Laxus la gi

Các tin tức chi tiết về việc mở rộng thương hiệu F cũng sẽ sớm được công bố chi tiết và nó sẽ không chỉ dừng lại ở các mẫu sedan bởi xu hướng lựa chọn SUV đang lên ngôi. Đó là cơ sở để chúng ta sẽ thấy nhiều mẫu SUV của Lexus có hệ thống truyền động hiệu suất cao, rất có thể NX F sẽ mở màn cho điều này.

“Lexus là cách đọc trại từ luxury.” Nhưng thực tế, những người đưa ra ý tưởng về dòng xe Lexus lại không hề nghĩ như vậy.

Trang Tuần Việt Nam có bài viết “Đối phó với cái bẫy “quy luật hàng hóa phổ biến”, đăng ngày 18/2/2008. Trong bài viết có một chú thích liên quan đến thương hiệu Lexus của hãng Toyota.

Tác giả viết: “Lexus là cách đọc trại từ luxury. Đây là dòng xe riêng của hãng Toyota Motor (Nhật Bản), được khai sinh năm 1983.” Tuy nhiên, thông tin này chưa thực sự chính xác.

1.Về lịch sử:

Trước hết cần phải nói là năm 1983, chưa dòng xe Lexus nào được… khai sinh như tác giả đã viết. Thời điểm này chủ tịch Toyota mới chỉ bắt đầu đặt câu hỏi với ban giám đốc là cần sáng tạo một chiếc xe sang trọng cho tầng lớp hạng sang trên thế giới .
Phải đợi đến tháng 5/1985, Toyota mới cử đoàn chuyên gia sang Mỹ nghiên cứu thị trường và mày mò thiết kế ý tưởng. Mãi tới năm 1989, chiếc Lexus đầu tiên LS 400 mới được chứng thực ra đời tại triển lãm quốc tế ở Detroit và Los Angeles.


2. Về nguồn gốc chữ Lexus:
Không rõ tác giả khẳng định “Lexus là cách đọc trại từ luxury” dựa trên cơ sở nguồn tài liệu nào?
Hiện nay vài tờ báo Việt Nam khi viết về xe hơi hay khẳng định cách hiểu này. Một số tờ báo khác lại kết luận “Lexus là chữ viết tắt từ cụm Luxury Export to United States. (Xuất khẩu sự sang trọng sang nước Mỹ).” Cách hiểu thứ hai chính là cách giải thích của chi nhánh Lexus Autralia.


Theo hãng Toyota, cái tên Lexus được đặt ra mang một ý nghĩa thú vị và chỉ để dễ nhớ. Cái tên Lexus không mang ý nghĩa gì đặc biệt mà chỉ là mối liên tưởng có sự kết hợp đến 2 từ “luxury” (sang trọng ) và “elegance” (lịch lãm) mà thôi.


Như vậy Lexus không phải là “sự đọc chệch” hay “đọc trại” nào cả như cách hiểu thứ nhất và cũng không hề là “Luxury Export to United States” như trí tưởng tượng của người Úc ở cách hiểu thứ hai.
Logo Lexus chính là chữ “L” cách điệu trong hình Oval, theo Toyota nó mang hình tượng một “công thức toán học chặt chẽ.”

 

Mỗi logo đều mang một ý nghĩa nhất định đối với một doanh nghiệp nào đó. Không chỉ đơn giản là biểu tượng để khách hàng dễ dàng nhận biết mà nó còn chứa đựng những giá trị vô cùng to lớn như: tinh thần, lòng tin, sự kỳ vọng vào thương hiệu Lexus, thương hiệu được sinh ra từ gia đình Toyota, dưới sự chăm sóc đặc biệt và tuyệt mật bởi 4.000 con người xuất sắc, với cái tên tượng trưng cho tính cách Á Đông: sang trọng mà tao nhã đã giành được vị trí riêng tại sân chơi của ngành công nghiệp ôtô.

Chúng ta có thể tạo ra một chiếc xe tốt nhất, sang trọng nhất để thách thức thể giới không?.

Chúng ta có thể tạo ra một chiếc xe tốt nhất, sang trọng nhất để thách thức thể giới không? Đó là trăn trở của chủ tịch tập đoàn Toyota đứng trước thách thức chinh phục thị trường xe hơi cao cấp tại Mỹ.

Lexus là thương hiệu xe hơi của nước nào?

Khám phá Toyota Kyushu nơi sản xuất những chiếc xe mang thương hiệu Lexus

Sau cuộc họp với các giám đốc điều hành công ty, một dự án bí mật mang tên F1 (Flagship chiếc xe số 1) đã bắt đầu được thực hiện. Thành phẩm cuối cùng là Lexus LS 400 nhằm mục đích phát triển một mẫu xe sedan mở rộng dòng sản phẩm của Toyota, tìm kiếm một chỗ đứng ở phân khúc cao cấp, cung cấp cho cả khách hàng lâu năm và khách hàng mới.

Model mới được tung ra thị trường Mỹ cùng với doanh thu liên tục tăng đã tạo nên bước đột phá cho Toyota. Giờ đây, việc cần làm là thiết kế một biểu tượng đặc trưng đại diện cho những sản phẩm mới này.

Với dòng sản phẩm sang trọng bậc nhất thì đương nhiên logo của nó cũng không phải tầm thường. Chất lượng sản phẩm sẽ đi về con số không nếu trong mắt khách hàng biểu tượng của nó không để lại chút ấn tượng nào.

Đó là lý do vì sao hãng tư vấn thiết kế thương hiệu nổi tiếng Lippincott & Margulies được chỉ định để thực thi nhiệm vụ tạo ra thương hiệu và hình ảnh mới cho dòng xe sang trọng của Toyota. Ít ai biết rằng, đã có rất nhiều cái tên được gợi ý như: Verone, Vectre, Calibre Alexis là một trong những lựa chọn đầu tiên cho tên của thương hiệu, sau đó biến đổi thành Lexis và cuối cùng đã tạo ra cái tên Lexus nổi tiếng ngày nay. Lexus là sự kết hợp của các chữ Luxury sang trọng và Elegance thanh lịch tao nhã.

Cũng có cách giải thích khác cho tên gọi Lexus là viết tắt của câu Luxury exports to the U.S tạm dịch: Sự sang trọng xuất khẩu sang Mỹ. Nhưng theo một cuộc phỏng vấn những nhà lãnh đạo, cái tên Lexus lại không có ý nghĩa cụ thể và chỉ đơn giản là thể hiện công nghệ và hình ảnh sang trọng.

Chữ L hoàn hảo

Với cái tên Lexus, Molly Designs và Hunter Communications đã được mời tham gia và trong hàng trăm mẫu thiết kế, Toyota quyết định lấy biểu tượng chữ L được bọc trong một hình oval bằng thép màu xám mang hình tượng một công thức toán học chặt chẽ.Vẫn là hình oval chủ đạo có cảm hứng từ logo của Toyota, biểu tượng Lexus là sự cách điệu của chữ L với phong cách hiện đại.

Sự khác biệt

Người ta không thể nói về mình khi bị nhầm lẫn với người khác và dĩ nhiên, logo đó không thể đại diện cho những gì không thuộc về Lexus. Kích thước của hình oval bao ngoài logo có tỷ lệ trục dài/rộng bằng 1,4, chữ L được cách điệu nghiêng 50° với hai nét đậm nhạt gấp đôi nhau, gợi lên cảm giác vững vàng, chắc chắn. Các nhà thiết kế tạo độ nghiêng cho chữ L chủ yếu do nếu viết thẳng sẽ dễ nhầm với biểu tượng của LG và hơn nữa, chẳng có một sự sang trọng tao nhã nào lại không ẩn chứa trong nó những nét mềm mại, thướt tha.

Độ cao chữ L bằng khoảng 75% trục rộng, giữa nét nằm ngang và trục dài cũng có giá trị tương tự, điều đó tạo sự cân đối, hài hoà về tỷ lệ chiếm khoảng không của chữ L so với toàn bộ hình khối. Tỷ lệ 75% bù đắp tính không đối xứng của logo, làm cho người quan sát vẫn có cảm giác về sự cân bằng và bền vững, về yếu tố tĩnh nằm trong yếu tố động.

Gợi cảm xúc

Toàn bộ logo hiện lên với những đường cong thanh thoát, không có bất cứ một nét góc cạnh chủ yếu nào, nuột nà như những đường gió lướt nhẹ trên thân xe. Nhẹ nhàng, êm ái, thân thiện nhưng tiềm ẩn sức mạnh là cảm giác của không ít người lần đầu tiên nhìn thấy.

Sự đơn giản

Sự cầu kỳ để tạo nên những nét giản đơn có giá trị hơn nhiều so với những nét phức tạp rối rắm. Không bị những đường ngang dọc, màu sắc làm loá mắt, tất cả logo là những đường cong đồng màu thống nhất. Lấy cảm hừng từ ký tự @ trong công nghệ thông tin, biểu tượng của Lexus bỗng trở nên gần gũi với người tiêu dùng hơn bao giờ hết. Và đó chính là tính thời đại. Không đi quá xa quan điểm của cộng đồng, nhưng cũng không tầm thường hoá, thực sự logo của Lexus là bước thành công đầu tiên của một thương hiệu.

Có thể nói rằng, Logo Lexus là sự kết hợp hoàn hảo giữa đơn giản và sang trọng. Biểu tượng chữ L nằm gọn trong hình oval màu xám thép tượng trưng cho sự sáng tạo, xuất sắc, hoàn hảo, tinh tế và hiện đại. Thương hiệu này là một bằng chứng về chiến thắng của Nhật Bản trên thị trường ô tô Mỹ.