Campaign tết 2022 của pepsi
K Sagon an Pps Vnam champons h caus of gnng clbraon by brngng gnraons oghr for T (Lunar Nw Yar) an hy wan o mak a ffrnc by ong somhng abou hs. Parnrng wh h Youh Unon, Pps has cra a campagn unr h hough – “T coms hom, whn you com hom” an wans o brng housans of mgran workrs back hom. T s on of h ky momns n h yar, whn Pps conncs wh h Vnams famls. Bu for h las hr yars, wh COVID lock owns, T has no bn wha s all rally abou: Famly runons, foo, rnks an clbraons. Mllons hav no bn abl o mak h journy back hom from abroa for hr yars. Is bn hr yars of sanc, har-ach an longng. Wh no mor lockowns hs yar s gong o b ffrn. Bu no for vryon.
Th larg mgran & blu-collar workrs workng abroa, sll canno com hom. Thy hav o work har o mak sur hy mak nough mony for hr famls hav hr clbraons. Ths ar blu collar workrs, who on’ hav h luxury xpa workrs hav wh holays, pa lavs or ohr bnfs, ofn canno affor cks o com back for TET. Pps has nvs n hs program & cra furhr ups wh Vnam Arlns o charr flghs ha wll brng back mgran an blu collar workrs back hom. Many comng back hom afr mor han hr yars. Th Ppsco am, sa: “Our goal s o b absoluly auhnc an no run hs as an convnonal campagn, bu a ral, grassroos lvl program bcaus our man msson s o run as many mgran blu collar workrs o hr famls as possbl” Th program s opn for onaons from popl all ovr h worl an o show h raly of how hs blu collar workrs fl an how hr famls fl back hr clbrang TET whou hm, wo har wrnchng sors wr cra by ocumnng h lvs of wo famls, on from h Norh of Vnam an on from h Cnral par of h counry. Th sory of h blu collar workr was capur n Tokyo Japan, whch rprsns a larg communy of mgran workrs hr. Commnng on h work, K Sagon sa: “Whn w har h brf from h cln an hr msson, w wr mov. Thy man vry wor of hr msson an our goal bcam o b fully auhnc n h crav work oo” Ở bà vế Wnnng Campagn Tế on Socal Ma phần 1, bạn đã cùng YouN Ma nhìn lạ ổng quan 131 chến ịch Tế, huộc 21 ngành hàng và ạo ra 8 rệu hảo luận rong mùa Tế đầy sô động 2021. Đồng hờ, chúng a cũng đã bế rong 131 chến ịch này, 20 chến ịch lọ vào Bảng xếp hạng YMI Tế 2021 đã kể những câu chuyện gì, sử ụng Insgh Plaform nào, đạ được những chỉ số hệu quả về “chấ” – về “lượng” ra sao. Bước vào phần 2: Công hức ố ưu chến ịch Tế 2022 rên mạng xã hộ, chúng a sẽ cùng khám phá những công hức ố ưu ạ 3 hờ đểm rước – rong – sau chến ịch, cụ hể: Dữ lệu sử ụng rong báo cáo và bà vế này được hu hập bở Nền ảng SocalHa và phân ích bở độ ngũ YouN Ma – Công y ẫn đầu về Nền ảng và Dịch vụ phân ích ữ lệu mạng xã hộ (Socal Ma Analycs). Mục lục A. Chọn đúng hông đệp, KPI & hờ đểm rển kha chến ịch TếLàm sao để xây ựng & rển kha chến ịch ruyền hông rên mạng xã hộ có hông đệp ruyền hông vừa mớ mẻ vừa đúng vớ mố quan âm của ngườ êu ùng? Nhãn hàng nên lựa chọn đểm rơ cho chến ịch vào hờ đểm nào? Bộ chỉ số đo lường hệu quả là gì? KPIs như hế nào là phù hợp hương hệu? Bnchmark ngành hàng và các chến ịch Tế hông hường là bao nhêu để các nhãn hàng có hể chọn lựa ho đuổ mục êu và KPIs quan rọng của chến ịch? Đây đều là những câu hỏ mà mọ markr băn khoăn rước kh rển kha chến ịch. Tuỳ huộc vào mục êu của hương hệu & chến ịch mà hông đệp, KPIs & hờ đểm ễn ra sẽ hay đổ ho. Mặc ù vậy, YouN Ma rú ra mộ số đúc kế ổng quan ành cho mùa Tế 2022 để markr ham khảo: Sau kh hoàn ấ bước chuẩn bị kế hoạch, chọn hông đệp và xác định mục êu cho chến ịch vớ KPIs rõ ràng, phù hợp, nhãn hàng nên làm gì rong suố chến ịch để đảm bảo chến ịch Tế của mình không chỉ phủ rộng rên mọ nền ảng kỹ huậ số mà còn được yêu hích, gh nhớ và rở hành “op of mn” gữa hàng răm lựa chọn mùa Tế? B. Công hức ố ưu hoạ động xuyên suố chến ịchNhư đã ễn gả ở phần A và phân ích đầy đủ các chỉ số ạo nên hành công cho các chến ịch Tế 2021 rong phần 1 của srs bà vế Wnnng Tế 2022, nhãn hàng sẽ cần lên ục ho õ, lnh hoạ kế hợp hực hện các hoạ động sao cho cân bằng cả 2 yếu ố “chấ” và “lượng”. Cụ hể có hể đo lường qua 4 chỉ số: Tếp ho đây, YouN Ma sẽ gợ ý đến bạn bộ “Công hức ố ưu hoạ động” cho chến ịch Tế sắp đến. Mặc ù đây là các gợ ý chung cho ấ cả ngành hàng, YouN Ma h vọng “công hức” đúc kế ừ những chến ịch hành công nhấ nhều năm nay sẽ gúp bạn lnh hoạ đều chỉnh, đạ được mục êu quan rọng rong 2 háng Tế sắp đến. 1. Cả hện chỉ số về “lượng” – Toal Mnons & Aunc Scal: Tho ữ lệu ừ Nền ảng SocalHa, rong các mùa Tế năm rước, nhều hương hệu lên ục đẩy mạnh các hoạ động, chến huậ nhằm ga ăng lượng hảo luận (Toal mnons) nhưng hường quên để âm đến số lượng khán gả / ngườ ùng mạng xã hộ ham ga hảo luận (Aunc scal) cũng là yếu ố quan rọng quyế định sự hành công của chến ịch rên MXH. Vậy nên nếu bạn nằm rong nhóm hếu các chỉ số về lượng, hương hệu nên rển kha hoạ động để ga ăng đồng đều cả ổng hảo luận (Toal mnons) và lượng ngườ ùng mạng xã hộ ham ga hảo luận (Aunc scal). 2. Cả hện chỉ số về “chấ” – Objc / Bran mnon & Snmn Scor: Bên cạnh 2 chỉ số về “lượng”, 2 chỉ số về “chấ” cũng có rọng số quyế định đến độ “ỏa sáng” của chến ịch rên socal ma. Bở lẽ, ù ẫn đầu về độ “ồn ào” rên MXH, sở hữu số lượng ngườ ùng MXH ham ga hảo luận khủng, mà hảo luận êu cực chếm rọng số cao hoặc không lên quan đến nhãn hàng / hông đệp chến ịch, hì chến ịch của hương hệu cũng sẽ không hực sự hành công. Mộ rường hợp khác của những chến ịch “ồn ào” nhưng không mấy hành công, là hashag của chến ịch có lượng hảo luận rấ lớn, chến ịch được quan âm nhưng ngườ ùng mạng xã hộ lạ không nhận bế được đây là chến ịch o nhãn hàng nào rển kha. C. Đo lường & phân ích hệu quả sau chến ịchSau kh kế húc chến ịch Tế rên socal ma, vệc đo lường và phân ích hệu quả ruyền hông rên ngân sách đã ch luôn là vấn đề ấ yếu của độ ngũ quản lý. Ngoà mục êu báo cáo, vệc Đo lường sau chến ịch (Pos-Campagn Trackng) còn gúp nhãn hàng rả lờ các câu hỏ: Hơn hế, ho quan sá của YouN Ma, không í chến ịch Tế có hông đệp sâu sắc, chạm đến cảm xúc ngườ ùng và ung hoà được rọn vẹn 4 chỉ số “chấ” và “lượng” hậm chí còn có hể ếp ục kéo à ngay cả kh mùa chến ịch Tế đã qua. Đều hương hệu cần làm là lên ục quan sá, đo lường và lắng ngh ữ lệu mạng xã hộ để nắm bắ kịp hờ những phản hồ quan rọng rong òng hảo luận của khách hàng – ngườ ùng mạng xã hộ. H vọng srs bà vế Wnnng Campagn Tế 2022 on socal ma có hể gúp nhãn hàng đặ ra những KPIs phù hợp, đạ được hệu quả ruyền hông rong mùa Tế 2022. Hãy lên hệ và ho õ YouN Ma để cùng phân ích các Chến ịch Tế 2022 rong 2-3 háng ớ nhé! |