Trớ trêu thay, năm nay hầu như không có quảng cáo về tiền điện tử - có lẽ là kết quả tốt duy nhất từ sự sụp đổ ngoạn mục của FTX [có vẻ như quảng cáo Super Bowl của họ năm ngoái với việc Larry David bày tỏ mức độ hoài nghi hài hước về công ty là đúng]. Chúng tôi cũng thấy nhiều hoài niệm và nhiều mối quan hệ hợp tác hơn, bao gồm cả việc Netflix chuyển quảng cáo của riêng mình để hợp tác với GM và Michelob Ultra của Anheuser-Busch
Một xu hướng khác cũng xuất hiện. sự gia tăng quảng cáo cho các sản phẩm thường được coi là thói xấu của người lớn, bao gồm rượu [thông qua Dave Grohl của Foo Fighters cho Crown Royal], cá cược thể thao và nhiều loại bia hơn [vì Anheuser-Busch đã từ bỏ tính độc quyền của nó, cho phép Molson-Coors xuất hiện
Đây là ví dụ mẫu về những gì hiệu quả - và không - trong chương trình quảng cáo đắt giá nhất trên truyền hình Mỹ
Văn hóa chiến tranh đầu giả hay nhất. "Họ đã trở lại tốt đẹp" của M&M
YouTube
M&M đã gây ra một cuộc tranh cãi khi thông báo rằng họ sẽ tạm dừng sử dụng "người phát ngôn" hoạt hình của mình - các chuyên gia như Tucker Carlson đã chỉ trích những thay đổi trong các nhân vật là quá "tỉnh giấc". " Người phụ nữ ném bóng mới Maya Rudolph đã được chọn để đảm nhận vai trò này, nhưng quảng cáo của cô ấy trong trận đấu đã đổi tên các loại kẹo và đặt trai vào giữa mỗi viên kẹo. Sau trận đấu, M&M's đã thể hiện vị trí của mình bằng câu kết. Những viên kẹo đã quay trở lại tốt đẹp, với loại M&M màu tím, mà Carlson đã chỉ trích cụ thể rằng: "Tôi rất vui được quay trở lại, vì đây là thứ tôi được tạo ra để làm.". " Chơi hay lắm kẹo ơi
Việc kinh doanh
M&M's thay thế người phát ngôn của mình bằng Maya Rudolph sau những lời chỉ trích của Tucker Carlson
Quảng cáo "Anh không khóc, em đang khóc" hay nhất. "Mãi mãi" của chú chó nông dân
YouTube
Công ty chuyên về thức ăn tươi cho chó này đã không tạo ra quảng cáo cảm động nhất của Super Bowl bằng cách thuê một người chào hàng nổi tiếng hay lấp đầy vị trí của họ bằng những hiệu ứng cầu kỳ. Họ lần theo câu chuyện về một người phụ nữ hứa sẽ yêu con chó của mình mãi mãi, bắt đầu từ khi cô còn là một cô bé và con chó vẫn còn là một chú chó con và kết thúc khi người chủ có một đứa con riêng và con vật cưng đáng tin cậy của cô vẫn ở đó - nhưng với một . Người xem trên mạng xã hội cho biết quảng cáo đã khiến họ rơi nước mắt. [Tôi vừa bị một hạt bụi bay vào mắt khi xem nó. Trung thực. ] Tin đồn đã chứng minh rằng cách kể chuyện mạnh mẽ và một chú chó con dễ thương sẽ vượt qua hầu hết các mánh lới quảng cáo khác trong thời gian diễn ra Super Bowl
Lập nhóm tốt nhất. "Tại sao không phải là xe điện?" của GM và Netflix
YouTube
Có thể không có dấu hiệu nào chắc chắn hơn về việc thắt lưng buộc bụng trong kinh doanh giải trí hơn việc Netflix hợp tác với GM để chia sẻ chi phí cho một quảng cáo Super Bowl. Nhưng đây là người chiến thắng, với Will Ferrell, cựu thành viên của Saturday Night Live, đã đưa vào các chương trình của Netflix như Squid Game và Army of the Dead, hứa hẹn rằng người phát trực tuyến sẽ giới thiệu nhiều xe điện hơn trong các chương trình của họ [được thôi, có lẽ không phải là một tác phẩm cổ trang như Bridgerton]. . ]
Cách sử dụng nỗi nhớ tốt nhất, Phần I. "Breaking Good" của PopCorners
YouTube
Có thể hơi kỳ lạ khi gọi một quảng cáo tập trung vào các nhân vật trong một bộ phim đã kết thúc cách đây chưa đầy 10 năm là "hoài niệm". Tuy nhiên, người hâm mộ truyền hình khàn khàn này không khỏi cảm thấy hồi hộp khi xem Walter White của Bryan Cranston, Jesse Pinkman của Aaron Paul và Tuco Salamanca của Raymond Cruz làm sống lại tinh thần của Breaking Bad trong khi giả vờ khoai tây chiên giòn là một loại chất được kiểm soát. Và thật vui khi thấy quảng cáo Super Bowl được sử dụng để nhắc nhở người xem về một trong những bộ phim truyền hình hay nhất từng được chiếu trên màn ảnh nhỏ
Quảng cáo hay nhất có lẽ đến từ trải nghiệm gây ảo giác. "Sự kỳ dị" của Squarespace
YouTube
Có Adam Driver trong quảng cáo Super Bowl của bạn thật tuyệt. Vì vậy, tôi không trách Squarespace vì đã quyết định có thêm nhiều Trình điều khiển sẽ ngầu hơn nữa. Nhưng kết quả là quảng cáo có nhiều bản sao của diễn viên đứng trên cánh đồng sa mạc lẩm bẩm về sự kỳ diệu của một "trang web tạo ra trang web" trước khi bị hút vào một quả cầu phát sáng khổng lồ có tên The Singularity. ? . [Tôi thích quảng cáo "đoạn giới thiệu" có nhiều Tài xế đi chơi ở hậu trường hơn nhiều. ]
Cách sử dụng tốt nhất câu cửa miệng của siêu anh hùng. Warner Bros. Những bức ảnh "Tia chớp"
YouTube
Bộ phim này đã gặp phải nhiều vấn đề, bao gồm cả sự tan vỡ của công chúng đối với ngôi sao Ezra Miller. Nhưng quảng cáo Super Bowl cho The Flash chứa đầy những tiết lộ hấp dẫn — từ sự trở lại của Zod đến một Nữ siêu nhân mới — đến mức có vẻ dễ hiểu hơn tại sao Warner Bros. cam kết đưa bộ phim này ra rạp. Và sau khi tôi thấy Michael Keaton thốt ra câu nói nổi tiếng đầu tiên của anh ấy vào năm 1989 - "Tôi là Người Dơi" - tôi đã quyết định rằng họ có thể lấy hết tiền của tôi
Cách sử dụng nỗi nhớ tốt nhất, Phần II. "Ngày hội thành viên mới" của Michelob Ultra
YouTube
Nếu ai đó nói với tôi rằng Michelob đang lên kế hoạch tỏ lòng tôn kính Caddyshack với Serena Williams trong vai nhân vật của Chevy Chase, Brian Cox trong vai nhân vật của Ted Knight và Tony Romo đang thể hiện một ấn tượng khá tốt về Bill Murray, thì tôi sẽ bảo họ tiết kiệm 7 triệu đô la. Và tôi đã có thể sai. Bởi vì bằng cách nào đó, quảng cáo này — với sự xuất hiện bổ sung từ bạn diễn ban đầu Michael O'Keefe — chỉ đề cập đến tinh thần vui nhộn đến mức ngớ ngẩn của Caddyshack để mang tính giải trí, trong khi sắp xếp dàn diễn viên với những gương mặt mà thế hệ Netflix thực sự có thể biết
Cách sử dụng Travolta kỳ lạ nhất. “Năm mới, hàng xóm mới” của T-Mobile
YouTube
Tôi yêu tôi nhiều như John Travolta, anh chàng hói đầu, có râu, luôn xuất hiện không thoải mái trong các quảng cáo Super Bowl - anh ấy đã nhảy điệu nhảy Grease với cô con gái lớn Ella tại một địa điểm hai năm trước - không phải là sở thích của tôi. Năm nay, anh đã tái hiện lại vở kịch kinh điển từ Grease, "Summer Nights" với các bạn diễn Zach Braff và Donald Faison của Scrubs. Người xem có được hình ảnh hoài cổ và người nổi tiếng của nhiều thế hệ, nhưng nó chủ yếu chỉ khiến tôi nhớ lại Travolta ngày nay trông kỳ lạ như thế nào
Công dụng tồi tệ nhất của nỗi nhớ [tie]. "Not-so-Cluless" của Rakuten và "One Hit for Uber One" của Uber One
YouTube
Chỉ trích Rakuten vì đã nhận ra Alicia Silverstone có thể dễ dàng đội lại chiếc mũ nồi đỏ của nhân vật Clueless của cô, Cher. Nhưng những điểm đó sẽ mờ dần khi bạn nhận ra rằng họ không biết phải làm gì với cô ấy, khi cô ấy đã sử dụng Rakuten để mua hàng tại một số nhà bán lẻ lớn. Như thể. sẽ xuất hiện trong quảng cáo Super Bowl
YouTube
Uber One cũng gặp phải vấn đề tương tự; . Diddy" Combs - và sau đó nhốt Tên tuổi lớn đó vào một quảng cáo cực kỳ buồn cười. Trong trường hợp này, Diddy được yêu cầu viết một bản hit cho Uber One, vì vậy anh ấy đã tìm đến một nhóm nghệ sĩ được coi là một bản hit kỳ diệu cho những phiên bản khủng khiếp, lấy Uber làm trung tâm của những bản hit cũ của họ. Thật không may, tôi không nghĩ hầu hết người xem sẽ nhận ra diện mạo hiện tại của những nghệ sĩ như Montell Jordan - và tiếng leng keng sến sẩm mà họ tạo ra từ điệu nhảy cổ điển "What Is Love" của Haddaway chỉ khiến Diddy trông giống như một bản hack phái sinh mà các nhà phê bình của anh ấy luôn coi thường
Quảng cáo có đoạn giới thiệu hay hơn đoạn quảng cáo. "Diễn xuất tuyệt vời hay Hương vị tuyệt vời?" của Pepsi
YouTube
Đây là một vấn đề khác thường xuất hiện trong các quảng cáo của Super Bowl; . Steve Martin và Ben Stiller là những ngôi sao ở đây, và đoạn giới thiệu có cảnh họ tranh cãi xem ai là diễn viên giỏi hơn còn hài hước hơn nhiều so với cảnh của Martin, nơi anh ấy ở nhiều địa điểm khác nhau khiến khán giả phải đoán xem anh ấy có đang diễn xuất hay không. Địa điểm Super Bowl của Stiller thú vị hơn, một phần vì anh ấy gợi lại nhân vật Derek Zoolander của mình - nhiều hoài niệm hơn. - và nhìn chung anh ấy đang ở trong những tình huống hài hước hơn