Cách sử dụng Google Xu hướng nghiên cứu từ khóa: 7 cách hiệu quả

Đó là lý do tại sao chúng tôi quyết định viết một bài viết về Google Xu hướng.

Trong bài đăng này, chúng tôi sẽ bao gồm một vài cách tuyệt vời để sử dụng các xu hướng của Google để giúp nghiên cứu từ khóa và chiến lược tiếp thị của bạn.

Nhưng trước tiên, hãy đi đến tận cùng của những gì Google Xu hướng là (và không).

Mới để nghiên cứu từ khóa? Kiểm tra vượt trội.

Hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu về nghiên cứu từ khóa

Đây là tất cả mọi thứ bạn cần biết về dữ liệu của Google Trends (và HowTt hoạt động) ...

Khi tôi bắt đầu viết bài viết này, tôi nhận ra rằng có một số sự nhầm lẫn về dữ liệu của Google Trends trên Internet.

Nhiều người nghĩ rằng đường cong xu hướng là trực tiếp đại diện cho khối lượng tìm kiếm của truy vấn theo thời gian (như người bạn có thể thấy trong Google Công cụ kế hoạch Keyword). directrepresentation of the querys search volume over time (like the one you can see in Google Keyword Planner tool).

Đó không phải là Chính xác Làm thế nào WorkWorks.

Hãy để tôi chỉ cho bạn các biểu đồ xu hướng cho từ khóa "hoa" trong google xu hướng và gkptool:

Như bạn có thể thấy, chúng trông khá giống nhau, nhưng chúng không giống nhau.

Trong khi Google Keyword Planner hiển thị dữ liệu âm lượng tìm kiếm tuyệt đối, Google Xu hướng hiển thị Mức độ phổ biến tương đối của một truy vấn tìm kiếm.

Dưới đây là lời giải thích từ Trung tâm trợ giúp của Google Trends:

Xu hướng điều chỉnh dữ liệu tìm kiếm để so sánh giữa các thuật ngữ dễ dàng hơn. Mỗi điểm dữ liệu được chia cho tổng số tìm kiếm của địa lý và phạm vi thời gian mà nó đại diện, để so sánh mức độ phổ biến tương đối.

Nói cách khác, sự phổ biến tương đối là tỷ lệ của âm lượng tìm kiếm của truy vấn thành tổng khối lượng tìm kiếm của tất cả các truy vấn có thể.

Các số kết quả sau đó được thu nhỏ trên phạm vi từ 0 đến 100 dựa trên tỷ lệ chủ đề với tất cả các tìm kiếm.

Xu hướng loại bỏ các tìm kiếm lặp lại từ cùng một người trong một khoảng thời gian ngắn để cung cấp cho bạn một hình ảnh tốt hơn. Và điều quan trọng cần lưu ý là xu hướng chỉ hiển thị dữ liệu cho các thuật ngữ phổ biến (khối lượng thấp xuất hiện as0).

Đây là biểu đồ Google Xu hướng cho truy vấn Facebook Facebook trong 12 tháng qua (trong TheUS):

Để chứng minh bạn cách Google Xu hướng xây dựng biểu đồ "quan tâm theo thời gian", hãy giả vờ rằng tôi có cùng một dữ liệu Google có. (Tôi không thực sự có nó, thật không may.)

Các số tôi sẽ sử dụng dưới đây không có nghĩa là chính xác. Họ chỉ là một giả định để chứng minh cách mọi thứ hoạt động.

Giả định 1: Tổng số hàng tháng của tất cả các tìm kiếm của Google ở ​​Mỹ là khoảng 10 tỷ (nguồn)

Giả định 2: Khối lượng tìm kiếm cho truy vấn "Facebook" ở Mỹ là 83 triệu (theo Ahrefs Keywords Explorer)

Đây là bảng tôi tạo cho mô phỏng này:

Để xây dựng biểu đồ theo cách Google Xu hướng Google, bạn cần thực hiện các bước sau:

Ví dụ này cho chúng ta hai takeaways quan trọng:

Bây giờ bạn thấy rằng mức độ phổ biến được sử dụng trong Google Trends không phải lúc nào cũng tương quan với khối lượng tìm kiếm của truy vấn. Nhưng trong hầu hết các trường hợp, nó là nó.

Ví dụ: nếu bạn lấy từ khóa "Star Wars", bạn sẽ nhận thấy rằng cùng một spike (tháng 12 năm 2015) xuất hiện trong Google Xu hướng và Ahrefs Keywords Explorer. andAhrefs Keywords Explorer.

Điều này là bất chấp thực tế là Keywords Explorer hiển thị xu hướng âm lượng tìm kiếm, trong khi Google Xu hướng hiển thị xu hướng "phổ biến" (như đã nêu ở trên).

Bây giờ hãy để tôi chỉ cho bạn cách bạn có thể (và nên) sử dụng Google Xu hướng trong các hoạt động tiếp thị trực tuyến của bạn và trong quá trình nghiên cứu từ khóa đặc biệt.

Thích video? Hay xem nay.

https://www.youtube.com/watch?v=wJxwrsBloho

Nếu không, readon.

1. Xác định xu hướng theo mùa, sau đó tạo nội dung (và quảng bá) vào đúng lúc!

Bạn có thể nhận ra rằng khối lượng tìm kiếm cho một số từ khóa bị ảnh hưởng bởi thời vụ.

Ví dụ: hãy xem dữ liệu Google Xu hướng cho từ khóa "ô" trong Theus.

Và đây là xu hướng tương tự ở Úc:

Bạn có thể thấy rằng Truy vấn "Umbrella" là phổ biến nhất ở Mỹ vào tháng 6 khi ở Úc, đỉnh cao vào tháng 12. Đây là những tháng khi mùa mưa bắt đầu ở các quốc gia này và mọi người nhận ra họ không muốn có được.

Vì vậy, nếu doanh nghiệp của bạn phụ thuộc vào mùa, bạn có thể nhanh chóng ước tính các đỉnh và đáy của nó bằng cách phân tích các truy vấn tìm kiếm có liên quan trong Google Xu hướng.

Sau đó, bạn có thể đặt dữ liệu này để sử dụng trong twoways:

2. Tránh "Kỳ lân từ khóa" bằng cách kiểm tra gai phổ biến của Skewing Skewing

Nếu bạn đang cố gắng xác định một chủ đề tốt cho phần nội dung tiếp theo của mình, đừng viết một từ duy nhất cho đến khi bạn đã kiểm tra chủ đề đã nói với Google Xu hướng.

Bạn không muốn lãng phí thời gian để tạo nội dung cho các chủ đề rơi.

Ví dụ: theo Ahrefs 'Keywords Explorer, thuật ngữ "Fidget Spinner" có thể tích tìm kiếm trung bình hàng tháng900k +.

Nhưng thuật ngữ "yoyo" chỉ trung bình 47k tìm kiếm permonth.

Cho rằng khó khăn từ khóa (KD) cho cả hai từ khóa này tương tự, nó sẽ có ý nghĩa hơn nhiều khi tạo nội dung xung quanh thuật ngữ "Fidget Spinner", phải không?

NOPE.

Dưới đây là so sánh cả hai điều khoản trong Google Xu hướng.

Bạn có thể thấy rằng có một sự tăng đột biến lớn trong sự phổ biến cho "Fidget Spinner" vào tháng 5 năm 2017.

Nhưng kể từ đó, sự quan tâm đã giảm bớt ồ ạt - bây giờ gần như không có gì.

Mặt khác, quan tâm đến Yoyo (tôi yêu Yoyos) vẫn ổn định.

Trên thực tế, nếu bạn nhìn kỹ, bạn sẽ thấy rằng "YoYo" hiện là một thuật ngữ phổ biến hơn "Fidget Spinner".

3. Tìm các chủ đề có liên quan đang có xu hướng ngay bây giờ ... sau đó viết hoa

SỬ DỤNG TÌM KIẾM, bạn có thể tìm thấy các truy vấn tìm kiếm đã thấy những bước nhảy đáng kể trong sự phổ biến trong 24 giờ qua (ở bất kỳ vị trí nào được đưa ra).

Nhưng tại sao bạn muốn Dothis?

Chà, hãy cho rằng bạn điều hành một blog về những người nổi tiếng.

Bạn kiểm tra tìm kiếm xu hướng trên ngày 4 tháng 3 , 2018 và seethis:

Có vẻ như các giải Oscar đang có xu hướng!

Nhưng thực tế là chủ đề này là xu hướng có nghĩa là bạn đã quá muộn?

Không cần thiết.

Dưới đây là biểu đồ Xu hướng tìm kiếm cho cụm từ "Oscar" trong bảy ngày từ ngày 2 tháng 3 - tháng 3:

Bạn có thể thấy rằng ngày 4 tháng 3, ngày chủ đề này đã có xu hướng của Google - không thực sự là đỉnh cao; Ngày 5 tháng 3 là ThePeak.

Sau đó nó đã bỏ đi vào ngày 6 tháng 3.

Vì vậy, trong khi cửa sổ cơ hội ở đây có thể nhỏ, bạn có thể thấy rằng vẫn còn là một cơ hội.

Điều này không phải lúc nào cũng là trường hợp.

Đôi khi Google Xu hướng ( Làm nổi bật chủ đề xu hướng vào ngày iTpeaks.

Ví dụ, thuật ngữ "Ngày của Mẹ" không trở thành một tìm kiếm xu hướng cho đến tháng 3.

Nhưng vì ngày 11 tháng 3 là Ngày của Mẹ (ít nhất là ở Anh), lợi ích ngay lập tức giảm vào ngày hôm sau.

Trong trường hợp này, trừ khi bạn đã có nội dung liên quan đến Ngày của Mẹ được chuẩn bị trước, bạn sẽ là Toolate.

Nhưng làm thế nào để bạn tìm ra liệu một thuật ngữ xu hướng đã đạt đến đỉnh cao chưa?

Chà, nếu đó là một thuật ngữ có khả năng tăng đột biến cùng một lúc mỗi năm, hãy xem xét khi đỉnh xảy ra cuối cùng.

Ví dụ, ngày của mẹ rơi vào ngày 23 tháng 3 năm 2017. Một lần nữa, đây là khi đỉnh xảy ra.

Bằng cách nhìn vào dữ liệu lịch sử này, bạn có thể dự đoán liệu sự quan tâm trong một chủ đề xu hướng có khả năng tăng lên.

4. Sử dụng dữ liệu của Google Trends để giúp lập kế hoạch lịch nội dung của bạn

Đợi tí!

Chúng ta hãy xem xét kỹ hơn về dữ liệu Google Xu hướng cho thuật ngữ này, "Oscar."

Nếu chúng ta nhìn vào thuật ngữ trong khoảng thời gian 5 năm, chúng ta có thể thấy rằng đỉnh xảy ra vào khoảng cùng thời gian mỗi năm; sự khởi đầu của nền tảng.

Điều này là do Oscar diễn ra mỗi năm Inmarch.

Vì vậy, nếu bạn chạy một trang web về tin đồn của người nổi tiếng, bạn nên có lẽ ghi chú này trong lịch nội dung của bạn.

Sau đó, bạn có thể đảm bảo tạo nội dung về chủ đề này trong tháng 3 mỗi năm.

(Tôi biết những gì bạn đang nghĩ ... Đây là một ví dụ khá rõ ràng, phải không? Ý tôi là, nếu bạn đang chạy một trang web tin đồn nổi tiếng, rất có thể bạn đã nhận được điều này.)

Đây là một ví dụ ít rõ ràng hơn:

Ở đây, bạn có thể thấy một đỉnh xảy ra đại diện một lần.

Bạn có thể đoán thuật ngữ tìm kiếm gì?

" trăng tròn."

Nhưng làm thế nào bạn sẽ điều chỉnh lịch nội dung của bạn để tài trợ cho việc này? Chắc chắn nó sẽ không có ý nghĩa gì để xuất bản một bài viết mới về mặt trăng đầy đủ mỗi tháng, phải không?

Rất đúng, nhưng bạn có thể tạo một bài đăng sau đó cập nhật nó với thông tin mới mỗiMonth.

Đây là những gì Space.com làm với lịch trăng tròn của họ.

Tất cả những gì họ phải làm là cập nhật một vài sự thật và số liệu một lần.

Nó có khả năng không mất nhiều nỗ lực, nhưng nó giữ cho nội dung tươi và cập nhật.

Note của biên tập viên

Bạn muốn xem một ví dụ thậm chí ít rõ ràng hơn?

Kiểm tra dữ liệu Google Xu hướng cho "Trang phục đáng sợ".

Có một sự tăng đột biến trong sự phổ biến tìm kiếm mỗi năm vào khoảng tháng 10-I.e., Halloween.

Đề nghị của tôi cho cái này là gì?

Xuất bản trang phục Halloween đáng sợ nhất trên đỉnh XX cho 20xx mỗi năm vào giữa tháng 10. (Hoặc cập nhật bài đăng hiện tại của bạn từ năm trước.)

Đơn giản, nhưng hiệu quả.

Joshua Hardwick.

Trưởng nội dung.

5. Sử dụng "Truy vấn liên quan" để tìm ý tưởng từ khóa mới (và thậm chí đánh cắp doanh nghiệp từ các đối thủ của bạn)

Xu hướng Google có thể tiết lộ các truy vấn mọi người cũng tìm kiếm khi họ tìm kiếm cho bạn.

Ví dụ, những người đang tìm kiếm "Sneakers" cũng có xu hướng tìm kiếm "Nike" và "Adidas".

Điều này không chỉ cung cấp một cơ hội tuyệt vời để tìm thêm từ khóa (ví dụ: những người bạn có thể chưa nghĩ đến), nó còn giúp bạn hiểu rõ hơn về nhu cầu của khách hàng tiềm năng của bạn và "hành trình tìm kiếm của họ".

Nhưng bạn cũng có thể tiến thêm một bước bằng cách tìm các tìm kiếm liên quan cho Các tìm kiếm liên quan.

For example, hereare the related searches for sneakers Nike (i.e., one of the related searches from our previous search).

But dont stopthere.

You can also take the queries suggested by Google Trends and use them as seed keywords in Keywords Explorer. This will give you even more keyword ideas.

There you can apply search filters for Search Volume and Keyword Difficulty (KD) to find some realgems.

Tip: Use related queries to find competitors, then create you vs. competitor type posts to steal their business

People are likely Googling yourbrand.

But which of your competitors are they also searching for?

Heres how to findout:

Enter your brand name into Google Trends, then take a look at the related queries.

Hereare the related queries for the term Ahrefs.

It looks like people are also searching for three of our competitors.

These people are most likely potential Ahrefs customers who are still researching their options.

It would, therefore, likely make a lot of sense to educate these people by showing how Ahrefs favorablycompares to the competition.

We could do this by creating some Ahrefs vs. competitor type posts (e.g., Ahrefs vs.Moz).

In fact, we plan to create such pages in future. Were just busy with other, more important things at the moment.

Heres an exampleof such a page fromAsana.

6. See EXACTLY which cities and subregions NEED your products or services (then get laser-targeted with your SEO strategy)

Google Trends lets you see where (i.e., country, city, subregion, or metro) a search query is most popular.

This can answer a fundamental question: where are your products or services needed most?

Lets see where in the US space heaters are widely sought after.

Northern states. Which is quite obvious.

How about a city-level breakdown? Google Trends can dothat.

(Anyone from Portland? Whats the weather like?)

But how can you use thisdata?

Here are just a couple ofideas:

Google Trends also lets youcompare how interest for a particular search query differs in multiple locations. (To my shame, I discovered this feature just a few daysago.)

To do that, click more on the right-hand side of one of the search boxes and apply relevant filters:

In the screenshot below, you can see a perfect example of the popularity concept in Google Trends:

The search volume of Star Wars query is obviously way higher in the US than in the UK. But the graphs are almost identical. Which means that Star Wars is equally popular in both regions.

Tip: Use this tactic to uncover local SEO opportunities

Imagine that youre a Florida-based accountant.

How do you know whereyour services are needed most?

Simple. Search for accountant in Google Trends, filter by state, then check out the interest by metro breakdown.

(You can also look at interest by city for a more granular view.)

Now that you know where your services are most needed, you can use this data to prioritize your local SEO efforts. E.g., you might decide to create landing pages targeted explicitly at Miami or Gainesville residents.

You could even use this data to make expansion plans for your businessit is thatpowerful.

7. Refine your video SEO strategy by analyzing WHAT people are searching for on YouTube

Google owns YouTube, but that doesnt mean the popularity of a particular search query is equal across both search engines. It isnt.

To illustrate this, heres the Google Trends web search data for HTML tutorial since2008.

You can see quite clearly that the popularity of this term has been falling quite consistently.

But heres the trends graph for YouTube.

(Yes, Google Trends lets you filter for YouTube trendsjust hit YouTube search on the drop-down)

Interestingly, we find the oppositepopularity on YouTube is rising.

It looks like people are increasingly turning to YouTube for their HTML tutorial needs.

So it would be well worth creating a YouTube video to try to rank for thisterm.

Use Ahrefs Keywords Explorer to verify this further

It makes total sense that people would be searching for terms like HTML tutorial on YouTube over Google.

But in some cases, you might question the validity of thisdata.

To double-check that people do indeed seem to prefer videos over written content, enter your query into Ahrefs Keywords Explorer. Then check the SERP overview.

If you see any video results ranking on Google, chances are Google has identified that searchers want to view video content on thistopic.

So you can be sure that theres decent search volume on YouTube for thisquery.

Final Words

Google Trends was not specifically made for content marketers and SEOs. But as you can see, it can be very useful for keyword research. (And other marketing-related tasks.)

Theres no other tool that will give you the freshest data on whats trending in search right now.

Do you use Google Trends in your marketing work? Im looking forward to learning your tips and tricks.