Cách tối ưu hóa kênh YouTube
Show
Bạn đã tải video của mình lên YouTube và chạy chiến dịch TrueView được một thời gian. Quảng cáo dạng video cung cấp cho người xem một loạt các hành động có thể được đo lường và theo dõi, do đó, bạn có thể đạt được mục tiêu quảng cáo của mình tốt hơn. Ví dụ: Để giúp bạn thực hiện những điều trên, bài viết này cung cấp các mẹo về 8 lĩnh vực sau:
Chi phí mỗi lượt xem (CPV) trung bình là số tiền trung bình mà nhà quảng cáo trả cho một lượt xem quảng cáo dạng video của họ. CPV dao động theo độ dài của quảng cáo, chất lượng quảng cáo, nhắm mục tiêu và các yếu tố động của phiên đấu giá trong số các yếu tố khác. Đánh giá CPVGiá mỗi lần xem là tín hiệu có giá trị về tính cạnh tranh của quảng cáo của bạn trong hệ thống đấu giá. Bạn đang trả cho các lượt xem nhiều hơn bạn muốn hoặc mong đợi? Bạn có thấy CPV tăng theo thời gian không? Bằng cách theo dõi và điều chỉnh CPV, bạn sẽ được thiết lập để truyền tải thông điệp của mình hiệu quả hơn nữa. Việc tăng CPV có thể là một dấu hiệu cho thấy quảng cáo bị nhàm chán nếu quảng cáo của bạn đã hoạt động trong một vài tuần. Việc tăng CPV cũng có thể là dấu hiệu cho thấy áp lực cạnh tranh để giành chiến thắng trong phiên đấu giá đang tăng lên. Ngược lại, việc giảm CPV có thể biểu thị rằng thị trường kém cạnh tranh hơn và bạn có thể có cơ hội đạt được một số lượt xem ở mức chi phí thấp hơn. Mẹo để đáp ứng các mục tiêu CPV của bạn
Mặc dù giá thầu là mối liên kết trực tiếp nhất tới chi phí mỗi lượt xem, nhưng sự cân bằng giữa tiêu chí nhắm mục tiêu và mẫu quảng cáo cũng là phương thức so khớp người dùng tốt nhất, và do đó thúc đẩy tỷ lệ xem cao hơn với CPV thấp hơn. Dưới đây là một số mẹo để tối ưu hoá CPV.
Tỷ lệ xem là tổng số lượt xem quảng cáo video của bạn chia cho số người mà quảng cáo được phân phát tới. Tỷ lệ xem là một chỉ báo tốt về cách người xem hấp dẫn tìm thấy video của bạn. Tỷ lệ xem càng cao, thì càng có nhiều người xem đã tương tác với nội dung của bạn. Đánh giá tỷ lệ xemTỷ lệ xem là chỉ số quan trọng để hiểu về tình trạng của một quảng cáo video. Quảng cáo video có tỷ lệ xem cao thường sẽ chiến thắng nhiều phiên đấu giá hơn và trả CPV thấp hơn quảng cáo video có tỷ lệ xem thấp. Nếu bạn quan tâm đến việc thúc đẩy nhiều lượt xem nhất cho chi phí thấp nhất, bạn có thể muốn xác định nội dung và phương pháp nhắm mục tiêu quảng cáo có thể giúp tăng tỷ lệ xem của quảng cáo. Tương tự như CPV, phân tích tỷ lệ xem theo thời gian có thể hữu ích để hiểu xem bạn có đang làm tốt hay không, nhưng quan trọng hơn là để hiểu xu hướng. Mẹo để đáp ứng mục tiêu tỷ lệ xem của bạn
Mặc dù nhắm mục tiêu không chắc sẽ là một phương pháp để cải thiện tỷ lệ xem của chiến dịch, nhưng nó có thể tác động đến hiệu suất vì nó ảnh hưởng tới ai có thể xem quảng cáo của bạn.
Tỷ lệ nhấp (CTR) là tổng số nhấp chuột lên quảng cáo video của bạn chia cho số người mà quảng cáo được phân phát tới. Mặc dù tỷ lệ xem là chỉ số tương tác chính đi kèm với các chiến dịch video, nhưng CTR là một cách khác để đánh giá mức độ hoạt động của chiến dịch video của bạn. CTR càng cao, thì càng có nhiều người xem đã tương tác với nội dung của bạn và họ càng quan tâm đến việc tìm hiểu về doanh nghiệp của bạn. Đánh giá CTRNếu mục tiêu của bạn là thúc đẩy nhiều người hơn tới trang web, kênh YouTube hoặc trang Xem bằng quảng cáo video của bạn, thì CTR là chỉ số đúng cần xem xét và tối ưu hóa. Xem xét CTR theo thời gian sẽ cho bạn biết hiệu quả của quảng cáo video trong việc thu hút khách hàng từ quảng cáo tới trang web của bạn. Tạo chiến dịch TrueView cho hành động để tăng CTR theo thời gianChiến dịch TrueView cho hành động giúp bạn tạo quảng cáo thúc đẩy số lượt nhấp và lượt chuyển đổi phù hợp cho trang web. Loại quảng cáo này được tạo bằng cách sử dụng các mục tiêu Khách hàng tiềm năng và Lưu lượng truy cập trang web của chiến dịch, cho phép bạn thêm lời kêu gọi hành động nổi bật để tăng mức độ tương tác với sản phẩm hoặc dịch vụ. Tìm hiểu thêm về chiến dịch TrueView cho hành động
Khi hiển thị quảng cáo trực tuyến cho những người có mối quan tâm cụ thể, bạn có thể chắc chắn rằng mình sẽ tiếp cận được đúng khách hàng. Bạn có thể hiển thị quảng cáo của mình đến đối tượng cụ thể theo sở thích của họ, cho dù họ là game thủ, là người yêu thú cưng, hay đang quan tâm đến việc mua xe hơi hoặc mua nhà. Bằng cách thu hẹp nhắm mục tiêu của mình, bạn có thể hiển thị quảng cáo video cho đối tượng có liên quan hơn, nơi đối tượng phù hợp theo ngữ cảnh. Dưới đây là tổng quan về các phương pháp nhắm mục tiêu có sẵn:
Hãy cân nhắc việc thay đổi giá thầu cho quảng cáo dạng video trong nguồn cấp dữ liệu để tăng khả năng hiển thị của quảng cáo cho người xem quan tâm. Nhìn chung, vì những người xem chọn xem quảng cáo dạng video trong nguồn cấp dữ liệu của bạn thể hiện mong muốn tương tác với thương hiệu của bạn, bạn nên tăng giá thầu trên những định dạng này. Ngược lại, nếu bạn quan tâm nhiều hơn đến số lượt xem, lưu lượng truy cập vào trang web hoặc nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu, hãy cân nhắc việc tăng giá thầu cho định dạng quảng cáo trong luồng để tăng khả năng người xem thấy được ít nhất một phần quảng cáo của bạn. Tìm hiểu thêm về chiến lược đặt giá thầu chi phí mỗi lượt xem (CPV)
Tái tiếp thị video là một công cụ mạnh mẽ ghi lại hành động của người xem trên kênh YouTube của bạn nhằm tạo ra các danh sách rất cụ thể để nhắm lại quảng cáo của bạn. Sau khi liên kết Tài khoản Google với tài khoản Google Ads, bạn có thể tạo những danh sách này dựa trên các cách mà mọi người tương tác với video của bạn, chẳng hạn như xem video, đăng ký kênh hoặc thích. Tìm hiểu cách tái tiếp thị với người xem trên YouTube bằng Google Ads Bạn đã sử dụng công cụ tái tiếp thị trong các chiến dịch hiển thị chưa? Bạn có thể sử dụng các danh sách tiếp thị lại video cho các quảng cáo hiển thị cũng như nhắm mục tiêu các video đến những người đã tương tác với trang web của bạn. Ví dụ, bạn có thể tạo các danh sách kết hợp động để nhắm mục tiêu vào những người đã xem quảng cáo video của bạn nhưng vẫn chưa chuyển đổi hoặc những người đã truy cập trang web nhưng vẫn chưa truy cập kênh của bạn.
Hãy xem xét sử dụng tùy chọn cài đặt nâng cao để tối ưu hóa chiến dịch của bạn. Sử dụng cài đặt lịch biểu để chỉ định các giờ hoặc ngày nhất định trong tuần khi bạn muốn quảng cáo hiển thị và để kiểm soát khoảng thời gian chạy của chiến dịch. Điều quan trọng là phải luôn làm mới nội dung của bạn để mọi người tiếp tục quay lại, vì vậy, bạn có thể xem xét lập lịch cho quảng cáo trong luồng của mình để quảng cáo đó chạy trong một tháng. Bạn cũng có thể đặt giới hạn tần suất để giới hạn số lần quảng cáo của bạn xuất hiện trên YouTube hoặc đối tác trên Mạng hiển thị của Google cho một người dùng. Việc đặt giới hạn tần suất có thể hữu ích nếu bạn muốn giới hạn số lần người nào đó thấy quảng cáo của bạn hoặc nếu bạn muốn tập trung hơn vào việc hiển thị quảng cáo cho người mới. Bạn có thể chọn ngôn ngữ của trang web và video mà quảng cáo của bạn xuất hiện bằng cách thay đổi ngôn ngữ đích trong cài đặt của chiến dịch. Để quyết định vị trí hiển thị quảng cáo của bạn, Google Ads xem xét tùy chọn cài đặt ngôn ngữ Google của người dùng hoặc ngôn ngữ của cụm từ tìm kiếm của người dùng, trang được xem hiện tại hoặc các trang được xem gần đây trên Mạng hiển thị của Google.
Thông tin này có hữu ích không? Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào? Tìm kiếm trong Trung tâm trợ giúp |