “sớm nở tối tàn”
- Điều này bảo vệ bạn khỏi các quảng cáo khiến bạn tốn tiền mà không chuyển đổi
Lời khuyên của tôi
Đừng coi đó là việc cá nhân. Với một chiến dịch được tối ưu hóa được xây dựng dựa trên các từ khóa mạnh mẽ, có liên quan và nội dung quảng cáo, bạn sẽ dễ dàng vượt qua trở ngại này. Có một số điều bạn có thể làm để tăng tốc độ.
Ngân sách là chìa khóa . Tăng mạnh ngân sách hơn những gì bạn đã lên kế hoạch trong hai tuần đầu tiên – cả về tổng ngân sách và chi phí mỗi lần nhấp. Google đang thử nghiệm quảng cáo của bạn và bạn đừng nên lo lắng. Mục tiêu của họ là đưa những quảng cáo có liên quan nhất đến trước những người tìm kiếm, vì vậy họ cần bạn đợi cho đến khi thử nghiệm kết thúc. Khung thời gian này [2-4 tuần] phụ thuộc một chút vào ngân sách hàng ngày của bạn. Ngân sách thấp hơn có thể kéo dài điều này.
Ngoài ra, đừng quên rằng các đối thủ cạnh tranh thông minh luôn có bạn trong tầm ngắm của họ. Khi theo dõi các đối thủ cạnh tranh mới nổi, họ có thể dễ dàng điều chỉnh giá thầu của mình để không bị mất tỷ lệ hiển thị và nhấp chuột vào chiến dịch mới của bạn. Cuộc chiến đấu thầu này có thể khiến bạn bị loại nếu bạn đang kìm hãm số tiền giá thầu của mình.
Loại bỏ các từ khóa hoạt động kém. Tại thời điểm này, bạn cần phải chạy một chiến dịch tinh gọn. Bất kỳ một sai sót nhỏ nào cũng sẽ kéo bạn xuống. Loại bỏ những từ khóa không nhận được nhiều tìm kiếm và những từ khóa khó được nhấp vào vì chúng sẽ được tính cho bạn.
Xem xét lại nội dung quảng cáo của bạn. Nếu các từ khóa hoạt động kém hiệu quả đối với đối thủ cạnh tranh và phù hợp với doanh nghiệp của bạn, thì nội dung của bạn có thể bị lỗi. Xem lại thông điệp và nội dung chủ đạo phù hợp với đối thủ cạnh tranh của bạn, đồng thời cập nhật bản sao của bạn với lời kêu gọi hành động rõ ràng, mạnh mẽ hơn.
Cách Xem Dữ liệu Quảng cáo của bạn trong Google Analytics
Nếu kết nối tài khoản Google Ads mới với tài khoản Google Analytics, bạn có thể đo lường và cải thiện hiệu suất quảng cáo của mình. Nó cho phép bạn nhập các chỉ số như tỷ lệ thoát và số trang mỗi phiên vào tài khoản Google Ads của mình và mở ra cánh cửa cho các chiến dịch tiếp thị lại.
Làm theo các bước sau để liên kết các tài khoản của bạn:
Đăng nhập vào cả Google Analytics và Google Ads bằng cùng một địa chỉ email [bạn sử dụng cho cả hai tài khoản].
Bạn sẽ cần quyền truy cập thích hợp cho cả hai công cụ:
Đối với Google Ads, bạn cần có quyền truy cập cấp quản trị viên. Đi tới Công cụ và Cài đặt > Quyền truy cập tài khoản để xác nhận.
Đối với Google Analytics, bạn cần có quyền Chỉnh sửa.
Theo Google, bạn không cần các quyền này vĩnh viễn. “Các quyền này chỉ bắt buộc đối với quá trình liên kết. Sau khi bạn đã tạo liên kết, các quyền này có thể được sửa đổi hoặc xóa hoàn toàn.”
Trong Google Analytics, mở Quản trị> Quản lý người dùng thuộc tính. Bạn cần có ít nhất quyền truy cập Chỉnh sửa, Đọc & Phân tích.
Khi vẫn ở trong Google Analytics, hãy quay lại chế độ xem Quản trị và nhìn xuống phần Liên kết sản phẩm bên dưới “Thuộc tính”.
Chọn “Liên kết Google Ads”.
Bạn chọn Đường liên kết và liên kết với các tài khoản mà bạn đang quản lý. Sau đó, đặt tên cho tài khoản của bạn [sử dụng Tiêu đề Nhóm Liên kết] và chọn các chế độ xem mà bạn muốn lấy dữ liệu từ đó.
Mẹo: Tự động gắn thẻ là một tùy chọn cho cách tiếp cận dễ dàng hơn, nhưng chúng tôi bỏ chọn điều này. Điều đó cho phép chúng tôi dựa vào mã UTM cung cấp nhiều tùy chỉnh cũng như dễ dàng kiểm soát hơn những gì bạn thấy bên trong kết quả phân tích.
Cuối cùng, nhấp vào “Liên kết tài khoản” để hoàn tất.
Phần 2: Cải Thiện Chiến Dịch Google Ads
Mở Rộng Từ Khóa Bằng Cách Nghiên Cứu Đối Thủ Cạnh Tranh Của Bạn
Đối thủ cạnh tranh của bạn đã thử nghiệm một cách tiếp cận với cùng một đối tượng mà bạn đang nhắm mục tiêu. Học những gì hiệu quả và cả những gì không.
Để ý các mẫu và tính nhất quán. Khi một đối thủ cạnh tranh chạy quảng cáo trên một từ khóa, đó là điều đáng chú ý. Khi cùng một đối thủ cạnh tranh đó, đặt giá thầu trong phạm vi trên cho từ khóa này và làm như vậy tháng này qua tháng khác, điều đó cho bạn biết rằng từ khóa có triển vọng. Chú ý đến các từ khóa họ mua nhiều lần – cũng như nội dung quảng cáo mà họ chạy với từ khóa đó.
Để tìm từ khóa của đối thủ cạnh tranh mà họ quảng cáo, hãy nhập tên miền vào thanh tìm kiếm của SpyFu và tìm từ khóa ở phần “Paid Keyword”. Đây là nơi bạn sẽ được cung cấp các từ khóa mà đối thủ đang mua quảng cáo.
Bạn có thể lọc và xuất danh sách để tiếp tục nghiên cứu từ khóa. Từ đó phân nhánh thành các từ khóa liên quan có thể tập trung hơn hoặc cụ thể hơn. Điều đó cho phép bạn tạo các quảng cáo phù hợp hơn để có điểm chất lượng cao hơn.
Quảng cáo trên các từ khóa dài
Sau khi bạn thiết lập các chủ đề cốt lõi phù hợp với mình, đã đến lúc khám phá các cụm từ tìm kiếm dài hơn. Sử dụng các từ khóa thành công của bạn và động não các cách mà mọi người sẽ đặt câu hỏi cụ thể về chúng. Sử dụng địa điểm và tình huống để tạo cảm hứng.
| TỪ KHÓA CHÍNH | TỪ KHÓA DÀI |
| Mắt kính Hàn Quốc | Mắt kính Hàn Quốc nam giá rẻ |
| Dịch vụ chuyển nhà | Dịch vụ chuyển nhà Quận 7 |
| Laptop văn phòng | Laptop văn phòng dưới 10 triệu |
Sử dụng các từ khóa dài mang lại cho bạn 3 bước thúc đẩy:
- Khách truy cập có nhu cầu cụ thể khi truy cập, tỉ lệ chuyển đổi cao.
- Bạn có thể viết nội dung cực kỳ cụ thể với trang đích của mình, giúp tăng điểm chất lượng của bạn.
- Điểm chất lượng cao dẫn đến CPC thấp hơn và vị trí quảng cáo tốt hơn, có nghĩa là nhiều nhấp chuột hơn với ít tiền hơn.
Công Cụ Nghiên Cứu Từ Khóa
Có các công cụ từ khóa để giúp bạn tìm các từ khóa đuôi dài hiệu quả hơn cho chiến dịch của mình. Chúng tôi đã liệt kê một số.
SpyFu Nhập “từ khóa chủ quan” của bạn vào thanh tìm kiếm của SpyFu và chọn tab Related Keyword. SpyFu tìm kết quả từ các đối thủ cạnh tranh mua từ khóa cốt lõi và cũng xem xét các từ khóa tương tự mà các trang web mua hàng tháng này qua tháng khác.
Ubersuggest Nếu bạn bắt đầu với một từ gốc như “mắt kính”, công cụ này sẽ cung cấp các biến thể dài hơn có thể truyền cảm hứng cho các ý tưởng từ khóa mới cho bạn – “mắt kính điện biên phủ”. Bên cạnh việc được phân tích về từ khóa, bạn còn được gợi ý về nội dung liên quan.
Mẹo: Hãy nhớ chuyển vị trí sang Việt Nam để có được các kết quả chuẩn xác nhất!
WordStream Hãy nhập một từ khóa chủ quan và bạn sẽ nhận các ý tưởng mới cho từ khóa dài. Công cụ này mang đến cho bạn sự chi tiết tốt hơn khi bạn được lựa chọn Ngành và Vị Trí cho từ khóa.
Google Search Box Khi bạn nhập số từ khóa của bạn vào Google. Hãy lưu ý các cụm từ mà Google đề xuất. Các đề xuất này được cập nhật theo thời gian thực và chắc chắn sẽ tạo ra một số lưu lượng truy cập, vì chúng dựa trên các tìm kiếm thực tế của người dùng chứ không phải ngân hàng từ khóa.
Thử Các Ý Tưởng Về Nội Dung Quảng Cáo Mới
Bạn đã cập nhật nội dung quảng cáo của mình kể từ khi bạn khởi chạy chiến dịch của mình chưa? Nếu không, các thử nghiệm nhỏ có thể mang lại kết quả lớn. Nội dung quảng cáo được tối ưu hóa không chỉ thu hút nhiều người hơn đến trang web của bạn [trên mỗi quảng cáo], mà tỷ lệ nhấp tốt hơn dẫn đến điểm chất lượng cao hơn. [Thông tin thêm về điểm chất lượng trong phần tiếp theo.]
Hãy để bảng xếp hạng này hướng dẫn bạn:
- Đặt điểm chuẩn với mọi phiên bản của nội dung quảng cáo của bạn.
- Hãy cạnh tranh với chính mình. Cố gắng cải thiện hiệu suất của bạn so với hiện tại. Đừng lo lắng về tỷ lệ nhấp chuột mà các doanh nghiệp hoặc ngành công nghiệp khác nhận được. Bắt đầu với những chiến thắng nhỏ và xây dựng từ đó.
- Đưa ra các biến thể/thay đổi có liên quan đến nhóm quảng cáo hoặc từ khóa đó.
Đo lường nhiều hơn số lượng lưu lượng truy cập.
Hãy chắc chắn để đo lường chiến thắng bằng lợi nhuận. Nói cách khác, chỉ vì biến thể quảng cáo A nhận được nhiều nhấp chuột hơn, nên biến thể quảng cáo B có thể nhận được nhiều chuyển đổi hơn. Và, chỉ vì biến thể quảng cáo B nhận được nhiều chuyển đổi hơn, nên biến thể quảng cáo C có thể mang lại doanh số bán hàng cao hơn.
Khi có thể, hãy luôn đo lường hiệu suất bằng ROI [Return on Investment – tỷ lệ lợi nhuận ròng trên tổng chi phí đầu tư] hoặc phổ biến hơn giữa các nhà quảng cáo: ROAS [Return on Ad Spend – lợi nhuận thu về trên chi phí quảng cáo]. Bằng cách làm này, bạn được đảm bảo xác định được quảng cáo chiến thắng và quảng cáo thua cuộc thực sự trong chiến dịch AdWords của mình.
Cải Thiện Điểm Chất Lượng Của Bạn
Khi bạn sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa để ước tính CPC của cụm từ tìm kiếm, những chi phí đó sẽ là ước tính. Số tiền được trả sẽ thay đổi từ nhà quảng cáo này sang nhà quảng cáo khác dựa trên nhiều yếu tố như vị trí quảng cáo và mức độ liên quan của trang đích của họ.
Google chỉ định Điểm chất lượng cho quảng cáo của bạn để xác định số tiền bạn sẽ trả cho bất kỳ nhấp chuột nào – ngay cả khi bạn đã đặt giá thầu.
- Điểm Chất lượng ảnh hưởng đến giá mỗi nhấp chuột [CPC] của bạn.
Điểm Chất lượng của bạn là số 1-10 và được xác định bởi mức độ liên quan của quảng cáo, trải nghiệm trang đích và tỷ lệ nhấp [CTR] dự kiến của bạn.
Nếu bạn có thể cải thiện bất kỳ điều nào trong ba điều đó, bạn có thể tăng điểm chất lượng của mình theo đúng hướng, giúp giảm chi phí quảng cáo tổng thể của bạn. Bạn sẽ có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với mức độ liên quan của quảng cáo và trải nghiệm trang đích của mình.
Cải thiện mức độ liên quan của quảng cáo của bạn bằng cách sử dụng nội dung quảng cáo hấp dẫn, được nhắm mục tiêu cho các nhóm quảng cáo chặt chẽ . Trang đích của bạn phải phản ánh những gì bạn đã mô tả trong quảng cáo của mình và cung cấp cho khách truy cập một hướng rõ ràng về cách tìm những gì họ đã tìm kiếm.
Hãy xem đó là một động lực từ Google để làm cho quảng cáo và trang đích của bạn phù hợp với tìm kiếm nhất có thể. Chúng càng khớp, bạn càng trả ít tiền. Nghe có vẻ đơn giản, nhưng đây là hướng tư duy hữu ích.
Bởi vì mặc dù bạn có thể tìm hiểu chi tiết về cách Google tính Điểm chất lượng và Xếp hạng quảng cáo, nhưng điều quan trọng là phải sắp xếp hợp lý trong hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu về Google Ads [như tôi đang làm]. Đây không phải là lúc để làm bạn tạo điều gì đó mới mẻ hay làm khác đi. Nếu bạn muốn khám phá các hướng dẫn hơi lòng vòng của Google, hãy xem các giải thích của họ về Điểm chất lượng , Xếp hạng quảng cáo và sự khác biệt của chúng .
Lời khuyên hữu ích
Khi chiến dịch quảng cáo Google của bạn hoạt động, hãy theo dõi mỗi từ khóa đang hoạt động như thế nào. Xác định các từ khóa có điểm thấp và xem liệu bạn có thể tăng mức độ liên quan của chúng hay không. Nếu bạn không thể tìm ra cách để tối ưu hóa chúng, tốt nhất có thể là xóa chúng và thử các từ khóa mới.
Tập trung vào điểm số của bạn cho các từ khóa có mục đích cao . Điều này không phải lúc nào cũng có nghĩa là “âm lượng lớn”. Như chúng ta đã thấy với các từ khóa như “Trụ sở 3M”, Google sẽ hiển thị St. Paul MN trong kết quả để đáp ứng tìm kiếm. Không có nhiều thứ mà mọi người cần nhấp vào nếu đó là câu trả lời mà họ hy vọng sẽ tìm thấy. Từ khóa có mục đích cao gắn liền với các tìm kiếm mà người dùng sẵn sàng thực hiện hành động bằng cách nhấp vào liên kết.